美國運動品牌Mitchell & Ness在華開啟發展新篇章

中新網上海新聞10月10日電(李佳佳)在運動消費領域不斷創新的滔搏，迎來了新的品牌合作。近日，滔搏通過與全球領先的授權體育用品數字化平台Fanatics合作，攜手Fanatics China正式開啟了美國運動品牌Mitchell & Ness在華發展的新篇章，由滔搏營運的Mitchell & Ness已于10月1日在上海正大廣場開業。

Mitchell & Ness創立于1904年，至今已有120年的曆史，擁有包括NBA(美國職業籃球聯賽)、NFL(美國國家橄榄球聯盟)、MLB(美國職業棒球大聯盟)、NHL(國家冰球聯盟)、MLS(美國職業足球大聯盟)、NCAA(美國大學體育聯盟)等主要美國體育聯盟的服裝生産許可，産品主打經典複古風格，其中複刻版經典球衣備受推崇。作為美式潮流文化的風向标，Mitchell & Ness長期引領着時尚運動領域的發展。

2024年5月，滔搏與Fanatics開啟合作探索，Mitchell & Ness的營運是雙方合作的重點項目之一，在此次合作中，滔搏将與Fanatics China共同推動Mitchell & Ness産品開發、品牌打造、貨品營運、市場推廣及全域零售等全鍊路的發展。

Mitchell & Ness緻力于為消費者提供高端、純正的複古球衣和服飾，産品線涵蓋球衣、短褲、T恤、夾克、帽衫、帽子等多個類别。複古球衣作為其王牌産品，憑借正統基因，在球迷和球衣愛好者心中具有不可撼動的地位，是他們個性表達和文化身份的象征。對于球迷和球衣愛好者而言，Mitchell & Ness的球衣不僅僅是一件衣服，還代表着對偶像的緻敬和對經典賽事傳奇時刻的記錄，穿着Mitchell & Ness的球衣觀看比賽，已成為一種文化現象，是球迷們與運動明星們互動的獨特方式。

在立足體育領域的同時，Mitchell & Ness将運動文化的影響力擴充到賽場之外，融入潮流文化之中，多年來，于複古與創新、運動與時尚間不斷融合，持續重新整理着運動時尚的定義。Supreme、Tiffany、BAPE、CLOT、Just Don以及Travis Scott的個人品牌等都與Mitchell & Ness有過聯名合作，推出了諸多受歡迎的産品，讓Mitchell & Ness突破原有的圈層界限，吸引了更廣泛的消費群體。同時，Mitchell & Ness也受到了一衆娛樂和體育明星的青睐。Rihanna、Beyoncé、Justin Bieber、陳冠希等明星潮人都曾在日常着裝中搭配Mitchell & Ness球衣，引領個性化的球衣穿搭風潮，進一步擴大了品牌在潮流圈層和大衆市場的影響力。

本次啟幕的Mitchell & Ness上海正大廣場店坐落于陸家嘴商圈。在設計上，門店在以品牌标志性的“純正紅”作為主色調的基礎上，融入了美式複古風格的設計語言，緻力于為球迷和時尚潮流人群呈現兼具純正美式血統和本地特色的運動複古文化空間，讓球迷和球衣愛好者們零距離體驗原汁原味的品牌文化。同時，為了凸顯品牌基因中的運動精神，門店還搭配了籃球等運動元素。

滔搏是中國領先的運動零售營運商，品牌生态覆寫綜合運動、專業運動、運動休閑、IP文化等多個領域，與衆多知名運動品牌均建立了合作，在全國範圍内建立了廣泛且深度下沉的零售網絡和線上線下互通的全域觸點布局。近年來，滔搏不斷把握市場趨勢，進行前瞻性的布局和探索，在運動零售之外持續突破，打造全方位的品牌營運能力，滲透多樣化的運動細分場景。此次由滔搏全面負責Mitchell & Ness在國内的營運，是滔搏擴張多元化版圖的又一動作，也是對滔搏全鍊條能力的驗證。

Fanatics在體育電商領域的地位十分顯著，不僅與衆多全球知名體育IP保持着深度的合作，也擁有知名的運動品牌與零售品牌，在全球範圍内服務超過億計的粉絲和時尚潮流愛好者。2022年，Fanatics收購了Mitchell & Ness，JAY-Z等多位體育和娛樂界明星參與投資，由此開啟Mitchell & Ness的全新發展階段。在納入Fanatics之後，Mitchell & Ness擴充了與體育聯盟的合作關系，同時，開始深化與全球零售商的合作，提升在全球市場的影響力，滔搏正是Mitchell & Ness在國内市場發展的最重要的合作夥伴。

Mitchell & Ness不止在美國有深厚的文化基礎，在全球範圍内亦呈現着巨大的發展潛力。滔搏深耕中國運動消費産業多年，将基于所擅長的本土化營運和消費者連接配接能力，在傳承品牌所獨具的美式複古運動文化的同時，推行更适合本地文化環境和消費者偏好的品牌政策，持續提升消費者對Mitchell & Ness品牌曆史和文化價值的認知。滔搏對消費者長期深刻的洞察，也将幫助Mitchell & Ness更好地進行産品創新和本土化設計，以滿足消費者的需求、提升消費體驗。在此基礎上，雙方也将共同探索營銷創新，推出聯名産品、限量産品、限定款式等，不斷增強品牌對本土消費者的吸引力。

在滔搏的助力下，伴随Mitchell & Ness在華業務的深入發展，美式複古運動文化将與國内的運動消費人群進一步碰撞融合，Mitchell & Ness的品牌理念和産品将得到新的诠釋，塑造新的運動潮流，并展現更多可能性。在Mitchell & Ness之外，滔搏與Fanatics China将持續深化合作，以多樣化的方式推進Fanatics旗下特許體育IP、運動品牌與零售品牌的發展。

編輯：李佳佳