新腕兒 今日報道
新腕兒聯合WETRUE一點查劇推出9月短劇榜單。深入剖析每一部短劇在統計時段内的具體表現,同時結合抖音廣告的關聯資料,經由 WETRUE 資料研發中心的模型進行計算,以此反映其在媒體投放市場中的消耗熱度,并輸出多個不同次元的資料以供大家參考。
一、9月大盤資料綜述:
9月份WETRUE熱度值總量
18.75億
環比增幅約(-6.0%)
9月份日均熱度值
6249.65萬
環比增幅約(-2.87%)
圖:9月份熱度值曲線(資料來源:WETRUE資料)
9月份進入WETRUE_Top30榜單的短劇
298部
9月份WETRUE累積熱度值超千萬的短劇
28部
9月份共計收錄在投新劇:
843部
環比增幅約(0.8%)
二、素材次元9月資料綜述:
9月份WETRUE挖掘到短劇相關的素材:
4344043條
圖:9月份關聯素材數最多的短劇top10(資料來源:WETRUE資料)
三、公司次元9月資料綜述:
9月份共有57個關聯方進入WETRUE_Top30榜單
圖:9月份較為活躍的關聯方(資料來源:WETRUE資料)注:圖示展示樣式随機,無排名概念
點衆|鼎甜|桐花順關聯的《桃花馬上請長纓》:
該劇改編自同名女頻小說,由熱劇演員馬秋元飾演女主宋惜惜。8月22日成為Top.3後,8月連續上榜10日,9月連續30日上榜,是月榜榜首。
圖:《桃花馬上請長纓》8月、9月上榜情況(資料來源:WETRUE資料)
四、題材次元9月資料綜述:
頻道類型次元:女頻,男頻占比分别為65.17%、34.83%。
圖:WETRUE榜單頻道類型分布(資料來源:WETRUE資料)
題材類型次元:都市,逆襲,情感,家庭等傳統題材仍占據市場大部分占比。
圖:WETRUE榜單題材類型分布(資料來源:WETRUE資料)
本月受到中秋節日影響,中秋題材短劇集中在15日後上線,預計十月國慶假期會上線很多主旋律/文旅題材短劇。
圖:中秋題材劇上榜情況(資料來源:WETRUE資料)
五、觀衆次元9月資料綜述:
9月觀衆性别次元中:女性觀衆占比54.36%;男性觀衆占比45.64%;
圖:9月份觀衆性别分布(資料來源:WETRUE資料)
9月觀衆年齡次元:31-40歲為主流觀衆群體;18歲-23歲觀衆,8.87%;24歲-30歲觀衆,17.82%;31歲-40歲觀衆,33.67%;41歲-50歲觀衆21.25%;50歲以上觀衆,18.39%;
圖:9月份觀衆年齡分布(資料來源:WETRUE資料)
9月觀衆地域次元:廣東蟬聯觀衆最多分布占比,具體來看,廣東12.47%;浙江7.74%;江蘇7.31%;河南6.57%。
圖:9月份觀衆地域分布(資料來源:WETRUE資料)
圖:9月份觀衆地域分布top10(資料來源:WETRUE資料)
近期,微短劇領域出現了一個轉變: CPS 達人分銷與端原生流量的迅猛崛起。可以就抖音星圖達人月榜以及端原生月榜詳情做進一步洞察。
六、短劇星圖達人熱度榜9月資料綜述:
圖:短劇星圖達人熱度榜(資料來源:WETRUE資料)
9月份進入短劇星圖達人熱度榜日榜的短劇
270部
9月份WETRUE累記社媒指數超百萬的短劇
64部
社媒指數是指在時間範圍内,短劇有關聯的KOL素材以及對應的點贊、評論、轉發、收藏等資料,綜合計算得出的指數。社媒指數反映短劇在抖音達人中的傳播熱度,可以在一定程度上反映該劇在衆多短劇KOL達人以及CPS分銷對應流量池中的影響力。
圖:《閃婚老伴是豪門》社媒相關資料(資料來源:WETRUE資料)
《閃婚老伴是豪門》登上熱度榜單時,同時位列短劇星圖達人熱度榜。自8月30日,該劇位列榜首,且連續在top1霸榜一周。
其實高品質的KOL素材具有更強的泛用性。KOL達人剪輯的爆款素材經過“抖音推薦池”環節,已經經曆“短劇閱聽人使用者”雙重檢驗,形成短劇的觀衆畫像。是以,抖音官方推出星廣聯投概念,近期一直在進行推廣。
七、短劇端原生播放榜單9月資料綜述:
圖:短劇端原生播放榜單(資料來源:WETRUE資料)
根據WETRUE資料統計:
8月至9月的累計播放總量增長0.43%,總播放規模約419.8億。
端原生釋出賬号數量從499增長至581,環比增幅16.4%。
端原生釋出短劇數量從3161增長至3426,環比增幅8.4%。
8月播放增量過億的端原生短劇:31部;播放增量過千萬:383部。
9月播放增量過億的端原生短劇:40部;播放增量過千萬:543部。
圖:盛世梨花殿原生播放情況(資料來源:WETRUE資料)
本月端原生榜單TOP3的盛世梨花殿,與大家熟知的短劇傳統推廣路徑有所差異。由于該賬号更加專注于端原生,是以導緻投放/達人CPS分銷占比較少,自9月3日上線後累計播放2.6億次。
端原生支援充值解鎖以及托管後IAA解鎖:
本月發現更多端原生短劇選擇托管,基于端原生短劇的變現新模式,在抖音的海量使用者與推薦算法下,将同時增強IAP充值人群與IAA解鎖人群覆寫,是以對于端原生市場與變現能力是個利好。
随着端原生變現管道的打通,入局付費端原生的玩家會更多,很多精品定制劇部落客可能會加入付費端原生短劇賽道。