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《中國MCN産業發展報告》發起人許潤禾:行業需要準确、科學梳理

“MCN行業正向着更廣闊、複雜且精細的格局轉變,但目前市面上仍未出現規範的MCN産業指導報告。上海國際MCN大會是首個政府發起的權威平台,我們想給整個行業的管理者、經營者、從業者,帶來一套更加準确、全面、科學的行業了解和分析,做一些總體性的梳理。”9月26日,上海市國際展覽(集團)有限公司副總裁許潤禾接受澎湃新聞(www.thepaper.cn)專訪,談到在今年上海國際MCN大會上釋出《中國MCN産業發展報告(2024年)》的初衷時如此表示。

《中國MCN産業發展報告》發起人許潤禾:行業需要準确、科學梳理

上海市國際展覽(集團)有限公司副總裁許潤禾接受采訪。 本文圖檔由上海國際MCN大會提供

當天,2024上海國際MCN大會在上海跨國采購會展中心開幕。本屆MCN大會以“賦能百業,建設國際直播經濟新高地”為主題,來自國内外的頂尖MCN機構、品牌方和行業專家,圍繞國家和上海的戰略部署,為MCN行業帶來具有專業性、引領性的内容研究。

《中國MCN産業發展報告(2024年)》是本屆大會的一大亮點,由複旦大學管理學院副院長孫一民教授在現場正式對外釋出。

《報告》指出,大陸MCN産業發展的演進過程,大緻可分為萌生與爆發期、差異化專業發展期、頭部企業形成與成長期和目前所處的更新探索期等階段。2023年,上海市直播零售額達4371億元,同比增長20.9%,遠高于同期網絡零售增速,占全國直播零售額的10.7%,這一比重在全國城市中排名第一。截至2023年,上海共有活躍電商直播間超5.23萬個,頭部活躍電商直播間達80餘個。

《中國MCN産業發展報告》發起人許潤禾:行業需要準确、科學梳理

《中國MCN産業發展報告(2024年)》釋出現場

上海社會科學院經濟研究所專家解讀認為,該報告具有學術貢獻出衆、理論高度明顯、實踐意義突出等三大優勢。《報告》從學術視角梳理了中國MCN産業的發展曆程、産業生态、驅動因素、競争結構以及政府在其中扮演的角色,為上海進一步培育網際網路平台經濟、推動數字技術革新和實作MCN産業高品質發展提供了有效的政策建議。

許潤禾是《報告》的發起人。“上海國際MCN大會已經辦到第三屆,每一屆都在内容上有所提升。對整個MCN行業進行一個梳理,是我從第一屆參與辦會時就有的想法,今年得到了實作契機。”他在專訪中告訴澎湃新聞,在上海國際MCN大會指導,及上海市商務委員會、上海貿促展覽展示有限公司、金投賞研究委員會等機關的支援下,受委托的複旦大學管理學院團隊耗時半年多,實地走訪20多家機構,發放500餘份問卷,成功完成了這份報告,切實掌握了中國MCN産業的現狀。

“之前整個MCN行業的資訊是相對碎片化的,這份報告可以幫助我們相對全面地了解到整個宏觀市場環境。”許潤禾表示,《報告》還将繼續疊代、更新,明年将對産業的細分領域,比如鄉村振興、文化出海等,進行更詳細的研究。

澎湃新聞注意到,《報告》提到,上海國際MCN發展與服務聯盟的成立,标志着上海在MCN産業的組織服務和行業交流合作方面邁出了重要一步。該聯盟緻力于推動MCN産業的高品質發展,通過整合各方資源,為MCN機構提供政策咨詢、市場分析、技術交流等服務, 進一步激發了上海 MCN 産業的創新活力和市場潛力。

《中國MCN産業發展報告》發起人許潤禾:行業需要準确、科學梳理

上海國際MCN發展與服務聯盟成立

本屆大會現場,舉行了該聯盟的正式成立儀式。許潤禾表示,《報告》針對的是整個行業情況的梳理,而聯盟則是對此前相對碎片化狀态的機構的一次“梳理”,建立起了機構與政府之間的溝通機制。

相較于各家機構、政府部門“單兵作戰”,聯盟的優勢何在?“上海國際MCN發展與服務聯盟是全國首創,通過有‘聚心力’的舉措,讓整個行業形成合力。通過聯盟,我們可以真正聽到MCN行業的需求和想法,包括對于政務政策、供需對接、商貿服務等方面的訴求;通過聯盟,MCN機構的聲音将更有效地傳遞給相關的行業主管機關、規則制定機構,以及行業客戶、配套服務機構,成為政府決策的參考、促進經貿交流、行業發展的動力。”他表示,這将是一個長期的、漸進的過程,而聯盟也将在持之以恒、改善服務的過程中,提升對MCN行業的凝聚力、輻射力和推動力。未來,MCN 發展與服務聯盟也将助力盟員機關開拓海外市場,與“一帶一路”共建國家例如沙特、馬來西亞等地建構合作關系。

今年大會現場,增設的特色選品會闆塊吸引了衆多參會者注意,景德鎮瓷器、國潮配飾、優質食品農産品等主辦方精心挑選的産品,通過現場展示、互動體驗、直播帶貨等多種形式,為MCN機構及内容創作者提供豐富的選品資源。

“今年我們遴選和邀請了32家品牌企業參加了現場的選品會作為嘗試,裡面有像前進、中華藥業、寶鼎這樣的上海傳統老字号企業,有像敷爾佳這樣的新國貨消費品牌,也有來自海外、希望在中國市場獲得好成績的跨境品牌。”許潤禾表示,希望發揮MCN大會的平台性作用,讓來到現場的機構,能夠通過選品會看到這些産品,跟品牌方面對面交流,更直接地了解産品,找到适合自己推廣的好東西。MCN大會将在明年聯合更多更優質的展覽項目和行業,與大會内容深度融合,比如老字号、文創産業、鄉村振興等領域,實作更多業态的融合發展。 “讓好産品遇到對的人,真正發揮MCN的流量作用,實作‘賦能百業’的價值。”

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