流動的數字畫卷：三七互娛創新探索非遺傳播

用“緻良知 ”之心發掘社會需求，用“ 緻良知 ”之心創造社會價值。在三七互娛看來，這是社會責任的核心本質。

作為一家以“給世界帶來快樂”為使命的網際網路文娛企業，三七互娛（002555.SZ）始終相信遊戲與其他文化作品一樣，具備娛樂之外更豐富的價值，可潤澤人心、可塑造文化認同、可助力美好社會的建設。

近年來，通過不斷挖掘優秀傳統文化題材，依托遊戲産品推動中華文化出海，三七互娛為打造大衆喜聞樂見的傳統文化數字傳播載體下了不少功夫。

文化插上科技翅膀

“目前公司技術中心資料産品部有一半的項目是與AI相關的，AI相關的項目人力投入占到了50%以上。”在今年7月底舉辦的第二十一屆中國國際數位互動娛樂展覽會現場，三七互娛技術中心資料副總裁王傳鵬向記者談及AI對三七互娛的重要性。

眼下，遊戲行業作為AI技術的早期實驗場，AIGC（生成式人工智能）方面的應用早已落地，正在深刻地改變着遊戲的研運，也越來越多地為遊戲文化輸出賦能。

實際上，三七互娛早已将AIGC應用于相關産品和文化傳播之中，“蔥妹”便是一個鮮活的案例。在内部技術平台的支援下，三七互娛采用實體仿真、動作捕捉、臉部捕捉等AIGC前沿技術打造了旗下首位數字虛拟人“蔥妹”。“蔥妹”不僅可展現拟人的表情和行動， 還可與使用者進行溝通互動，支援使用者獲得強互動感的娛樂體驗，以數字虛拟人固有的未來感和科技感豐富各種跨界場景的創意表達。

為進一步提升數字虛拟人的價值，支援其承載創造正向社會影響的功能，三七互娛為“蔥妹”設計了獨特的人物設定，将其打造為富有好奇心的文化探索和傳播者，參與傳統文化藝術弘揚、文旅消費品牌合作等活動。

在今年5月舉辦的第二十屆中國（深圳）國際文化産業博覽交易會三七互娛展位上，記者也看到，玩家隻需佩戴頭顯便能一秒穿越，在元宇宙空間體驗粵語講古、洪拳、粵劇等非遺内容。

無論是熱衷于傳播優秀傳統文化的AI虛拟人，還是厚植中華文化基因的最新産品，都展現出三七互娛充分發揮網遊内容的創作優勢，聚焦文化資源與數字科技的融合創新，拓寬遊戲價值創造的邊界，打造更多“科技+文化”的數字場景，推動文化出圈。

講好故事 開拓海外市場

連續多屆被認定為國家文化出口重點企業的三七互娛，将中華文化的精髓與全球玩家的期待巧妙結合，打造出了一幅幅流動的數字畫卷。

三七互娛旗下以北宋名畫《清明上河圖》為藍本的遊戲——《叫我大掌櫃》便是其中之一。《叫我大掌櫃》将“宋朝商貿文化”融入遊戲各環節。為了更好地賦能文化“雙創”，該遊戲不斷探索與“醒獅”“平劇”“廣府文化”等文化内容關聯，将中華優秀傳統文化元素融入遊戲，向使用者展現中國文化的特色和魅力。

在遊戲中，玩家仿佛穿越時空，置身于熙熙攘攘的市集，體驗着“市列珠玑，戶盈羅绮”的繁榮景象。遊戲中的節日慶典、皮影戲、蹴鞠等文化活動也将中國故事娓娓道來，讓世界聽見了來自東方的古老傳說。

在“一帶一路”倡議下，《叫我大掌櫃》還推出了“南海絲路”特别版本，以數字化的筆觸，勾勒出古代海上絲綢之路的輝煌圖景，讓3.6億海外使用者人次在虛拟的航海中，感受到“海上生明月，天涯共此時”的壯闊與浪漫。

三七互娛面向海外發行的現象級産品《Puzzles & Survival》更是深度貫徹“因地制宜”的營運政策，提煉不同地區使用者喜愛的創意元素，有針對性地結合中華優秀傳統文化内容，以海外使用者易于接受的方式持續擴大品牌文化影響力。

通過三七互娛的實踐，文化出口和海外業績增長确實實作了并駕齊驅。據了解，目前三七互娛的遊戲業務已覆寫了全球200多個國家和地區，發行了《Puzzles & Survival》《鬥羅大陸：魂師對決》《叫我大掌櫃》等多款優質遊戲。2023年，三七互娛海外營收58.07億元，占公司總營收(165.47億元)的35.1%。三七互娛已連續多年實作海外業務的高速增長。據Data.ai資料顯示，自2022年4月開始，三七互娛就已成功跻身中國遊戲廠商出海榜單的前三，展示出企業強勁的出海能力。

非遺傳承助農增收

除了在海外講好中國故事，在國内，特别是在廣東和安徽，三七互娛讓非遺煥新顔的同時，還豐盈了當地農民的“錢袋子”。

“漫步廣州紅”系列活動便是三七互娛不斷探索數字賦能非遺文化傳播的重點活動。2023年，在廣州市委網信辦的指導下，三七互娛以“非遺粵傳承 漫步廣州紅”為主題，秉承“非遺就在生活中”的理念，結合當代年輕人喜愛的“城市漫步”生活方式，廣泛關聯本地超過 100 個線下城市空間打造非遺漫步地圖、非遺奇妙劇場巡演、元宇宙漫步街區等活動。“漫步廣州紅”也一度以輕量化、趣味化、多關聯、高參與的方式，吸引廣大網友高度關注，于社交平台積極進行互動分享，打造了“網際網路 + 非遺文化”的又一文化傳播名片。

在安徽，三七互娛更是将安徽各類非遺元素融入了産品和活動。在安徽省委宣傳部的指導下，三七互娛聯合元宇宙藝術社群“Meta彼岸”推出安徽省首個非遺主題元宇宙藝術營地“黃山非遺營地”，利用數字模組化與虛幻引擎核心技術，打造開放式虛拟公共文化空間，并于第十三屆中國數字出版博覽會推出，向來自全國各地的觀衆展示數字技術賦能下的徽州文化。使用者可通過穿戴式VR裝置，在元宇宙空間沉浸式體驗徽州民歌、徽劇、徽州目連戲、歙硯、徽墨等安徽代表性非遺項目，沉浸式感受傳統文化的創意表達。

三七互娛還深入安徽蕪湖、安徽黃山、貴州貴定等地，尋找地方特色産品，并搭建直采模式，支援産品拓展銷售管道。公司還與當地商家、農戶多番讨論，為産品注入新的文化内涵和符合閱聽人審美需求的視覺表達，在大米、茶葉、刺繡等農産品中融入對山川景緻、制作工藝、藝術特色的描述，進行潮流創意設計，提升鄉村特色産品的文化附加值。

三七互娛ESG總監張峻玮強調，遊戲要發揮文化表達和傳播的延伸作用。秉持“傳承中華文化精髓”的初心，三七互娛将始終緻力于将遊戲打造為文化傳播的橋梁，将非遺文化、城市風情、潮流元素等融入遊戲世界。

（文章來源：中國證券報《收藏投資導刊》）