傳媒觀察 | 經濟新聞評論中四個表達誤區及改進辦法

近年來，經濟日報堅持并深化“評論立報”理念，拓展主流輿論陣地，湧現出一大批優秀評論作品。筆者3年來撰寫發表百餘篇經濟新聞評論，多數稿件被中央重點新聞網站轉載，有些還登上熱搜，成為網絡爆款。根據評論寫作和編輯經驗，筆者認為目前一些經濟新聞評論存在以下四個方面誤區，并相應提出了改進辦法，以提升稿件傳播力。

一、博而不專，雜而不精

抓住有價值的“點”，勝過鋪陳淺層次的“面”

一些評論稿件泛泛而談、蜻蜓點水，停留在淺層次對問題的描述、批判層面，空話套話連篇，造成博而不專、雜而不精，讀來味同嚼蠟、索然無味。泛泛而談，就是不深入、浮在表面。究其根本，還是對問題缺乏深入調研和專業研究。調查研究是謀事之基、成事之道。評論稿件淺嘗辄止，往往緣于沒有把情況摸清、把問題找準，自然就難以進行前瞻性思考和深刻表達。

實踐出真知，調研察實情。2023年5月，筆者在南方某省調研采訪發現，部分地區民宿偏離基本定位，同質化現象嚴重；有些地區在招商引資過程中出現急功近利苗頭，推出不規範的繳稅等優惠政策；還有些地區在推進鄉村振興過程中存在流量誤區……針對這些現實問題，筆者和專家深入溝通，梳理思路，形成觀點，于2023年6月18日至20日在《經濟日報》2版連發3篇評論，分别為《鄉村民宿應避免同質化》 《“内卷式”招商引資要不得》《鄉村振興要擺脫流量誤區》，談問題、找症結、話對策，該組稿件在網際網路上引發熱烈反響，獲得經濟日報月度“A級”好稿。

守正創新，往往需要從細節着手，而不是全方位發力。從形式上看，經濟新聞評論的創新，既可以是論點的創新，也可以是論據的創新，還可以是論證的創新。無論哪一種創新，都有其價值和意義。從内容看，經濟新聞評論既可以呈現經濟社會發展中的新問題，也可以針對老問題提供新思路，還可對趨勢性、苗頭性現象作出前瞻性預判。總之，抓住有價值的“點”，勝過鋪陳淺層次的“面”。

二、訴諸情緒，缺乏理性

看待複雜的經濟熱點事件，要客觀理性辯證，不能止于情緒化宣洩

一些評論稿件把經濟現象訴諸非理性，以簡單是非判斷煽動大衆情緒，幹擾正常的輿論走向。有些作者對市場經營主體營運模式、轉型方式、發展方向進行道德綁架，以市場發展的一般标準作出是非判斷，全盤否定另辟蹊徑的創新；還有些作者缺乏基本同理心，手持道德指揮棒，把市場經濟中出現的所有問題不分青紅皂白推給經營主體……

在非理性情緒影響下，網絡上不時就會出現一些奇談怪論。比如，“發展新質生産力就要淘汰傳統産業”“所有地方都要盡快上馬新質生産力項目”……這些觀點在社會上引起了負面影響。對此，《經濟日報》連續刊發四篇評論，予以堅決回擊。其中，2024年3月14日頭版刊發《發展新質生産力不是放棄傳統産業》指出，傳統産業不代表落後生産力，而是形成新質生産力的基礎。3月16日頭版刊發《發展新質生産力要防止一哄而上》指出，發展新質生産力要高度警惕“先是一哄而起，最後一哄而散”，各地要因地制宜把握自身在區域協同發展、國家戰略總體布局中的定位。這套評論立意精準，問題意識強，從客觀角度辯證說理，起到了正本清源的作用，累計傳播量過億次。

坐井觀天，是價值判斷的禁忌。價值判斷水準的高低，直接決定着一篇評論品質的優劣。看待複雜的經濟熱點事件，要客觀理性辯證，不能止于情緒化宣洩。需要看到，經濟恢複是一個波浪式發展、曲折式前進的過程。觀察中國經濟發展，增長速度是重要名額，但不是唯一名額，必須透過現象看本質，從短期波動中看到大趨勢。

三、混淆概念、本末倒置

隻有把概念弄清楚、把道理說清楚，才有可能引發共鳴

部分作者缺乏相應的基本經濟常識，沒有搞清楚專業術語的真正含義，混淆概念，論述混亂，難以自圓其說；還有些作者不掌握經濟現象背後的深層規律，邏輯不清，本末倒置，難以給讀者提供有啟發的觀點。

不同于其他領域，經濟新聞具有一定的專業性，說理過程中需要更加嚴謹深入。比如，針對部分房産中介聲稱可以“負首付”買房亂象，筆者在《經濟日報》2023年5月28日2版《“負首付”看似餡餅實為陷阱》一文提出，“負首付”屬于偷換概念的文字遊戲，是對法律底線和制度紅線的公然挑釁；針對節假日旅遊市場價格水漲船高，甚至出現“抱團漲價”現象，筆者在《經濟日報》2023年4月22日2版《跟風漲價往往得不償失》一文提出，讓消費者感到物有所值，才是長遠之計，如果商家想走捷徑，效果往往适得其反；針對牙膏價格過快上漲、動辄幾十元甚至上百元的現象，筆者在《經濟日報》2023年11月1日12版《十元以下的牙膏去哪了》一文中指出，标簽化溢價作為商品營銷手法，近年來大有泛濫之勢……

有理走遍天下，但有理未必能服人。隻有把概念弄清楚、把道理說清楚，才有可能引發共鳴。對此，首先要加強專業知識學習和積累，切實提高認識水準；其次要把經濟生活中的現象講透徹、講明白，有事實有支撐，有資料有依據，既能夠給人啟發，又引人深思；第三要慎思明辨、至善窮理，去粗取精、去僞存真，由表及裡、由此及彼。

四、一概而論、紙上談兵

從理論源頭厘清相關問題，具體問題具體分析

經濟新聞評論中，在面對如何解決經濟社會中存在的諸多具展現象時，經常會看到“加強監管”之類的觀點，将産生問題的原因簡單化、絕對化，給出的建議對策偏離實際，有悖于市場經濟理念；還有些作者脫離經濟社會發展實際，對部分行業存在的問題進行臆測，以結果導向作為評判準則，紙上談兵，脫離實際。

比如，一些網紅主播蓄意設計劇本和話術，通過直播帶貨虛假營銷，欺騙消費者。筆者在《經濟日報》2023年10月9日2版《直播帶貨不可消費“信任”》一文中指出，亂象屢禁不止，不僅僅是由于職能部門監管缺位，更重要的原因在于，平台把“流量為王”奉為價值追求，長期不作為；對于部分房産中介屢屢洩露公民資訊的問題，筆者在《經濟日報》2023年9月10日5版《房産中介洩露個人資訊于法不容》一文中建議，對于重點領域問題的整治，絕不能頭痛醫頭腳痛醫腳，而要推進全鍊條綜合治理。

需要看到，市場經濟中必要的監管不能缺位，但監管并不是萬能的。從經濟學上看，監管是為了解決市場失靈現象而采取的行政幹預行為。産生市場失靈的原因較多，包括但不局限于外部性、資訊不對稱、壟斷或不完全競争等。要有的放矢解決相關問題，從理論源頭厘清相關問題，具體問題具體分析，而不是泛化通過行政監管的方式進行幹預。一些市場亂象的出現，并不是因為缺少監管，有時候反而是由于監管太多。在市場經濟條件下，行政管制過多，不僅影響公平和效率，也會沖擊收入配置設定，最終出現更多市場亂象。

最後，再好的評論作品，隻有讓使用者真正閱讀，才能發揮其應有的正向價值。在網際網路語境下，好的觀點和内容，如果缺乏表達技巧，整篇文章會黯然失色，傳播效果會大打折扣。經濟市場化、國際化程度越高，市場預期、市場信心等對經濟運作的影響就越大，輿論引導就越重要。發展總是在不斷解決問題中實作的，解決問題是推動發展的關鍵。隻有善于轉變落後思維，加快創新步伐，才能讓更多優秀評論作品精确抵達閱聽人，真正掌握輿論引導主動權。

來源 《中國記者》

編輯 馮路玉

二審 曾敏

三審 陳發文