从上世纪90年代起，中国凭借坚实的制造业基础和低廉的价格优势，持续叩响国际市场的大门开始，到如今华为、SHEIN、TikTok、大疆……这些闪耀在全球各个领域的品牌全部“Come From China”。中国企业以不断革新的商业模式、持续领先的供应链优势以及与时俱进的广告营销策略，一次次向世界证明了中国制造和中国品牌的能量，也在逐渐走向更全面、更深入、竞争更激烈的品牌出海新时代。
在全球经济深度融合与国际化竞争加剧的大背景下，中国品牌出海已成为推动中国制造向更高质量、更广领域迈进的必由之路。为了让中国企业更好地走向世界舞台，白鲸出海聚焦“出海社媒营销”领域，深入剖析品牌出海的新形势，探讨全球化营销的策略和方法，白鲸出海产出了本篇白皮书。
而YinoLink易诺作为专业的官方代理商，特意为各位出海企业整理了其中的干货内容，便于进一步帮助企业找到合适的方法顺利出海。
因本篇文章仅讲述部分重点，如想了解Instafram、Twitter等平台的具体内容及几大主平台的发布规则，可点击「链接」获取完整版白皮书，也可私我进行获取呦~
全球社交媒体平台选择和营销策略
在全球化的大背景下，品牌营销的方式和手段也在不断演变和升级。其中，社交媒体营销以其独特的优势和潜力，正逐渐成为品牌全球化营销的新侧重。相比于其他营销，社交媒体营销主要有四大显著特点。
1、广泛的用户覆盖：社交媒体如Instagram、YouTube、TikTok等拥有庞大的全球用户基础，能打破地域和文化限制，让品牌直接与目标受众互动。
2、多样化的内容表达：通过文字、图片、视频等多种内容形式，生动展示品牌产品和服务，吸引消费者注意。
3、高效的信息传播：有趣或有价值的内容可迅速被用户分享和转发，形成病毒式传播，快速提升品牌曝光度和影响力。
4、深化的品牌定位与互动：社交媒体营销有助于明确品牌定位、塑造品牌形象，并通过用户互动反馈，优化产品和服务，提升市场竞争力。
全球各个国家均拥有不同的社交媒体及不同的使用习惯，但使用人数最多，品牌营销使用最广的平台以Facebook、TikTok为主。
- Facebook：全球最大的综合社交媒体平台
创立于2004年的Facebook是目前世界上用户数量最多、覆盖面最广，也是品牌最常使用的社交媒体平台。Facebook 从建立网络熟人社交圈起家，拥有目前最完备也最受用户认同的社群功能，也是品牌构建“社交官网”和“粉丝社群”的主要阵地。
YinoLink易诺作为Facebook的官方一级代理商，专注于提供海外推广策划、广告营销培训、广告创意制作、广告投放指导、运营策略优化的一站式海外推广解决方案。如果有想要出海开户或咨询相关事情的广告主，可以点击「链接」添加官方客服进行咨询噢~
- TikTok：在年轻用户中塑造流行的“顶流”短视频平台
TikTok用户规模正在不断扩大，并且用户年龄非常年轻。即使是在频繁面临“禁令”的美国，TikTok都拥有庞大的活跃用户群体，并在不断制造生活方式、娱乐、体育、美食、旅游、音乐等领域的流行趋势。同时，TikTok也是用户粘性最强的平台，用户每天在应用上投入的时间已经超过了YouTube，是世界上平均使用时长最长的社交媒体平台。如今TikTok已经成为出海品牌想要融入流行文化、在年轻用户中建立影响力的必备渠道。
YinoLink易诺作为TikTok for Business的官方授权广告代理商，可以为广告主提供TikTok广告的开户及投放业务，除了日常的开户及投放业务，YinoLink易诺还于本月初推出了TikTok美区小店一站式陪跑业务，无论是前期的入驻，中期的广告投放还是后期的素材制作，直播代运营等，都可以为想要入驻美区小店的卖家提供相应的资源，如果有想要开通TikTok广告账户或想要入驻TikTok美区小店的跨境卖家，可以点击「链接」添加官方客服进行咨询噢~
全球营销趋势解读
洞悉全球营销趋势，是瞭望市场未来的望远镜。在数字化革命、文化多元的时代，出海企业只有保持敏捷、掌握趋势，方能超越竞争，使品牌的全球化之路更宽、更广、走得更远。目前全球营销主要有三大趋势，可以简要概括为品牌红利为主、内容为王和重视社交电商。
1、品牌红利超越流量红利
现在流量的红利在逐渐消退，但品牌的红利开始不停增长。许多出海企业通过低价和铺天盖地的广告攻势已经让海外消费者成功认识到了中国制造的产品，而塑造“中国创造”的庞大品牌溢价区间则是如今出海品牌们渴求的第二增长曲线。想要在海外市场建立品牌，除了需要有清晰的品牌定位、吸引人的品牌故事外，还需要有影响力的品牌形象以及有忠诚度的品牌社群。这些都需要出海品牌在产品、设计、营销、服务等方面做出差异化和创新，以满足海外消费者的需求和期待，以及与当地的文化和价值观相契合。
2、内容为王，数据先行
目前来自苹果、Google这些平台方的限制，来自用户端的敏感性提升都说明纯流量的时代已经过去了，品牌方需要开始考虑营销策略和渠道布局的变化。用好的内容为抓手打造品牌将成为出海行业不分赛道的重要趋势。而品牌全球化内容营销的新增长点在社交媒体平台的影响力增长上。出海领域未来的主流营销趋势是以社交媒体为侧重的内容营销。
3、模糊边界，重视社交电商
社交和电商双向渗透的趋势在不断加剧。消费者将会越来越多地选择“在社交中购买” 和“在购买中社交”。一方面是社交媒体平台不断在优化和强化平台上的购物功能，另一方面则是品牌的自有渠道（如独立站等）也更重视添加售前、售后及品牌粉丝交流的渠道。
- 社交电商的优势：可以利用社交媒体平台的强大的内容生产和传播能力，以及消费者的社交属性和信任感，提高品牌曝光度和口碑，从而促进购买。
- 社交电商的难点：需要有一套完善的内容策略和运营体系，及对社交媒体平台的规则和算法的深入了解和灵活应用，来保证转化的质量和效果。
- 社交电商的关键：要有一个清晰的目标人群定位和分析，以及有吸引力和价值的内容主题和形式，打造品牌的社交影响力和社区氛围。
以上就是YinoLink易诺整理的中国品牌全球化营销白皮书中的部分重点啦，如果想查看依靠各平台成功的具体出海案例，可以点击「链接」下载完整版白皮书噢~