第33届夏季奥林匹克运动会(2024巴黎奥运会)正在如火如荼进行中,作为全球的流量大舞台,奥运会拥有丰富的场景植入营销和玩法,不少车企也加入这场营销战中,从各个维度寻求露脸曝光的机会。那么在本届巴黎奥运会上,哪些车企成功借势营销了呢?
比亚迪诚邀打卡巴黎新店
7月28日,比亚迪集团-品牌及公关处总经理李云飞发文,比亚迪首家旗舰店位于浪漫的香榭丽舍大家,欢迎大家在巴黎观赛期间来打卡......体验比亚迪的法式浪漫。
发文的同时还附上了一则短视频,40秒的视频展示了香榭丽舍大街上的比亚迪门店,店内汇聚了比亚迪海豚、海豹、方程豹等多款热门车型,到点打卡的人络绎不绝,工作人员用车辆VTOL外放电功能制作爆米花供客人品尝。
作为巴黎乃至欧洲的商业与文化心脏,香榭丽舍大街一直是国际高端品牌的汇聚之地。比亚迪的入驻,为这香榭丽舍大街注入了新的活力。在奥运这场万众瞩目的赛事上,必然会让来自全球各地的人将目光聚焦到比亚迪上。可以说比亚迪这波借势营销是非常接地气的。
理想MEGA现身巴黎街头
理想MEGA的这场营销是来自一位美女车主。微博粉丝2.8万的@Yz玛丽搞了个自驾游,这次直接将理想MEGA从亚洲开到欧洲,全程接近1万6千公里,四十多天里程,给欧洲人带来东方大国的震撼。并在微博中艾特了理想汽车官方以及李想等。
前段时间,#浙B开车去巴黎#冲上了热搜,很多人为车主开车一万多公里来看奥运会,将国产车开出国门这一行为感到非常之自豪。这一做法也得到了其他车主们的效仿,不难猜测理想MEGA的车主就是如此。
理想MEGA现身巴黎街头,成功地当了一回显眼包。在这位美女车主发博后不久,理想汽车就进行了转发,并附文“把理想MEGA开到法国巴黎,和埃菲尔铁塔同框......理想MEGA在街头也变成热门”。
而且理想汽车副总裁刘杰在车主的评论区里留言“海外用车遇到什么问题随时联系我们”。同样体现了厂家对车主的关怀。
图源:@HouYinZhang
此次事件的策划方不论是官方还是车主,在营销层面上而言起码获取了不小的热度,看外国友人围观理想MEGA的身影,相信不少人看后都会为国产车竖起大拇指。果然蹭热度玩营销还是理想会啊。目前车主的视频已经获得284万次观看了。
小米SU7拿下央视站台
论起营销,小米汽车的创始人雷军又怎么会甘心错过这场巨大的流量舞台。7月28日晚,雷军在法国巴黎受邀参加了央视组织的一场直播活动,与央视主持人贺炜和小米代言人短跑名将苏炳添一同聊天。在直播中,雷军不断宣传小米SU7,并玩起了谐音梗。
主持人贺炜:“为啥小米首款车型叫SU7?”
雷总:“我们要做极致速度,Speed Ultra,缩写成SU,为了方便好记,我们叫苏七,和苏炳添一个姓”。
好好好,奥运、央视、运动健将的热度都给蹭到了。小米果然是有米。要论营销的水平,老太太过马路都不扶,只服雷总。
此外,小米还在法国巴黎布了一个展,小米SU7、新发布的小米MIX Flip以及小米智能家居都被带到了现场,让外国人也体验一下中国的黑科技。
图源:@鸭毛
网友称,原本以为雷军到巴黎只是来调研市场看个赛,万万没想到还串了一次门成为央视巴黎第一线的嘉宾。
51君感觉这次可把雷军的牌面给立足了,并且这波营销很有可能带动小米SU7的海外热销,雷军曾说小米汽车目标全球前五,你觉得小米汽车实现全球第五需要多久?
红旗送车奥运冠军
相比于以上车企的做法,一汽红旗可就更下本了。一汽红旗官宣在奥运会期间,会为每位获奖中国荣耀健儿送出红旗EH7荣耀版,同时每升起一面红旗,参与试驾的用户就有机会赢取红旗EH7半年使用权。
红旗EH7是一汽红旗宣布“All in”新能源之后推出的首款纯电车型,该车除了在细节上进行调整外,还保留着EH7设计、智能化、性能等亮点。售价区间为22.98-30.98万元。51君认为,把这辆车送给为国争光的运动员有着非凡意义,不仅是肯定他们的努力,更是在告诉他们:你们是祖国的骄傲。
回顾2021年的东京奥运会,一汽红旗为了表彰中国奥运健儿,豪气送出了50辆红旗H9,总价值超过千万,红旗H9也成为众多奥运冠军的座驾。
这次巴黎奥运会,中国队同样展现了极高的备战水平,相信红旗车的加入更是锦上添花。红旗此次举措同样传递出中国车企的责任感和爱国情怀,在营销的格局上值得其他车企多多学习。
目前而言,中国已经成为全球最大的汽车出口国,车企深化全球化布局成为未来主要的发展方向。中国车企对奥运顶级赛事的相关营销,本质上来看是借高度关注度来提升国际知名度,进一步将影响力扩散到海外市场。
全世界数以亿计的人们汇聚巴黎盛会,在追求更高,更快,更强的奥林匹克精神的同时,中国品牌汽车现身海外也让更多的人,看到了中国汽车的科技便利性。展望未来,中国汽车将会频繁出现在国际化视野中,证明中国实力。巴黎奥运会盛大进行中,我们也祝愿中国队继续绽放光彩,再创佳绩!
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北京市炜衡(福州)律师事务所 赖成龙律师