在全球经济不确定性增强的大背景下，黄金珠宝行业正迎来新的机遇与挑战。一方面，中国作为全球最大的黄金珠宝市场之一，市场规模持续扩大，线上渠道日益丰富，为行业带来新的增长点，消费者对高品质、个性化、设计感强的黄金珠宝产品需求日益增长。另一方面，行业竞争加剧，国内外知名品牌纷纷加大市场投入，争夺有限的市场份额，同时原材料价格波动较大，增加了企业的经营成本压力和风险。
在这样的背景下，大陆黄金珠宝品牌该如何把握机遇、应对挑战？7月27日，2024中国国际黄金大会即将在上海开幕，旨在引导业界同仁集思广益，共同探讨在当下复杂多变的市场环境中，如何实现企业的创新和转型，共同推动黄金行业的可持续发展。为此，《中国黄金报》记者专访了中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司党委副书记、总经理刘炜明，深入了解其对当前黄金珠宝行业发展趋势的看法，分享中国黄金作为央企品牌在当下的应对策略。
创新浪潮席卷而来
刘炜明
中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司党委副书记、总经理
面对市场变化，刘炜明指出，黄金珠宝行业正经历着前所未有的变革。
从产品设计角度出发，随着全球化的推进，不同文化元素的融合成为一种趋势，珠宝设计中越来越多地融入多样的文化符号和元素，消费者也更加注重黄金珠宝背后的故事和情感价值，为此黄金珠宝产业逐步调整，多方位创新升级。
1）设计创新上，小巧、精致、富有文化意义的黄金产品越来越受到消费市场的欢迎。珠宝品牌注重打造定制化、多元化、潮流化和日常化的黄金珠宝臻品，旨在让黄金珠宝覆盖多样化的生活场景，变成永恒经典的时尚单品。
2）材质创新上，多样材质的混搭也逐渐成为一种新的流行趋势。设计师将黄金与珍珠、宝石以及其他新型材料如钛金属、陶瓷、树脂等进行结合，创造出了一系列具有创意和个性的黄金珠宝首饰。此外，随着环保意识的提高，消费者对可持续发展和环保材料的需求增加。品牌开始探索使用回收金属和合成宝石等环保材料，同时将新科技如3D打印或人工智能设计等应用到黄金珠宝首饰设计中。
3）功能创新上，珠宝设计越来越多地考虑到多功能性。比如可拆卸的设计、一件珠宝可以多种佩戴方式等。此外，智能技术的融入使珠宝不仅仅是装饰品，还具有实用功能，如健康监测、支付功能等。
中国黄金春节期间推出的龙年贺岁产品
从产业发展的宏观视角审视，刘炜明深刻剖析了市场正经历的三大变化。首先聚焦于数字化转型的浪潮，电商平台和社交媒体成为重要的销售渠道和品牌推广工具，虚拟试戴、3D打印等前沿技术的日益渗透与普及，为行业带来了前所未有的创新体验。其次是品牌国际化的趋势，以中国为代表的新兴市场品牌正加快速度迈向世界舞台，通过设计创新和强有力的品牌推广，在全球市场上树立品牌形象和影响力。最后是市场细分化策略，正成为黄金珠宝行业不可忽视的新常态。品牌们愈发注重精准定位，深入洞察不同消费群体的个性化需求，从而实施精细化的市场划分，提供针对性的产品和服务。
多维度施策 走品牌化道路
刘炜明强调，在这一过程中，中国黄金正采取多维度、综合性的战略措施，不遗余力地走品牌化之路，为黄金珠宝市场的蓬勃发展贡献力量，展现其作为行业领军者的责任与担当。
01
品牌建设
中国黄金致力于构建全方位的品牌生态系统。通过全方位的市场巡察和品牌宣传工作，提升品牌知名度和美誉度；积极参与国内外展会，加强交流与合作；加强品牌营销、提升产品质量和服务水平，赢得消费者的信任和认可；注重文化内涵的挖掘和传承，以独特的品牌文化和价值观来吸引消费者和提高粉丝黏性；加强市场研究，准确把握消费者偏好的变化趋势，及时调整产品策略和市场策略，以品牌优势赢得市场竞争。
02
产品创新
中国黄金紧跟市场趋势和消费者需求的变化，不断推出符合市场需求的新品，构建多层次、多结构、多品类的产品体系，满足多样化、个性化、高品质的不同年龄段和消费层次的需求。同时加大产品研发和创新力度，加强与国内外优秀设计团队和时尚界的合作与交流，引入更多国际元素和潮流趋势来提升产品的设计水平、文化价值和国际竞争力。
03
销售渠道
中国黄金深化“连锁加盟”方式进行终端布局，坚持“开大店、开好店、开精品店”的策略，拓展销售网络，同时加强与区域文旅特色的结合，激活消费潜能；推动线上渠道建设，形成包括电商直播、社交媒体营销、移动应用小程序在内的全方位立体化线上销售平台，中国黄金电商全国总部落子长沙，结合长沙的地域特色和产业集群优势，推动线上业务发展；优化供应链管理，降本增效，减少金价波动对企业的影响，提高企业抗风险能力；同时考虑开展跨境电商业务来拓展国际市场。
04
数字化转型
中国黄金利用物联网、大数据、人工智能等先进技术，实现生产过程的自动化、智能化和精细化，提高生产效率和产品质量，提升自身的竞争力和发展水平。同时，通过数据分析，更好地了解消费者需求和市场趋势，制定更精准的市场策略和销售计划，为消费者提供更加便捷、个性化的购物体验。
中国黄金春节期间推出的龙年贺岁产品
在黄金珠宝行业的变革浪潮中，中国黄金正以积极的姿态迎接挑战，不断创新和转型，以期在竞争激烈的市场中占据有利地位。对于未来，刘炜明指出，中国黄金将继续发挥其在行业中的引领作用，为消费者提供更多高品质、可信赖的黄金珠宝产品，推动整个行业的持续健康发展。