鄉村振興戰略下農産品電子商務發展的影響因素分析
鄉村振興戰略下農産品電子商務發展的影響因素分析
杜園園 機關：山東省東營市東營區鄉村振興局
本文收錄于《農業工程技術-農業資訊化》2024年第3期，目次39
摘要：該文通過對鄉村振興戰略下農産品電子商務發展的影響因素進行分析，提出了政策、技術、市場和農民等四個方面的影響因素，并探讨了農産品電子商務的機遇和挑戰。在政策與建議部分，提出了政府角色與政策支援、技術創新與資訊化建設、農産品品牌建設與營銷、農民教育訓練與意識提升等政策，對農産品電子商務發展的前景進行了展望，以期為相關工作提供借鑒。
關鍵詞：鄉村振興戰略；農産品電子商務；影響因素
随着鄉村振興戰略的實施，農産品電子商務作為一種新興的銷售模式，對于促進農村經濟發展和農民增收起到了重要作用。該文旨在分析鄉村振興戰略下農産品電子商務發展的影響因素，并提出相關的政策與建議，以推動農産品電子商務的健康發展，實作鄉村振興戰略目标。
1影響因素分析
1.1 政策因素
1.1.1 鄉村振興政策對農産品電子商務發展的影響
鄉村振興戰略的實施為農産品電子商務提供了政策支援和保障。政府制定了一系列的扶持政策，包括财政補貼、稅收優惠、土地政策等，為農産品電子商務的發展創造了良好的外部環境。鼓勵農民參與農産品電子商務，提高農民的參與度和積極性。政府通過教育訓練農民、提供技術支援等方式，幫助農民掌握電子商務的知識和技能，增強他們的創業意識和能力。注重推動農産品電子商務與農村産業發展的結合，促進農産品的加工、包裝、物流等環節的更新和提升，提高農産品的附加值和競争力[1]。
1.1.2 政府支援政策對農産品電子商務的影響
政府的支援政策為農産品電子商務提供了資金支援和補貼。政府通過設立專項資金、提供貸款和補貼等方式，為農産品電子商務的發展提供了經濟支援，降低了農民參與的經濟門檻，促進了農産品電子商務的普及和推廣。政府的支援政策還包括建立電子商務平台、提供技術支援和教育訓練等方面。政府投入資金和資源，建設電子商務平台，為農産品電子商務的交易提供了便利和保障。同時，政府還通過教育訓練農民、提供技術支援等方式，幫助農民掌握電子商務的知識和技能，提高其參與農産品電子商務的能力和水準。政府的支援政策為農産品電子商務的發展提供了重要的保障和支援，推動了農産品電子商務的快速發展。
1.2 技術因素
1.2.1 網際網路技術對農産品電子商務發展的影響
網際網路技術打破了地域限制，使得農産品可以通過網絡銷售到全國甚至全球各地，拓寬了農産品的市場範圍。提供了便捷的交易平台和支付方式，使得農産品的交易更加便利和快捷。消費者可以通過網際網路直接下單購買農産品，農民也可以通過網際網路找到更多的銷售管道和客戶。還為農産品電子商務提供了大資料分析和精準營銷的手段，幫助農民更好地了解市場需求和消費者偏好，提高銷售效果和農産品的競争力。
1.2.2 移動支付技術對農産品電子商務的影響
随着智能手機的普及和移動支付技術的發展，消費者可以通過手機随時随地進行支付，友善快捷。對于農産品電子商務來說，移動支付技術解決了傳統線下交易中的支付難題，提高了交易的便利性和安全性。農民可以通過移動支付接收到款項，減少了現金交易的風險和不便。此外，移動支付技術還為農産品電子商務提供了更多的支付方式，如支付寶、微信支付等，滿足了消費者多樣化的支付需求。移動支付技術的普及和應用，為農産品電子商務的發展提供了更加便捷和安全的支付環境。
1.3 市場因素
1.3.1 農産品市場需求對農産品電子商務的影響
随着消費者對優質、安全、綠色農産品的需求增加，農産品電子商務可以通過提供豐富多樣的産品選擇和優質的服務，滿足消費者的需求，促進銷售增長。農産品電子商務可以通過市場調研和大資料分析，了解消費者的偏好和需求，根據市場需求調整産品種類和規格，提高産品的市場競争力。還可以通過與消費者的互動和回報，不斷改進産品品質和服務，滿足消費者的個性化需求，提升消費者的購買體驗[2]。
1.3.2 農産品供應鍊對農産品電子商務的影響
農産品電子商務需要建立起完善的供應鍊體系，包括農産品的采購、加工、包裝、物流等環節，確定産品的品質和配送的及時性。供應鍊的透明度和可追溯性對農産品電子商務的發展具有重要意義。消費者對農産品的品質和安全性越來越關注，供應鍊的透明度和可追溯性可以提供給消費者更多的信任和保障，增加消費者的購買信心。此外，供應鍊的資訊化和智能化也對農産品電子商務的發展起到了推動作用。通過資訊和智能技術，可以實作供應鍊的實時監控和管理，提高供應鍊的效率和靈活性，滿足農産品電子商務的需求。
1.4 農民意願對農産品電子商務的影響
農民的意願決定了他們是否願意參與農産品電子商務。如果農民對電子商務持有積極的态度，并願意嘗試和參與，那麼農産品電子商務的發展就會得到推動。如果農民對電子商務抱有較高的期望和信心，并願意主動投入，那麼他們會更加積極地參與農産品電子商務，提高交易量和銷售額。如果農民對農産品電子商務有較深入的了解，并認為其能夠帶來更好的銷售機會和收益，那麼他們更有可能願意參與[3]。
2機遇與挑戰
2.1 鄉村振興戰略為農産品電子商務發展帶來的機遇
鄉村振興戰略提供了政策支援和資金保障，為農産品電子商務的發展提供了有力的支援。政府出台了一系列的扶持政策，包括資金補貼、稅收優惠和土地政策等，為農産品電子商務的發展提供了良好的政策環境。加快了農村基礎設施和資訊化建設，為農産品電子商務的發展提供了良好的基礎條件。農村電商服務站、物流配送中心等基礎設施的建設，以及農村網際網路接入的普及，為農産品電子商務的發展提供了便利和支援。此外，鄉村振興戰略也提升了農産品的市場需求和消費能力，為農産品電子商務的發展創造了更廣闊的市場空間。随着城鄉居民收入水準的提高和消費觀念的變化，消費者對優質、安全、綠色農産品的需求不斷增加，農産品電子商務可以通過提供豐富多樣的産品選擇和優質的服務，滿足消費者的需求，促進銷售增長。
2.2 農産品電子商務面臨的挑戰及應對政策
首先農産品電子商務面臨着農民技術能力的限制。農民缺乏電子商務知識和技能，對電子商務的了解和應用能力有限，這制約了農産品電子商務的發展。是以，需要加強農民的教育訓練和教育，提高他們的電子商務知識和技能水準。其次，農産品的配送和保鮮是農産品電子商務的重要環節，但由于農村物流和冷鍊設施的不完善，農産品的配送和保鮮問題仍然存在。是以，需要加強物流配送和冷鍊設施的建設，提高農産品的配送效率和品質。
3結語
農産品電子商務是促進鄉村振興發展的重要引擎，能夠實作農村經濟的可持續發展，在鄉村振興發展戰略中具有重要地位和作用。是以政府應加大政策支援力度，推動技術創新和資訊化建設，加強農産品品牌建設與營銷，同時注重農民的教育訓練與意識提升，以促進農産品電子商務的發展，進一步推動鄉村振興戰略的實施。本文通過對鄉村振興戰略下農産品電子商務發展的影響因素進行分析，提出了政策、技術、市場和農民等四個方面的影響因素，并探讨了農産品電子商務的機遇和挑戰，提出了政府角色與政策支援、技術創新與資訊化建設、農産品品牌建設與營銷、農民教育訓練與意識提升等政策，對農産品電子商務發展的前景進行了展望。
參考文獻：
[1]武曉. 鄉村振興戰略背景下農産品電子商務發展研究[J]. 南方農機,2022,53(9):120-122+131.
[2]邱志高,程雲行. 農産品電子商務發展影響因素研究——以浙江省龍泉市黑木耳為例[J]. 企業改革與管理,2021(7):61-62.
[3]周朝進,王玉珍,常丹. 農産品電子商務發展影響因素研究[J]. 洛陽師範學院學報,2018,37(10):63-66.
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文章源自：農業資訊化
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