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2024防晒霜消费趋势报告

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摘要:夏日炎炎,紫外线成为肌肤健康的隐形杀手。2024年,防晒霜不再只是夏日限定,而是成为了全年无休的护肤必备品。

报告显示,消费者对防晒霜的需求已经从单一的防晒功能,转变为更加细分化和专业化。母婴、日常、户外三大人群对防晒霜的偏好各有侧重。母婴人群更注重产品的安全性,日常人群追求防晒与养肤的双重效果,而户外人群则需要高性能的防晒同时兼顾护肤。

防晒霜的成分升级成为品牌竞争的新焦点。消费者对防晒霜成分的关注点不再局限于防晒效果,更延伸到了护肤层面。大尺寸氧化锌、维生素E等成分的提及,不仅强调了防晒的安全性,也突出了其养肤特性。

防晒产品的场景化应用也愈发明显。无论是日常通勤、户外活动还是特殊人群的防晒需求,防晒霜品牌都在努力提供更为专业化的产品。“早八”防晒、军训防晒等,都是针对特定场景推出的专业化产品,满足了消费者多样化的防晒需求。

在营销玩法上,KOL种草无疑是防晒霜营销的重头戏。通过社交平台的剧情植入、生活记录等多样化形式,品牌能够更有效地提升产品声量。硬核测评和实验数据的佐证,也加深了消费者对产品防晒力和安全性的认知。

从互动量和作品数来看,防晒霜的热门话题如“防晒霜推荐”、“夏季必备”等,都获得了极高的关注度和互动。

报告节选内容如下

2024防晒霜消费趋势报告
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