作者 I 周博 报道 I 电商天下
俞敏洪给董宇辉打工？
“俞辉同行”注册名引关注
近日，刚刚独立出户的董宇辉又曝出一则与前老板俞敏洪息息相关的消息！
据知识产权信息显示，与辉同行曾申请注册多项“俞辉同行”商标，涉及社会服务、广告销售、教育娱乐等国际分类，当前商标状态为初审。
据天眼查显示，与辉同行在今年6月，就成功获得广播电视节目制作经营许可证，许可内容为其他机构首次申请广播电视节目制作经营许可证审批。
从“与辉同行”到“俞辉同行”，难道俞敏洪要反过来给董宇辉打工？
图源：极目新闻
实际上，名称的变迁也寓意着俞敏洪和董宇辉在不同时期、不同阶段的关系演变。
从打工者到股东，再到公司负责人，现在成为自主创业的老板，二人成为同行友商或说劲敌。
一字之差，却见证了二人身份转变，曾是最好的合作伙伴，最亲密的师生，但现在也是最现实的同行，无可避免的陷入残酷的竞争当中。
而“俞辉同行”也足以证明他与俞敏洪的关系亲密与深厚。
就有声音猜测，如果在未来，例如“与辉同行”成功上市，那么俞敏洪无疑将成为董宇辉最重要的贵人，同时，俞敏洪也将分享到与企业上市相应的回报。
并且认为，俞敏洪在资本市场运作方面表现出极高的敏锐度，且具备相关商界资源。
因此，有理由相信俞敏洪会在适当的时机助力“与辉同行”走向上市，进一步协助扩大董宇辉的商业版图。毕竟董宇辉是从新东方就跟着俞敏洪的老功臣。
如今俞辉不能再同行了，而就在董宇辉离职同期，还曝出一位主播也离开新东方。
7月22日，东方甄选官方账号曾发布视频称主播敬文离职，表示该主播因为追求音乐梦想，而潜心学习。
短短两日，俞敏洪两位爱将纷纷离开。
在董宇辉离开5天后。“与辉同行”粉丝数量激增60万，总粉丝数超过2200万。
不仅如此，5天的总销售额也已突破1亿元，其中26日的销售额更是达到了惊人的5000万元。
就有呼声认为，“与辉同行”有望成为下一个“东方甄选”式的现象级平台，并将与东方甄选正面对决。
天选“文化直播”
是赛道也是枷锁
董宇辉“文化直播”的赛道在独自起跑后，有超越东方甄选的可能吗？
先说结论：未必会能超过东方甄选。
当然，必须承认董宇辉在东方甄选是王牌，在整个电商直播界也是顶流。
但是脱离东方甄选之后的他未必就是能打的出手的王牌，也未必就会一直站在电商顶流的潮头。
贴标签是极其轻松容易的事情，标签化是减少认知成本的一种捷径，但同样也是一把双刃剑。
当负载的信息流遇上碎片化阅读，标签的出现就非常必要，能够极大的缩减认识成本，为独立思考减轻负担，让一个个标签替你思考、替你分门别类。
比如我们看到大漠就必然想到西北，看到雪山、牦牛、五彩的风马旗就必然想到美丽的青藏高原，但是西北就必然是一片大漠孤烟，青藏高原就全是雪山上满地的牦牛嘛？标签化一方面在标注自身独特性，同时也在孤立了主体。
董宇辉的标签不可谓不多，什么“国民女婿”、“农村小伙”、“新东方老师”、“英语”、“文化人”、“才华横溢”、“职场霸凌PUA”、“打工人”。
图源：新华网
要知道，随意贴上去标签是经不起推敲的。
到底有没有真才实学，有没有个人带货能力，有没有高情商的聊天艺术，还要看董宇辉独立后的直播表现。
就拿董宇辉的离职公开信来说，标准而典型的离职文案，对于外界关注的“分手”原因也尽量避而不谈，还没有在港交所的公告所透露的信息多。
有观点指出，董宇辉的粉丝群像实际上是60后、70后、85前的女性观众，她们赶上了时代红利，手握一定财富，消费能力强，但是学历、文化水平却普遍有限。
该群体对中学作文范式的文风十分追捧，因此对董宇辉的大小作品在她们眼里就是“文学的、有才华的”。
就有复旦大学中文系严锋教授发文指出：“看过几次董宇辉的节目，挺喜欢他的风格。刚看了他的告别信，有不少华而不实的辞藻，给人观感不佳。这其实是现在很多写作的通病，不好好说话，非要显得很文艺。”
图源：微博@严锋
董宇辉当然可以继续坚持他的“文化带货”风格，继续以知识快餐、以秀英文为特点，给观众带来不一样的直播内容。
但是何尝不是一种枷锁呢？把自己捆绑在一个特定的粉丝群体，凝固或说局限在几个标签下。
脱离东方甄选后，与辉同行作为独立公司的底层逻辑是否能做到完全脱离，也尚且都是未知数。
喧嚣之后
董宇辉的“不归”与重返
电商天下认为，董宇辉现在已经无法重返“文化人”定位。
因为带货作为一个消费主义符号，已经与纯粹的知识分享或说读书分享割裂了。
带货当然可以“文化”一点，但是既然带货了，赚钱了就是一桩生意，而非做学问的读书人或者教书匠了。
何必把生意说得那么文雅？何必把带货直播渲染成一场线上书展？又何必把一个生意人乔装打扮成读书人？
现在的董宇辉，可以说是一个有书生气的生意人。
罗永浩，发布微博总结其26日对董宇辉独立单飞事件看法及评价。罗永浩称：“铁老师说，‘宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的’。这符合客观事实吗？如何解读？”
老罗直言：这两天有很多对铁老师这两句话的复杂分析，其实这件事很简单，本质就是，小董用小董自己赚的钱，买回了小董自己的公司。
图源：交个朋友直播间截图
老罗还指出美腕和李佳琦的案例，戚振波为老板，李佳琦仅是一名普通员工。但随着李佳琦的业绩蒸蒸日上，他对公司的贡献也越来越大。
而美腕选择不断增加李佳琦的股份，使他成为第二大或最大股东。
正因为这样的合作模式，他们至今仍保持友好关系，共创双赢局面。
所以说，顶流主播和背后平台究竟怎样平衡？东方甄选搞了很多年，也并没有搞清楚，可能美腕的思路比较好，搞了个李佳琦合伙人，但是最后李佳琦也降温了。
就像老罗此前在直播中谈到的，在同一公司从事相同业务，势必存在资源竞争和人际摩擦。
从董宇辉的角度看，他已经通过半独立意识到自身影响力的局限。
对话语权的诉求更加迫切，但在俞敏洪把控下的东方甄选体系里，这一愿望是无法满足的。
而且俞敏洪的策略是摒弃大主播模式，让东方甄选成为一个以产品优先，而非推出主播名人的电商平台。
有观点就认为，与辉同行的发展态势更像是一种融合主流媒体、人物访谈、脱口秀、百家讲坛和直播带货的自媒体商业模式。
这种模式更侧重于媒体属性，与董宇辉的媒体人特质完美契合，但却与俞敏洪对东方甄选的期待相悖。
若两者要继续发展，势必分开。
可是，没有东方甄选作为大平台背书，没有俞敏洪的影响力和商业资源，单飞的董宇辉会不会像一只羽翼丰满的离枝鸟，在逡巡一群后，最终还是回到东方甄选这棵大树呢？
亦或者独木成林，成为俞敏洪、东方甄选的“头号劲敌”呢？
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