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領英股價崩盤的背後

根據彭博社的報道,領英,作為職場人士的社交平台,原本被華爾街的分析師預計每股營收在$0.75,而财報之後領英公布的自身期許隻有$0.55。而自身對于全年利潤的估計在36億美金到36.5億美金,與分析師預測的39億相差甚遠。根據cnbc的報告,公司對于今年第一季度的稅息折舊及攤銷前利潤(ebitda)的指導調整在1.9億美金左右,比分析師預估的2.14億也有不少距離。

去年第四季度的财報顯示,領英的利潤在8.62億美金。較去年而言,2015第四季度的利潤比一年前的6.43億美金增長了34%。雖然領英表示其使用者增長了19%達到4.14億,每月将近一個億的獨立通路量,而57%的流量還是來自于手機端。

根據《福布斯》的報道,領英的股價暴跌的背後,主要是來自于宏觀經濟表現出的疲态,關閉其商業合作的營銷平台“lead accelerator”,線上銷售的發展速度下降,國際市場的匯率變化以及新産品跟不上這五大原因。

首先是宏觀經濟層面,歐洲、亞洲、中東和非洲等地區的經濟放緩,對于領英在這些地區的銷售受到很大的影響。事實上,cnbc報道2016年職業社交領域的市場佔有率已然下跌了49.5%,其趨勢比美國的主要指數都要差。而領英的各區域銷售已然下降到20%左右,比去年将近30%的增長率明顯放緩。

其次,對于領英之前購買的b2b營銷平台“lead accelerator”的關閉,華爾街的不少專業人士并不表示認同。《business insider》指出,不少基金對于領英的做法不太認同。“我們可以了解如果廣告平台有侵犯隐私,或者缺乏需求,但是現在對于領英來說,都不是這麼回事。領英唯一的機會在于更好的利潤化目前的資料基礎,而營銷和廣告平台是最好的選擇。而且在這件決定上,領英并沒有給投資者好的解釋。” pacific crest的 evan wilson如此評說。

第三,線上銷售的發展放緩。領英曾推出的一系列線上産品,比如說“recruiter lite”或是“premium subscriptions”,缺乏相應的線上溝通和互動,對于消費者直接線上購買并沒有起到很好的作用。再次,海外匯率的浮動預估會給領英降低增長率接近2%。最後,一直被外界頻傳的“recruiter”和 “referrals”這兩個産品并沒有按時出台,也沒有被排進2016年的産品規劃,或是放在利潤增長的考慮範疇内。

諸多原因造就了領英一日股票的崩盤。而來自axiom capital的分析師victor anthony表示最重要的原因還是在于宏觀環境的變化。市場普遍的信心不足,造成哪怕風吹草動,甚至哪怕離分析師預期隻有很小的出入,也可能造成股票的誇張變化。而對于領英來說,目前最大的變數在于線上原生态廣告的增長下降。相較于其他的商業單元來說,領英的線上陳列廣告,從第三季度增長28%下降到第四季度20%的增長。雖然領英最強的還是其原生廣告,其也一直笃信有較高的增長潛力,但是華爾街認為領英的核心業務在于人才選擇的自主性解決方案,而這個日益成熟的産品依然缺乏前進的動力。第四季度利潤增長從第三季度的46%下降到45%。

回顧領英從2011年上市,其股票曾一度增長到$269一股,而今天一天,則直接從$115跌到$77.05。

本文轉自d1net(轉載)