7月29日，为期四天（7.26-7.29）的第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心落幕。
据官方数据，本届展会汇集了全球31个国家和地区的600余家企业参展，展出面积超过13万平方米，其中，外资企业近200家。从参展数量和展区面积来看，规模超过去年。
作为中国最大的游戏展会，ChinaJoy的核心受众以年轻群体尤其是“Z世代”为主，据ChinJoy统计，其受众人群中18岁-29岁的年轻圈层占比高达72%，尤其是24岁及以下“Z世代”人群约占40%，每年观众数量约在35万人左右。
如此精准的年轻流量盛会近年来吸引不少圈外企业，今年更有车企、快递企业、“老字号”相聚的奇观出现。
要论跨界参展，车企当属ChinaJoy展商中较高调的一批跨界者。2019年，以长城汽车欧拉为代表，其作为ChinJoy官方唯一汽车合作品牌携青春版车型举办漫展首秀。2020年，特斯拉联合腾讯旗下游戏《和平精英》展出炫酷紫色涂装的Model X。这份跨界展商名单还包括保时捷、零跑、上汽大众、比亚迪、广汽传祺等一众车企。2021年，ChinJoy更是专辟“智能出行展区”，今年亦不例外。
今年参展的车企有广汽Honda、比亚迪、小米三家，其中，广汽Honda是ChinaJoy的新面孔，小米依旧出现在以手机为主的数码设备聚集区——骁龙主题馆（N4馆），不同的是，小米今年带来了首款汽车SU7，引来不少玩家围观。
比亚迪展出全品牌矩阵车型，腾势N7、豹5、元PLUS（荣耀版）、仰望U8、海狮07EV五款车亮相Cj
与比亚迪、小米的静态展示新款车型不同，钛媒体APP现场看到，“新人”广汽Honda更加注重玩家体验和互动，不仅将重点展示的新品纯电车型“e:NP2极湃2”爆改成吸睛的痛车（指将二次元作品人物的图案以彩绘或贴纸黏贴等方式装饰车辆车身外观），其展台还设置陆地冲浪、盲盒寻宝池、拍照等游戏，是唯一一家能引来了玩家排长龙打卡的车企展台。
据广汽Honda工作人员介绍，此次广汽Honda还同步发布三个原创IP形象：洞洞（智动）、左左（智座）、迦迦（智驾），其表示“公司希望在品牌调性上更显年轻化，未来将延续使用这些IP”。
今年的跨界风已从汽车行刮到快递行业。位于N5馆的游戏厂商4399展台今年有一位新面孔——申通快递。
《卡车人生》是4399此次重点展示的新款游戏，也是国内首款联机卡车模拟驾驶手游，现场更有实体卡车助阵，而申通作为该款游戏的合作方亦同台亮相，成为今年参展的唯一一家快递企业。
据申通快递相关负责人介绍，申通通过IP授权方式参与游戏研发，玩家可在游戏中看到一比一还原的申通卡车和各种申通元素，更能体验到接近现实的物流运输乐趣。据了解，今年上半年，申通与4399联手开发的模拟游戏《卡车人生》推出全新版本“通达四海”，吸引新增用户超20万，这次合作被双方视作一次成功的跨界联动。
对于牵手游戏商的初衷，申通方面向钛媒体APP表示，申通希望借此打破受众对于快递行业的刻板印象，让年轻群体感受到申通是一个年轻化的品牌，“我们可以和C端用户玩在一起”。
“快递行业以前都是跟B端合作，现在我们更愿意跟C端用户面对面的沟通，Cj是一个非常好的场景，因为来展会的都是非常年轻的C端用户，我们也希望借这个场合让更多C端用户认识我们，扩大在C端的影响力，”申通相关负责人同时表示，未来公司愿意与品牌调性契合的其他游戏品牌合作。
老字号品牌的加入也是今年ChinaJoy圈外新面孔的一大看点。
“这怎么乱入了”，在N4馆日本文娱巨头万代南梦宫的展览馆中，有玩家看到老凤祥展柜时如此惊呼。
钛媒体APP现场看到，万代南梦宫此次携经典IP高达、航海王、数码宝贝、火影忍者延伸手游集体亮相，其中心展区设置了与老凤祥联名的展示柜。
此次展示的重头戏是两方联名推出的国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品，其中，全球限量款“黄金自由高达”重达1公斤，采用999足金材质打造，引来不少玩家驻足拍照。
老凤祥在ChinaJoy的跨界合作不止于此，钛媒体APP还留意到，在世纪华通旗下盛趣游戏《冒险岛》的展台，亦有老凤祥的展示柜。
近年来老凤祥不断深化品牌年轻化战略，此前已尝试联名野兽派和米哈游开发的爆款游戏《崩坏：星穹铁道》。
不仅是老凤祥，此次高调亮相的还有巨人集团旗下保健品品牌脑白金。此次展会期间，脑白金每天免费供应500罐限定版脑白金咖啡，领取条件是在小红书发布带有脑白金咖啡话题的笔记。去年脑白金也曾出现在同集团的游戏厂商巨人网络的展台，不过，当时是与上海老字号乔家栅联名推出“乔咖啡”，而今年脑白金显然有意推出自家的“脑白金Café”。
与老凤祥相似，脑白金近年来不断尝试年轻化转型，2023年6月，脑白金与同集团旗下知名游戏品牌《征途》宣布战略合作，去年12月，脑白金与上海老字号乔家栅在上海开设脑白金咖啡快闪店。
圈外企业借力ChinaJoy破圈，而游戏也有望借力社交平台破圈。
今年小红书以“游戏新大陆”为题首次亮相ChinaJoy，据小红书数据，小红书上汇聚了超过1.1亿爱游戏、爱分享的活跃玩家，此次展台现场，小红书以“游戏精准人群×丰富生活标签”为创意出发点，展示了“浪漫织绘师”“次元旅人”“碎片收集者”“生活探险家”“竞技艺术家”五类不同游戏玩家的画像。在ChinJoy开幕前一天举行的中国国际数字娱乐产业大会高峰论坛上，小红书还明确“做游戏破圈的最佳内容阵地”的定位。
从车企参展主动触达未来客户，到申通快递深度参与游戏研发主动创造曝光机会，再到老凤祥联名打造2斤重的黄金高达，方式不同，殊途同归：年轻化、破圈。行至2024年，21岁的ChinaJoy圈外展商生态愈加丰富，不失一个观察各行业品牌诉求的窗口。（本文首发于钛媒体APP，作者｜张孙明烁）