本报记者 杨让晨 张家振 上海报道
“全面加强资源节约工作，发展绿色产业和循环经济，促进节能环保技术和产品研发应用。加快传统产业和中小企业数字化转型，着力提升高端化、智能化、绿色化水平。”2023年《政府工作报告》进一步明确了大陆现代化产业体系的重点发展方向。
《政府工作报告》同时指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复。而家居装饰行业作为大陆内需消费的一大主力，更应当走在前列。
不过，相关统计数据显示，2022年，大陆家具制造业累计实现营业收入7624.1亿元，同比下降8.1%；利润总额为471.2亿元，同比增长7.9%。2023年1月，全国建材家居卖场景气指数（BHI）为95.62，环比上涨6.69，同比下跌10.37。
随着外部环境改善和家居装饰行业逐步复苏，绿色、健康、可持续等概念正逐渐成为消费新趋势。《中国家居绿色环保竞争力白皮书》显示，目前，九成以上的消费者会考虑绿色健康因素对身体的影响，健康、环保已成为家居产品选购新趋势。
（作为整家定制领域的专业家居品牌，志邦家居提供从厨房到全屋的整家解决方案。志邦家居/图）
对此，志邦家居股份有限公司（以下简称“志邦家居”，603801.SH）相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示，志邦家居目前已参与多项国家及行业标准制定，以推进板材及其制品产业绿色发展，不断带动产业转型升级，保护消费者健康及消除室内环境污染。
楼市复苏贡献增量需求
今年以来，家居装饰行业总体上呈现复苏回暖趋势。
根据国家统计局公布的数据，2023年1～2月，社会消费品零售总额为7.71万亿元，同比增长3.5%。其中，家居家具类零售额为235亿元，同比增长5.2%。
中国银河证券研报分析认为，今年2月份以来，房地产销售持续改善，新房、二手房销售数据均有明显修复，预计后续仍将持续向好，将为家居需求贡献增量。“同时，随着消费显著复苏，2月家居线下客流明显回暖，延期需求持续释放，家居行业全年的业绩或许将得到保证。”
事实上，家居行业具有较强的韧性，多家家居企业日前均发布了业绩预盈公告。其中，南京我乐家居股份有限公司（以下简称“我乐家居”，603326.SH）公告称，经财务部门初步测算，预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润为1.26亿～1.5亿元，与2021年同期相比将实现扭亏为盈。
对此，我乐家居方面表示，这是由于公司在报告期内以保持平稳发展为第一要务，紧紧围绕国家政策和消费导向优化调整渠道策略，持续投入和配衬营销资源，重点打造零售端业务能力。同时，大宗业务继续以控制风险和催收货款为工作重心，主动降低大宗业务中直营业务占比，大力发展工程经销商全现金业务。“公司积极进行内部资源整合，采取有效措施合理降费增效，实现扭亏为盈。”
无独有偶，志邦家居日前发布的2022年度业绩快报公告显示，2022年，志邦家居实现归属于上市公司股东的净利润5.36 亿元，同比2021年同期增长6.07%，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4.97亿元，同比2021年同期增长8.03%。
“报告期内，针对不断变化的外部环境，公司始终坚持围绕战略和全年经营目标，调整优化产品结构、深耕经销渠道、紧抓整装业务势能，制定积极主动、快速响应的应对策略，实现收入规模稳定增长。”志邦家居方面表示，同时公司深入推动降本增效措施落地，使得成本管控和经营效率得到有效提升。
绿色低碳成消费新趋势
随着外部环境改善和业绩逐渐恢复，家居装饰行业也呈现出新气象。消费者追捧绿色、健康产品正逐步成为家居行业的消费新趋势。
红星美凯龙家居集团股份有限公司（601828.SH）董事长车建新曾公开表示，80后、90后群体对所要消费的产品有着更为“苛刻”的要求，这部分消费者既是品质消费的信赖者，也是绿色环保消费理念的践行者。而正在崛起的“Z世代”消费者不仅注重原材料和工艺制造的环保，也更加在意品牌传递的价值理念是否绿色环保、是否智能制造。
这也对家居业态提出了新要求。志邦家居相关负责人告诉记者，目前，志邦家居正以创新促发展，重视产品质量，注重产品绿色研发与设计，深度洞察消费者需求，围绕环保、防水性能、抗菌、防霉等市场趋势，为消费者提供高标准的环保产品。
我乐家居相关负责人在接受记者采访时也表示，公司将在产品设计、服务体验、品牌打造等各个环节中融入绿色健康环保时尚的家居理念，不断推出更符合消费者期待的定制家具产品。
根据亿欧智库发布的《2022年中国家居行业年度观察报告》（以下简称“《报告》”），面对“双碳”目标下的新国标、能耗双控等政策，头部家居企业正持续加码升级环保要求，建立新的核心竞争力。
“随着消费者的环保意识不断提升，对绿色、健康、安心的高品质家居生活需求扩张，未来全家居行业的环保升级将持续加码。环保概念将从竞争优势转变为行业的功能内核，随着环保材料的普及，市场竞争态势从差异化竞争逐渐转向为淘汰不达标产品，无力跟进的中小企业将陆续被挤出市场。”上述《报告》分析认为。
不过，在中国家居/设计产业互联网战略专家王建国看来，家居企业的绿色战略应当进行全方位、系统性布局。“企业在原材料的选购过程中应遵循环保原则，同时在研发端也应考虑环保、绿色的场景和空间，制造端和应用端则需通过科技能力和应用管理做到绿色、低碳。”
王建国表示，消费端对于绿色、低碳的问题观察或会更为全面。基于此，相关企业在制造端需要多方协同，才能推出真正迎合消费需求的绿色、低碳、环保产品。
推动行业高质量发展
在持续探索绿色、低碳、可持续发展路径背后，家居行业也正谋求高质量发展。
2023年《政府工作报告》提出，完善支持绿色发展的政策，发展循环经济，推进资源节约集约利用，推动重点领域节能降碳，持续打好蓝天、碧水、净土保卫战。《政府工作报告》同时明确，要全面加强资源节约工作，发展绿色产业和循环经济，促进节能环保技术和产品研发应用。
此外，2022年11月，工信部、国家发改委、生态环境部和住建部等四部门联合印发的《建材行业碳达峰实施方案》明确提出，将木竹材等产品碳排放指标纳入绿色建材标准体系，加快推进绿色建材产品认证，扩大绿色建材产品供给，提升绿色建材产品质量。
多家家居企业也早已开始布局。据我乐家居方面介绍，目前，我乐家居在生产过程中采用了德国封边技术并使用MDI无醛胶，在除甲醛的同时不会产生TVOC（总挥发性有机化合物）、甲苯等其他有害污染物，使ENF-MAX板（制板全流程无甲醛原料板材）在长时间的使用中都能够保持环保性能。
我乐家居方面进一步表示，实现绿色、环保、健康的可持续、高质量发展始终是公司的重要提升方向。随着国内消费全面复苏提振，人们对美好家居生活产品的需求会进一步释放，行业发展极有可能迎来更多机遇。
“公司将聚焦中高端品牌定位，坚持差异化竞争策略，围绕家居消费升级和改善型家居消费需求持续进行创新，提高产品竞争力，进一步扩大市场份额。在厨柜和全屋产品基础上不断丰富产品品类、拓宽产品矩阵，培育其他增长曲线。”我乐家居方面表示，“同时，公司会紧盯存量房装修市场带来的增量需求空间，重点发力零售市场，优化大宗客户收入结构占比，随着市场动态发展灵活调整业务策略和资源开拓，及时把控风险，并寻求效益提升最大化。”
志邦家居方面还表示，公司正积极响应国家绿色制造理念，以全流程绿色产业链践行低碳行动，助力实现碳中和目标。
王建国告诉记者，家居行业实现高质量发展，需要做到更高效、更高品质、更加环保和更加人性化。“从消费端升级而言，会有更多的文化和科技诉求以及更加便利、舒适的产品需要，企业端需要针对这些需求进行相应升级。”
（编辑：张家振 校对：颜京宁）