30億，LV聯手紅牛買球隊了

富豪都愛買俱樂部。畢竟，擁有一支自己喜歡的球隊，風光程度不亞于擁有一艘私人遊艇。和後者相比，買俱樂部又不隻是消遣，往往結合了戰略考慮和經濟收益。比如，王健林投資過西甲馬德裡競技俱樂部，張近東控股過意甲國際米蘭俱樂部。海外，中東土豪最喜歡買俱樂部。2021年，沙特阿拉伯公共投資基金 (PIF) 牽頭的财團以3億英鎊收購了英超紐卡斯爾俱樂部。

這不，最近又有首富盯上球隊這門生意——伯納德·阿爾諾家族和紅牛準備聯手收購法國乙級足球俱樂部，巴黎足球俱樂部。

看看兩個收購方，紅牛就是我們熟悉的那個能量飲料巨頭，伯納德·阿爾諾是LVMH集團的董事長兼CEO，LVMH旗下擁有多個赫赫有名的奢侈品品牌，如路易威登、迪奧、紀梵希等。收購球隊意味着，這位建造了奢侈品帝國的世界首富将進一步擁抱體育界，同時拿到利潤豐厚的贊助機會，通過體育賽事增加品牌曝光度和影響力。

最先報道的是法國體育媒體《隊報》。消息稱，阿爾諾家族将購買55%至56%的股份，而紅牛将獲得約15%的股份。巴黎足球俱樂部現任大股東皮埃爾·費拉奇将持有約30%的股份，他将保留少數股權至2027年，此後退出俱樂部，屆時阿爾諾家族将從其手中購買剩餘股份。随後，彭博社、《金融時報》等多家媒體援引各自的知情人士報道了相似消息。涉事方目前尚未回應。

巴黎足球俱樂部成立于1969年，是一支曆史悠久的球隊。不過，在法國，這個俱樂部的知名度明顯不如另一支球隊——巴黎聖日耳曼足球俱樂部，甚至可以說是生活在其陰影下。如今，佼佼者為中東另一主權财富基金卡達投資局所有。

LV牽手紅牛收購巴黎足球俱樂部，乍一看，似乎是一個奇怪的組合。但很明顯，紅牛和阿爾諾看到了巴黎足球俱樂部尚未充分開發的商業和體育價值，渴望巴黎足球俱樂部成為巴黎聖日耳曼有競争力的對手。

至少這看起來不是個賠本的生意。有媒體披露，由體育流媒體平台Fubo聯合創始人兼首CEO戴維·甘德勒上司的Gandler Media Partners已經以超過9000萬歐元（9850萬美元/6.96億人民币）的價格出售了巴黎足球俱樂部約17%的股份。Gandler Media Partners曾是其第二大股東，2021年7月首次入股，今年5月出售，交易于10月8日剛剛完成，三年内投資回報率達到140%。

按照17%股份價值6.96億元人民币計算，伯納德·阿爾諾和紅牛收購球隊預計将花費約30億元。

老錢，新動作

阿爾諾家族是世界上最富有的家族之一。在2024福布斯全球億萬富豪榜上，伯納德·阿爾諾以2330億美元的身價位列第一位。

盡管主要覆寫的是奢侈品行業，LVMH集團在體育領域的投資由來已久，旗下的一些品牌已經與體育賽事形成長期合作。比如，Louis Vuitton與帆船運動結緣，Tiffany為“超級碗”、NBA、美網等打造獎杯，HUBLOT是FIFA、UEFA等頂級賽事的官方計時器。

不過，在2024年巴黎奧運會的贊助和最近與F1賽車的合作中，可以看出如今LVMH集團在體育領域的投資布局比以往更加積極。

今年夏天，LVMH集團成為巴黎奧運會和殘奧會的主要合作夥伴。集團不惜重金，為奧運會投入了約1.63 億美元，将旗下各大奢侈品牌放在了顯眼的位置。比如，開幕式上，Lady Gaga 和 Celine Dion 高歌時穿的是 Dior高定禮服，專門設計的獎牌盒應用了LV棋盤格的經典元素，路易威登男裝創意總監還亮相了火炬傳遞環節。甚至有人稱，LVMH才是本屆奧運會最大赢家。

本月初，LVMH又與F1賽車達成了為期十年的全球合作夥伴關系。此舉是取代了F1過往的長期贊助商，瑞士手表制造商勞力士。通過此次全球合作，路易威登、酩悅軒尼詩和泰格豪雅，都将亮相F1賽事。

足球、賽車、奧運會，這些賽事看似都和高高在上的奢侈品品牌不相幹。不過首富既然這麼做，一定有他的道理。

“LVMH經營着全球業務，需要找到全球觀衆和全球語言。”有分析師稱。

很顯然，LVMH集團瞄準的是體育賽事帶來的長期積極影響，而非短期的投資回報。一方面，通過與全球性體育賽事的合作，LVMH集團能夠将其品牌推向更廣泛的閱聽人，提升品牌的國際知名度和形象，進而獲得更持續的增長動力。另一方面，随着全球健康潮流和運動員在潮流界的影響力提升，奢侈品牌越來越關注傳統體育，LVMH集團的舉措也是在順應這一市場趨勢。LVMH集團傳播負責人Antoine Arnault就曾對外表示，體育賽事已經成為文化、音樂和電影界人士的聚集地，運動員對時尚的興趣也在增加，這使得體育和時尚的共同點越來越多。

與此同時，随着阿爾諾家族繼任計劃的推進，體育領域的投資也是家族企業多元化發展的一部分，有助于分散風險并尋找新的增長點。外媒稱，此次阿爾諾家族是以個人身份，通過一家控股公司進行投資。投資的決策也是由阿爾諾和他的五個子女共同做出，這五個子女如今都在LVMH工作。

老朋友，新合作

此次的合作方紅牛，是LVMH的老朋友了。

LVMH集團與紅牛的合作過去主要集中在賽車領域。LVMH集團旗下的泰格豪雅（TAG Heuer）與紅牛車隊有着長期的合作關系。泰格豪雅作為紅牛車隊的官方計時器和合作夥伴，經常為紅牛車隊的車手設計和贈送特别版的腕表。通過與紅牛這樣的知名體育品牌合作，LVMH能夠進一步擴大其在全球範圍内的影響力。

這一次，阿爾諾家族與紅牛共同投資巴黎足球俱樂部，不隻是買下來，更是希望通過注入大量資源，在法國塑造出巴黎聖日耳曼之外的第二個足球新勢力。

事實上，兩家球隊有着共同的起源。1970年，巴黎足球俱樂部與聖日耳曼昂萊足球俱樂部合并成立了巴黎聖日耳曼。但在1972年，由于巴黎市議會的提議，俱樂部又分裂成兩個獨立的實體。此後，巴黎聖日耳曼足球俱樂部在法國足球甲級聯賽中大獲成功，多次拿下法甲聯賽冠軍，而巴黎足球俱樂部則通常在較低級别的業餘聯賽中參賽。

說得更具體一點，他們的投資目标是，俱樂部能在2024到2025賽季結束後升入法甲，不是馬上和巴黎聖日耳曼打擂台，而是要獲得參加歐冠的席位。為了實作這一目标，他們提供将在未來的兩到三年内，向巴黎足球俱樂部投資至少1億至2億歐元。此外，他們準備加大負債力度來擴充球隊陣容。

如果預計在未來幾天進行的談判一切順利，伯納德·阿爾諾将加入擁有足球俱樂部的富豪行列，奢侈品和足球能産生怎樣的夢幻關聯，這多少有些值得期待。

至少從LVMH的舉動來看，奢侈品牌隻專注于馬術和高爾夫等精英運動的時代一去不複返了。奧運會是大衆體育賽事，足球同樣是大衆的運動，可見即使是LVMH這樣的奢侈品牌也在努力拓寬自己的使用者群體。

這背後是，奢侈品品牌過去幾年的高速增長停止了。LVMH集團釋出的最新财報顯示，2024年上半年，集團營收同比下降1%至416.77億歐元，淨利潤同比下降14％至72.67億歐元。其中，時裝和皮具業務營收有機增長了1%，但實際下降了2%。盡管LV和Dior等旗艦品牌的營業利潤率仍然保持在較高水準，估計阿爾諾也不得不操心龐大帝國如何尋求新增長點的問題了。