沈腾同款，万元面霜，莱珀妮不能说的秘密

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2024-07-08 12:27发布于北京钛媒体APP官方账号

文 | 卿照

奇怪的联动增加了，谁也没想到有一天会因为沈腾老师知道一个化妆品品牌。

事情是这样的，沈腾参加生活综艺《向往的生活》时，被录下了娴熟的护肤流程，眼霜、精华一样不落，被粉丝调侃为糙汉的精致日常。

随着热度逐渐提升，有网友扒出了明星同款，原来其使用的是贵妇护肤品牌莱珀妮（La Prairie），一个面霜就上万元。

网友一边笑称“原来用贵价眼霜也要满脸褶子的”，一边口嫌体正直地5G冲浪，想多了解一些明星同款，发现这个品牌竟悄悄出现在诸多明星的化妆台C位上，包括演员宁静、林允、超模奚梦瑶、以及当红女团成员Lisa等等。

莱珀妮究竟是个怎样的品牌？让美容资源极其丰富的明星也为之倾倒?

抗老届的old money 

很多人不知道的是，追溯莱珀妮的历史，可以关联到许多年前的热门抗衰理论——羊胎素疗法。

1931年，瑞士医生Paul Niehans首次在小羊胚胎中提取出一种鲜活细胞，并将其注射到一名甲状旁腺受损的临危病人体内，成功挽救了其生命。这一发现被认为是羊胎素疗法的最初起源，Paul Niehans被誉为“羊胎素细胞化”治疗的创始人。

同年，Paul Niehans在瑞士莱蒙湖畔开设了一家叫Clinique La Prairie的抗老化护理中心，开始了民间小范围抗衰之路。

直到1954年，Paul Niehans博士迎来了名声大噪的机遇。

彼时，年过八旬的罗马教皇庇佑十二世病情危重，开始了寻求民间秘方。神奇的是1955年，教皇庇护十二世痊愈，因此一众民间秘方，纷纷将此期间的治疗成效归因于自己。

包括蜂王浆，据教皇的主治医生加莱阿齐在第17届世界养蜂大会介绍，教皇是在其建议下，尝试服用蜂王浆数周之后，健康情况才得到了明显的改善，并且恢复了精力。

当然，也包括本文的主角“羊胎素疗法”。据传，当年Paul Niehans博士被紧急召唤到梵蒂冈，之后为罗马教皇庇护十二世进行了长达八周的康复治疗。次年，愈后新生的教皇庇护十二世为了感谢Paul Niehans为自己做出的治疗，任命后者为梵蒂冈宗座科学院成员。

自此，Paul Niehans名声大震，成为贵族名流们的朝圣之地，温莎公爵、丘吉尔、戴高乐、毛姆、托马斯曼、卓别林等都曾前往蒙特勒小镇，借诸此疗法焕发容光。

在当时看来，具有先进的理论基础，叠加强大的粉丝基础的莱珀妮，已经为后来的商业化做好了铺垫。

莱珀妮不能说的秘密

1978年，延续羊胎素疗法的理论基础，将挑选的微生物菌株在严格控制的专属生长环境中进行转化，进而得到一系列生物活性因子和营养分子，并将它们的取名为焕活复合精粹，添加到可被广泛售卖的护肤品中，被我们所熟知的高奢护肤品牌莱珀妮就此诞生。

再后来，经过四十多年的演进，随着再生科学的研究逐渐深入，“羊胎素疗法”被各国家地区叫停，二者渊源渐渐成了莱珀妮不能说的秘密。

另一边，莱珀妮将核心护肤理论迭代为“活细胞疗法”，实质上，活细胞疗法的作用机理与最初的“羊胎素疗法”一脉相承，仍然是让护肤成分深入肌肤细胞层面，通过激活表皮干细胞，来恢复肌肤细胞的技能，进而促进肌肤的自我更新和再生能力，达到修复与抗衰的功效。

焕活复合精粹是活细胞疗法理论的原料成果，被应用在莱珀妮的每一款产品中，也可以被称作是基底性的功效成分。

不过，莱珀妮对焕活复合精粹的配方保密工作做得极为严格，市场对其成分知之甚少，只知道经过多年的发展，内里成分从过去的动物细胞提取，替换成为植物细胞提取，以上所有的信息均来自于莱珀妮惜墨如金的宣传物料。

公开信息还显示，焕活复合精粹的生产流程中，需要完成在三个不同实验室中流转：第一个实验室负责培养菌株，并萃取相关成分；第二个实验室负责参考细胞营养系统，养殖微生物；第三个实验室负责调配此前两个实验室中所生产的成分，最终融合为焕活复合精粹。

护肤界的“拜金主义”

具体到产品系列方面，莱珀妮最受欢迎的心智产品当属臻爱铂金乳霜和鱼子精华，是莱珀妮的秀肌肉之作。

先来看号称往护肤品里洒黄金的莱珀妮臻爱铂金乳霜（14080元/50ml），主要功效是紧致、弹性、抗皱和保湿，其中特色成分是铂金多肽。

由于铂作为重金属具备稳定性，同时对多种成分（DPPH、ABTS自由基、肽）具有吸附作用，并可以调节相关蛋白的表达等作用，过去常在肿瘤治疗、新材料开发中被广泛应用。

图：莱珀妮真爱铂金乳霜原料表，来源：美丽修行

护肤领域的应用，主要是将铂加工到纳米级别，进入皮肤与肽结合后，提高肽的稳定性和渗透性，与细胞级的护肤理念相呼应，可以令产品中的活性成分更好的发挥作用。

但要注意的是，工艺上的进步让纳米级铂有了穿越屏障的能力，但并未改变其贵金属的特性，其所具备的稳定性一体两面，进入肌肤后能否被人体代谢的疑问还是劝退了不少消费者。毕竟，铂类药物的用药提醒中就常常注明可能会导致神经毒性、电解质紊乱、肾毒性等副作用。

再看鱼子精华琼贵面霜（4980元/50ml），主要功能是紧致、弹性、保湿和滋养，特色成分为鲟鱼子酱提取物。

它是由鲟鱼的鱼卵中的水性提取物和油性提取物组成，可以促进纤维连接蛋白的生成从而丰盈真皮层，增加脂肪细胞中甘油三酯的储存而丰盈脂肪层。

鱼子酱大家都知道，由于原料稀缺，号称“黑色黄金”。再加上近年来鲟鱼濒临灭绝，CITES、欧盟、美国、中国等国家都曾颁布过相关法规和条例，通过限制野生鱼子酱的流通，来减少对野生鲟鱼的捕捞压力，鱼子酱的价格更是水涨船高。

好在，大陆优先突破了鲟鱼人工繁殖和养殖技术，占据了目前市面上流通的养殖鲟鱼籽最大市场份额，2022年大陆鲟鱼养殖产量达到140951吨，占全世界比重超过70%。

据海关总署发布的数据显示，2023年大陆鲟鱼子出口数量较上年翻倍，达到274.8吨，均价为299.94美元/kg，换算汇率与克重均价是2元/g。再看莱珀妮产品，以鱼子精华为卖点的面霜均下来100元/g，眼霜170元/g，50倍、80倍的溢价堪称“瑞士军刀”。

这样看来，鱼子成分似乎可以成为国货品牌深度挖掘的一个方向，走在前端的是毛戈平，已经上市了鱼子面膜和鱼子气垫，市场反馈不错。

颠沛流离的贵族

值得一提的是，莱珀妮看似发展顺遂的四十年历史，中间也曾有过十余年的颠沛流离。

第一段是在商人的低买高卖中确定品牌定位。

Clinique La Prairie抗老护理中心的创始人Paul Niehans去世后，莱珀妮极具潜力的商业价值吸引了银行家Armin Mattli的注意力，后者于1976年购买了护理中心，并在两年后孵化出护肤品牌莱珀妮，定位高奢抗老护肤品牌。但初具规模后，莱珀妮就被转卖（1982年）变现了。

第二段是在不同的运营体系下探索商业模式。

在Mattli手中购买下莱珀妮的是美国化学品公司Cyanamid Company，后者在五年后（1987年）将莱珀妮与其他品牌一起打包，以5400万美元的价格卖给了法国制药公司Sanofi。此时几经转手的莱珀妮，在动荡中开始出现了颓势。

同年，Sanofi以3500万美元，将莱珀妮再次转手给美国政商界传奇女性Georgette Mosbacher夫妇。Georgette Mosbacher操盘下，莱珀妮推出鱼子酱系列，并执行全球化战略，销售额和业绩再次反转。

第三段是我们今天所了解的拜尔斯道夫。

1991年，Georgette Mosbacher以近5000万美金出售给了拜尔斯道夫集团，至此，莱珀妮结束了被频繁买卖的动荡经历。

就在拜尔斯道夫收购莱珀妮的同期（上世纪90年代），动物干细胞疗法因为安全性和有效性问题被主流医学所摒弃，监管趋严下，莱珀妮品牌核心从动物干细胞转移到了植物干细胞，以及今天我们看到的对铂金、鱼子酱成分的研究上，可喜的是在推出系列产品后成为王牌单品。

回看今天，莱珀妮2023年的四个季度均出现业绩下滑的趋势，成为拜尔斯道夫三大品牌（妮维雅、优色林、莱珀妮）中业绩唯一呈现颓势的品牌。

莱珀妮的波折经历，正验证了马克·吐温那句话——历史总是在重复自己的韵律，虽然表现形式不一样。或许，现在又到了莱珀妮寻求新鲜血液的时候。

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