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李宁“奥运款短裤”惹争议?肛泰坐不住了!

在巴黎奥运乒乓混双决赛中,中国选手莎头组合(王楚钦和孙颖莎)战胜朝鲜,为中国队拿下第6金。

场下观众看得揪心,场上莎头上演揪裤。

不是网友脑袋想歪了,而据说是李宁短裤歪了。

本来网友有在认真看莎头比赛,但看到扯短裤一幕,直接绷不住。

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此外,同期也有其他网友考古过往莎头比赛视频,发现“揪裤子”并非偶然。

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于是有剪辑同学将这一幕剪成“复制粘贴”片段,莎莎揪完大头也在揪......

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图源:小影娱乐

卡卡卡还出现人传人现象,莎头卡肖爸也卡,卡卡卡出了卡皮巴拉的样子。

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图源:FM93交通之声

我懂一家人要整整齐齐的道理,但为啥一停下来就揪裤子。

都在说莎头组合这几年太好嗑,从青奥会到奥运会一起大杀四方。

难道两个人一起久了,终于活成对方的样子。

想起跨栏选手吴艳妮,每次赛前总会亮出“食指指天”招牌动作。

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图源:麦子哥哥QaQ

难道跨栏玄学的风终于还是吹到国兵上,这是致胜法宝招牌姿势。

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图源:小影娱乐

虽然比赛除了努力也要靠点运气,但大家想到的唯一解释就是:

裤 子 卡 屁 缝。

裤子穿得贼别扭,揪一揪更舒服。

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于是网友扒到原来这是李宁提供的短裤,还有的忍不住爆改裤子的名字:

卡 屁 扒 拉 裤。

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图源:追剧达人萝卜头

卡皮巴拉看到要沉默了:我啥时候改名了?

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图源:小影娱乐

李宁醒来感觉天塌了:好小众的塌房方式。

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肛泰也来凑热闹了:一皮之下转发了一下。

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图源:@肛泰官方微博

还有果壳课代表出来科普了。

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图源:果壳

有没有人来管管李宁短裤啊?莎头短裤火了后,网友吵成了两派:

有人认为李宁应该好好反思和改进下设计。

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有人觉得可能是内裤问题,这锅李宁不背。

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安踏一不小心就躺赢了。

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李宁是不是设计鬼才存疑,但网友一定是取名鬼才和设计鬼才。

谁能想到比李宁公关回应速度更快的,是网友追热点和义乌速度。

莎头组合揪裤子视频被传疯后,民间插画师立马出图还原现场。

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图源:@旧城故事

据说更绝的是某宝和义乌,莎头裤裤同款小挂件已经出街,活该义乌赚钱。

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图源:相逢一笑便情长/小红书网友

这让我想起黄雨婷同款发卡,据说2天的时间,卖爆近60万个。

从杨倩鸭子发夹、阿条姐同款发卡到卡屁缝裤,永远可以相信义乌速度。

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虽然网友下场调侃李宁在塌一种很新的房,我倒觉得被李宁蹭到了,收获的热度是实实在在的。

首先卡皮巴拉是当之无愧当红网红。

虽说李宁是靠“卡屁扒拉裤”出圈,但四舍五入也蹭到卡皮巴拉。

根据广告3B原则,带有萌趣动物形象广告,容易赢得消费者关注。

萌宠营销可以说是永不过时的营销大招,我们也看到每年都有动物意外走红。

这两年卡皮巴拉同样是狠狠出圈的一员。

短短的四肢,圆滚滚的身躯,朝天的鼻孔,看起来很好rua。

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图源:杰克船长奇幻动物世界(视频号)

再加上总摆出睡不醒、十(ban)分(si)佛(bu)系(huo)的样子,谁看了不觉得在演自己精神状态。

说到卡皮巴拉,就不得不说雷军。

雷军不久前才发视频分享人生哲学,其中就提到做人要向卡皮巴拉学习,对卡皮巴拉肃然起劲,因为卡皮巴拉有两个特点:

一个是情绪稳定,一个是把朋友整得多多的,把敌人弄得少少的。

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图源:@雷军抖音

连雷军都官方盖章认可卡皮巴拉,足见卡皮巴拉的网红效应不是盖的。

除了雷军,很多品牌也在借势卡皮巴拉营销。

喜茶认领红山动物园卡皮巴拉水豚「杏仁」,必胜客联名卡皮巴拉,何尝不是玩转“宠物营销”。

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图源:微博@必胜客

要知道参加奥运这类大型世界赛事,最重要是什么,那肯定是心态稳定。

如果有个装备提供稳稳情绪价值,岂不是如有神助攻。

卡皮巴拉特点是什么,情绪稳定+松弛感拉满!

这比赛的心态需求,和卡皮巴拉卖点不就对上了吗?

李宁短裤这次虽然被嘲“卡皮巴拉”,但也蹭到了网红热度,还为大家提供了情绪价值。

如果李宁这时候还能推出卡皮巴拉概念裤,接住这一波泼天的富贵,何尝不是用最萌的方式,做最有梗的公关。

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其次,巴黎奥运会赛道太拥挤,品牌商很难分到独美的蛋糕。

从开幕式到奥运首金,热搜满天飞,观众看不够看不够根本看不够,品牌蹭不上蹭不上根本蹭不上。

外行人在关心开幕式群魔乱舞把央妈干沉默了,震惊00后靠干饭就拿金牌,忙着安慰雨菲别哭。

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图源:凤翅金盔泛妖光

内行人欣赏蒙牛张艺谋导演团队拍开幕主题片,吐槽LV硬广到底有多硬,迷惑巴黎奥运赞助商撤资。

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图源:@影娱小可爱

巴黎奥运赛道被挤爆了,这意味着消费者留给品牌的心智空间也不多了。

品牌与其跟风赞助或者拍片,展开新奇特的差异化营销,可能更有利于自己出圈,真正借势奥运占领用户心智高地。

正如伊利和格力,就找到契合自己品牌的奥运营销小天地:

格力给巴黎奥运会送上空调送清凉,引发大家热议到底是送媒体还是中国队;伊利玩梗巴黎奥运会logo官宣鲁豫“伊利巴黎观赛大使”。

李宁“奥运款短裤”惹争议?肛泰坐不住了!

图源:@伊利 官微视频

对于李宁亦如此,成功靠一条有梗的短裤博得大众关注,也不失为一种靠小众话题出圈的营销,总比被喧嚣的营销声音淹没要强。

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最后,李宁宣传的莎头组合流量太顶了。

事实上作为提供乒乓球队服饰的品牌,李宁也不是没有宣传大动作。

比如#以我为名#为主题,在官方微博宣传陪伴中国乒乓球队多年;从乒乓球混双决赛预热到夺冠,一直在为莎头发声打气。

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图源:@李宁官方方微博

但赞助广告也是一个需要反复强化的过程。

广告机制的传播效果划分了四个过程:告知、说服、提醒、强化。

广告受众划分成三大类:高频消费者、低频消费、非消费者。

这也说明在拥挤的奥运营销时期,广告打得再响,总有观众不知道品牌赞助了什么。

在前期打广告的基础上,很显然李宁再次凭借莎头短裤增加了品牌曝光度。

乒乓球混双决赛结束后,莎头的热搜爆了几个,再加上揪裤子话题的推波助澜,很多网友扒到短裤是李宁提供。

要知道莎头组合流量很顶,压根不输流量明星。据说决赛现场,很多身穿李宁T恤球迷到场为他们加油。

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图源:@微博体育

赞助体育选手一直是品牌体育营销的流量入口,在该流量池中聚集着体育选手的粉丝,品牌也因此能将粉丝变为品牌潜在用户,实现流量变现。

所以这一波李宁可以说赚麻了。

建议李宁不妨接住天降流量接梗玩梗,顺势推出“卡皮巴拉”话题新品蹭波大的,加强长尾效应。

当然无论是寻找与奥运、体育相关的IP出联名,还是找相关运动员站台代言,前提都是找准品牌与奥运精神契合点,消费者才会买单。

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