“MCN行業正向着更廣闊、複雜且精細的格局轉變，但目前市面上仍未出現規範的MCN産業指導報告。上海國際MCN大會是首個政府發起的權威平台，我們想給整個行業的管理者、經營者、從業者，帶來一套更加準确、全面、科學的行業了解和分析，做一些總體性的梳理。”9月26日，上海市國際展覽（集團）有限公司副總裁許潤禾接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）專訪，談到在今年上海國際MCN大會上釋出《中國MCN産業發展報告（2024年）》的初衷時如此表示。
上海市國際展覽（集團）有限公司副總裁許潤禾接受采訪。 本文圖檔由上海國際MCN大會提供
當天，2024上海國際MCN大會在上海跨國采購會展中心開幕。本屆MCN大會以“賦能百業，建設國際直播經濟新高地”為主題，來自國内外的頂尖MCN機構、品牌方和行業專家，圍繞國家和上海的戰略部署，為MCN行業帶來具有專業性、引領性的内容研究。
《中國MCN産業發展報告（2024年）》是本屆大會的一大亮點，由複旦大學管理學院副院長孫一民教授在現場正式對外釋出。
《報告》指出，大陸MCN産業發展的演進過程，大緻可分為萌生與爆發期、差異化專業發展期、頭部企業形成與成長期和目前所處的更新探索期等階段。2023年，上海市直播零售額達4371億元，同比增長20.9%，遠高于同期網絡零售增速，占全國直播零售額的10.7%，這一比重在全國城市中排名第一。截至2023年，上海共有活躍電商直播間超5.23萬個，頭部活躍電商直播間達80餘個。
《中國MCN産業發展報告（2024年）》釋出現場
上海社會科學院經濟研究所專家解讀認為，該報告具有學術貢獻出衆、理論高度明顯、實踐意義突出等三大優勢。《報告》從學術視角梳理了中國MCN産業的發展曆程、産業生态、驅動因素、競争結構以及政府在其中扮演的角色，為上海進一步培育網際網路平台經濟、推動數字技術革新和實作MCN産業高品質發展提供了有效的政策建議。
許潤禾是《報告》的發起人。“上海國際MCN大會已經辦到第三屆，每一屆都在内容上有所提升。對整個MCN行業進行一個梳理，是我從第一屆參與辦會時就有的想法，今年得到了實作契機。”他在專訪中告訴澎湃新聞，在上海國際MCN大會指導，及上海市商務委員會、上海貿促展覽展示有限公司、金投賞研究委員會等機關的支援下，受委托的複旦大學管理學院團隊耗時半年多，實地走訪20多家機構，發放500餘份問卷，成功完成了這份報告，切實掌握了中國MCN産業的現狀。
“之前整個MCN行業的資訊是相對碎片化的，這份報告可以幫助我們相對全面地了解到整個宏觀市場環境。”許潤禾表示，《報告》還将繼續疊代、更新，明年将對産業的細分領域，比如鄉村振興、文化出海等，進行更詳細的研究。
澎湃新聞注意到，《報告》提到，上海國際MCN發展與服務聯盟的成立，标志着上海在MCN産業的組織服務和行業交流合作方面邁出了重要一步。該聯盟緻力于推動MCN産業的高品質發展，通過整合各方資源，為MCN機構提供政策咨詢、市場分析、技術交流等服務， 進一步激發了上海 MCN 産業的創新活力和市場潛力。
上海國際MCN發展與服務聯盟成立
本屆大會現場，舉行了該聯盟的正式成立儀式。許潤禾表示，《報告》針對的是整個行業情況的梳理，而聯盟則是對此前相對碎片化狀态的機構的一次“梳理”，建立起了機構與政府之間的溝通機制。
相較于各家機構、政府部門“單兵作戰”，聯盟的優勢何在？“上海國際MCN發展與服務聯盟是全國首創，通過有‘聚心力’的舉措，讓整個行業形成合力。通過聯盟，我們可以真正聽到MCN行業的需求和想法，包括對于政務政策、供需對接、商貿服務等方面的訴求；通過聯盟，MCN機構的聲音将更有效地傳遞給相關的行業主管機關、規則制定機構，以及行業客戶、配套服務機構，成為政府決策的參考、促進經貿交流、行業發展的動力。”他表示，這将是一個長期的、漸進的過程，而聯盟也将在持之以恒、改善服務的過程中，提升對MCN行業的凝聚力、輻射力和推動力。未來，MCN 發展與服務聯盟也将助力盟員機關開拓海外市場，與“一帶一路”共建國家例如沙特、馬來西亞等地建構合作關系。
今年大會現場，增設的特色選品會闆塊吸引了衆多參會者注意，景德鎮瓷器、國潮配飾、優質食品農産品等主辦方精心挑選的産品，通過現場展示、互動體驗、直播帶貨等多種形式，為MCN機構及内容創作者提供豐富的選品資源。
“今年我們遴選和邀請了32家品牌企業參加了現場的選品會作為嘗試，裡面有像前進、中華藥業、寶鼎這樣的上海傳統老字号企業，有像敷爾佳這樣的新國貨消費品牌，也有來自海外、希望在中國市場獲得好成績的跨境品牌。”許潤禾表示，希望發揮MCN大會的平台性作用，讓來到現場的機構，能夠通過選品會看到這些産品，跟品牌方面對面交流，更直接地了解産品，找到适合自己推廣的好東西。MCN大會将在明年聯合更多更優質的展覽項目和行業，與大會内容深度融合，比如老字号、文創産業、鄉村振興等領域，實作更多業态的融合發展。 “讓好産品遇到對的人，真正發揮MCN的流量作用，實作‘賦能百業’的價值。”