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近日（10月12日），微信小店官方釋出了一條《微信小店11.11好物節活動激勵計劃》，旨在幫助商家沖刺成交目标，商家達人在活動期間報名成功後并開播，滿足門檻即可獲得激勵。
雖然這份激勵計劃相對于其他平台已是姗姗來遲，但作為新更名後的微信小店選擇卷入雙十一的競争中來，也能感覺到小店的野心與決心。
在這份激勵計劃中，重點提到了達人的分銷激勵，主播作為帶貨主播，累計成交資料滿足對應目标門檻并符合活動要求，活動結束後可獲得對應電商成長卡激勵。
有意思的是，同天抖音也為商家全量更新了新達人專屬營銷功能，即同商品+不同管道+同時不同價。兩個平台在這個雙11同時盯上了達人分銷功能，在618被驗證了頭部達人沒落後，似乎平台們都在尋找新的達人帶貨路徑，一如今天。
回到激勵計劃上來，來看看微信小店帶來了哪些激勵内容：
01激勵内容
本次激勵的開啟時間為2024年10月31日20:00至11月11日23:59（共12天）。
微信小店的激勵計劃中，主要分為三種激勵。
一、GMV目标任務激勵：
參與對象：符合條件的主播及商家。
- 開通了櫥窗功能和直播商品資訊分享權限的視訊号賬号，滿足視訊号開播條件，選擇“購物”類目開播的賬号，稱為“主播”。
- 微信小店商家，滿足條件并報名本活動後，其關聯的視訊号賬号将作為主播參與本活動。
活動期間，主播作為帶貨主播選擇“購物”類目開播，累計成交資料滿足對應目标門檻并符合活動要求，活動結束後可獲得對應電商成長卡激勵。
累計結算GMV門檻與獲得電商成長卡的比例為1:1%，即每累計人民币萬元的結算GMV，主播可獲得100點電商成長卡。
需要注意的是，結算GMV統計範圍僅限于該微信小店店鋪關聯的視訊号賬号銷售該微信小店商品産生的結算GMV，不含來源于優選聯盟或第三方的商品。且電商成長卡激勵将發放給訂單來源的視訊号賬号，每個視訊号賬号獨立統計。
另外結算GMV統計範圍僅限于分銷優選聯盟商品産生的結算GMV，不含該達人帶貨身份賬号的關聯小店自營商品。
二、跨店每滿50元減5元優惠激勵：
微信小店店鋪評分≥4.4的商家可開啟該項活動，活動開啟後，使用者在參與商家的店鋪或跨店鋪交易時，滿足條件可減免金額；參與商品的技術服務費率減至1%。
注意：使用者被減免的交易金額，商家不能獲得相應現金收入，即由商家承擔讓利。
三、11.11主會場展示：
活動期間，參與11.11好物節活動激勵，滿足基礎條件的主播、直播間、商家的商品有機會在主會場展示。系統将根據直播間成交、直播間觀看、預約直播人數、參與跨店滿減商品、是否已送出封面等綜合資料，自動計算在主會場展示的内容。
需要注意的是，無論是何種激勵，都需要選擇【視訊号直播-購物】分類，直播内容需為帶貨内容。且需要準備有吸引力的直播内容，單場直播時長≥4小時，講解商品≥3件。
02
再被重視的達人分銷
在微信小店的第一項GMV目标任務激勵中重點提到了達人分銷的内容，并提到單個主播賬号因達成上述GMV目标，最多可獲得600,000點電商成長卡激勵。
更像是刻意強調讓達人和商家多去合作，意在讓達人積極起來，在雙十一期間為商家和平台多做貢獻。
在過去微信小店尚未更名前，視訊号小店曾就分銷員角色着重筆墨進行過介紹，重點提到過分銷對于商家的重要作用。這一次，則意圖提升達人側的積極性。通過達人側再帶動商家的整體營收，讓更多的商家願意加入這個大盤子裡來。
這次選擇更新的時間點也恰到好處，雙十一啟動初期，一定會有不少優秀的達人跑出來，這對商家來說會起到很好的吸引效應。而達人的案例一旦出來，将會有更多的達人湧進來。
本則激勵雖然僅限于主播直播時産生的gmv，但并不影響微信小店的公私域關聯，當主播通過公私域雙關聯的形式吸引更多使用者前來觀看時，其關聯或會産生1+1>2的效應。
無獨有偶，抖音也在雙十一前及時上線新更新達人專屬營銷工具，由工具建立和活動管理權限的商家通過達人專屬營銷工具設定的達人專屬優惠商品都将同時在直播 、短視訊 、櫥窗及搜尋商品卡 、各類猜你喜歡商品卡等多管道曝光。
從618的戰績來看，各平台去頭部達人中心化的趨勢已是非常明顯。但也有很多“平民”達人在這場618中崛起，甚至有的是名不見經傳的小達人。
是以達人分銷對于商家而言，仍是一個重要的管道。去掉超頭後的平台們開始将更多目光放在了其他達人身上，這也是多個平台提到達人分銷的原因之一。
你對微信小店的激勵計劃有什麼看法？歡迎在評論區留下你的見解。
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