瞧瞧现在的女装,说是成人穿的,可尺码小得连娃娃都嫌挤。这事儿可有意思了,咱今儿就聊聊这女装为啥越做越小。
别以为这是商家在耍花招省布料。咱这产能早就不差这点布了。这事儿啊,说白了就是市场选择的结果。来,我给你讲个故事,你就明白了。
前两天,有个叫罗拉密码的大码女装品牌宣布关门大吉。这牌子在2019年可是响当当的,主打"拒绝身材焦虑"、"独立女性"这些概念,把衣服包装成"女王战衣"。质量没得说,设计也是顶级的,穿上去又飒又帅气。结果呢?今年618一过,就倒闭了。
这是咋回事呢?退货率高得吓人是一大原因。现在女装退货率动不动就70%、80%,你想想,卖出去100件,有80件原封不动退回来,这物流费、客服费得多可怕。罗拉密码的衣服本来成本就高,这么一折腾,不倒闭才怪。
再说说大码女装本身。这玩意儿啊,现在越来越不对女性的胃口了。为啥?心理因素。女人穿衣服也讲究个攀比。大码的谁都能穿,有啥好显摆的?但要是能穿上特别小号的衣服,那优越感不就来了吗?
你看看90年代,那时候的美女标准多宽泛啊。胖的瘦的,只要长得好看就行。现在呢?非得"白幼瘦"不可。这审美观念都快不符合哺乳动物的生存逻辑了,可就是深入人心,愈演愈烈。
商家设计女装的时候,就往这个方向使劲儿。你稍微有点肉,这衣服就穿不进去。为了穿上它,只能拼命减肥减脂。只有穿上这种小到不能再小的衣服,才能获得优越感。
所以说,罗拉密码倒闭的根本原因是没搞明白女性的真实需求。女人要的不是什么"女王战衣",而是"我能穿,你穿不了"的优越感。这跟男装市场完全是两码事。男人看重的是料子、牌子、质量,女人看重的是能不能穿出优越感。
人人都能穿的女装,不是好女装。这就是为啥女装越做越小的真相。不是商家使坏,是消费者自己选择的结果。女人穿衣服,不光是为了漂亮,更是为了那种"我比你强"的感觉。
只有把衣服做得小到离谱,让那些极限身材的人才能穿进去,才能带动潮流,产生优越感。这才符合女性的消费心理。
说到这儿,我就想问问了:咱们的审美观是不是该反思反思了?为了穿上小码衣服,拼命折腾自己的身材,值得吗?女性追求的到底应该是什么?是虚无缥缈的优越感,还是真正的自信和舒适?对此你怎么看?