【中國經濟觀測點】由新華财經國家金融資訊平台打造，從微觀資料見微知著，為市場提供更加具有“顆粒度”的經濟觀測和經濟畫像。本期釋出的是2024年國慶假期實際消費情況及地域分布特點。
本期觀測點：抖音
2024年國慶長假期間消費活力十足。資料顯示，10月1日至6日，抖音生活服務平台吃喝遊玩等消費持續增長，其中酒店住宿團購訂單量同比增長205%，地方菜餐飲和奶茶果飲團購訂單量增長了95%和81%。短途遊輪、景點票券訂單量較去年同期增幅達512%和63%。
資料還展現出縣域小城熱、非遺國潮、親子消費、城市夜經濟等多元度的大衆偏好。假期期間，因《黑神話·悟空》而爆火的隰縣小西天持續走熱，抖音相關團購訂單量同比增長高達5884%，并帶動山西多地文旅遊。雲南玉龍、江西婺源、廣西陽朔、河北正定、江蘇宜興等縣域小城受90後、00後偏愛。傳統文化助推深度遊，漢服體驗、打鐵花、燈會抖音團購量超去年2.5倍。南京鹽水鴨、天水麻辣燙、蟹黃面、鐵鍋炖等特色美食飄香全國。
非遺文旅火爆出圈，國風古韻掀起深度體驗潮
非遺遊在國慶假期持續走熱。例如今年申遺成功的北京中軸線及沿線相關景點貫穿古今特色，成為不少遊客citywalk的重要線路。資料顯示，10月1日至6日，中軸線上承載着厚重曆史底蘊的天壇、鼓樓在抖音團購訂單量同比增長達到165%和133%。現代化的鳥巢和水立方，團購訂單量增幅也達到了117%和82%。
《黑神話·悟空》遊戲及多個網絡熱點，為取景地山西隰縣小西天景區帶來“潑天流量”，抖音團購訂單量同比增長達5884%。水漲船高，山西文旅在國慶假期迎來新一波增長，山西朔州抖音吃喝遊玩訂單量同比增長了204%，忻州和大同的訂單量也比去年增長123%和50%。此外，晉菜及面食文化在旅行途中被更多外地遊客體驗感受，山西菜抖音團購訂單量同比增長了237%，刀削面團購量則增長了186%。
還有被譽為“地平線下古村落，民居史上活化石”的河南陝州地坑院景區，10月1日至6日在抖音團購訂單量同比增長837%。興于海上絲綢之路的泉州蟳埔村，有着以“簪花圍”為代表的非遺習俗，假期期間抖音相關訂單量比去年增長了1倍。
傳統文化的魅力引爆長假深度遊，大衆偏愛在古風景區、博物館等地沉浸式體驗非遺技藝與文化活動。10月1日至6日，平台裡漢服體驗館訂單量同比增長了299%，西安一家漢服小店在假期平均每天都能收獲上千個抖音團購新增訂單。曆經千年而不衰的打鐵花非遺技藝，呈現火樹銀花般的視覺盛宴，在抖音相關訂單量同比增長293%。不少遊客和商家将多個景區裡的非遺火壺表演通過短視訊記錄下來、讓更多人了解欣賞，假期前5天平台相關視訊總播放量達到3.6億次。同時，燈會、博物館、茶館茶室也成為消費體驗的重要場所，假期團購訂單量分别增長了169%、161%和80%。
國潮古建成為吸引遊客們的“金字招牌”，曆經歲月沉澱的古城在抖音變得更“活”更火。黔東南㵲陽河畔的鎮遠古城、京杭大運河中心點的台兒莊古城、嘉陵月光遊的四川阆中古城頗受消費者喜愛，假期抖音相關團購訂單量同比增長了1140%、248%和132%。此外，安徽徽州古城、湖南鳳凰古城和山東青州古城在抖音吃喝遊玩訂單量同比增幅也達到了125%、63%和61%。
縣域小城深受年輕人喜愛，親子遊帶動多項消費增長
今年國慶假期，一部分年輕人選擇繼續“奔縣”，偏愛小城裡的煙火氣。抖音生活服務資料顯示，10月1日至6日，雲南玉龍在抖音的相關團購訂單量同比增長327%，江西婺源、廣西陽朔、浙江安吉、河北正定、江蘇宜興等特色縣域吃喝遊玩團購訂單量達到去年的2倍以上。
從消費人群次元分析，90後成為縣域遊主力，是在平台下單消費規模最大的群體。18歲以上00後在縣域小城的消費量同比增長了79%，為所有年齡群體中增速最快。
長假也讓家庭親子遊火了，抖音裡豐富多樣的商品場景供給，使得七天“遛娃”不重樣。帶娃大軍出動，促使平台假期親子類住宿團購增長了289%。不少消費者選擇親子攝影定格美好，相關團購同比增幅達195%。同時，動物園、遊樂園、室内親子樂園迎來了更多家庭，抖音團購訂單量分别同比增長128%、124%和47%。
假期追求松弛感逐漸成為大衆潮流，本地周邊遊和同城休閑活動豐富多樣。不少人選擇在近郊釣魚享受自然與甯靜，或看場演出豐富文化生活，或呼朋引伴玩幾局桌遊，平台資料顯示，假期期間，平台釣魚相關團購量同比增長了119%，演出和桌遊團購量達到了去年的2.5倍以上。此外，綜合商場購物、美甲美睫、洗浴按摩銷售量也在增長，團購訂單比去年分别上漲了95%、94%和64%。
道地美食點亮城市夜經濟，生态遊賞秋成熱門
國慶期間餐飲市場一片紅火，傳統道地美食吸引了八方來客。資料顯示，10月1日至6日，抖音生活服務多個地方菜系增長翻倍，具有地方風味特色的美食團購增長頗為可觀。肥而不膩的南京鹽水鴨團購同比增長917%，火爆全網的天水麻辣燙持續受歡迎、團購訂單量增長386%，正值食蟹旺季的蟹黃面訂單量同比增長320%。同時，東北鐵鍋炖、山西刀削面、廣東腸粉、四川火鍋、銅鍋涮肉和北京烤鴨銷量也比去年顯著提升。
“煙火氣”也助力點亮了城市夜經濟。據抖音生活服務資料統計，假期從下午6點至次日淩晨6點，多地城市餐飲團購顯著增長。上海成為全國夜經濟餐飲團購消費首位，鄭州、成都、福州、廈門緊随其後，位列前五。武漢、北京、廣州、杭州、長沙夜經濟餐飲消費量也頗具規模，居全國城市榜單前列。
絕美秋色在國慶假期前後“上新”，生态遊品味秋韻成主流。河北壩上草原入選國家林草局、文旅部聯合推薦的特色生态旅遊線路，當地吃喝遊玩相關抖音團購量在假期同比增長3200%。秋色已深的新疆阿勒泰、村落曬秋文化傳承的江西婺源、群山綿延層林盡染的遼甯本溪相關吃喝遊玩團購訂單量分别同比增長了837%、174%和103%。同時，湖南張家界、四川阿壩、安徽黃山、雲南玉溪等地也迎來了賞秋潮，相關吃喝遊玩團購量明顯增長。
随着國慶假期的結束，綜合網友抖音POI（地理位置）打卡、短視訊投稿量等次元，全國熱門景點出爐。天安門廣場、大唐不夜城、重慶洪崖洞、開封萬歲山武俠城、廣州塔成為抖音網友熱門打卡景點前五。上海東方明珠廣播電視塔、西安鐘樓、黃山、南京夫子廟和杭州西湖也受到諸多網友喜愛，排序位居前列。
編輯：劉銘
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