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汾酒多维度破圈背后,有一条清晰的战略主线丨洞见

文|醉美团队

2023年,汾酒的品牌升维马不停蹄。

汾酒在文化、军事和财经等多个领域的节目与活动中露出,极大地丰富了品牌内涵,拓展了不同圈层的影响力,推动汾酒仅用三个季度,营收就超过2022年全年。

透过这些动作,我们能更清晰地看到汾酒的品牌策略,也能看见名酒在另一个维度的竞争力。

以文化为主线,多层次拓展全国影响力

从2023年的年头到年尾,汾酒都有重头戏。

兔年刚开始,汾酒便大手笔冠名北京卫视2023年兔年春晚。在这台关注颇高的晚会上,汾酒以一首磅礴大气的《杏花春影》,传递出了浓厚的历史底蕴,让观众们对汾酒的品牌历史有了更为直观和清晰的认知,这也让汾酒成为更有“文化味儿”的年酒。

在春晚把汾酒影响力带向全国同时,由青花汾酒独家特别呈现的央视文化巨制《典籍里的中国》第二季也在热播。《永乐大典》《汉书》《礼记》《诗经》等典籍的成书过程、核心思想以及流转中的闪亮故事,与流传千年的汾酒交相辉映,成为一道靓丽的文化风景线。

汾酒多维度破圈背后,有一条清晰的战略主线丨洞见

图源:中央广电总台总经理室

汾酒不仅关注和弘扬传统文化,也关注新文化。

汾酒敏锐地意识到,在大国崛起、强军兴军的新时代,越来越多的群体对军事元素的内容产生浓厚兴趣,独家冠名了原创军事谈话节目《凤凰军机处》。这档风格轻松有深度,90、00后观众众多的原创军事谈话节目,让汾酒进一步突破了年轻人群。

此外,汾酒还坚持和新时代的新思想站在一起。

汾酒联合凤凰网筹办“跨越周期 提振信心”2023凤凰网财经年会,与众多政界、商界和学界领袖共同讨论如何着力深化改革,全面展望和解析2024全球热点话题。

汾酒多维度破圈背后,有一条清晰的战略主线丨洞见

在这场思想的盛会中,中共中央对外联络部原副部长、北京大学中外人文交流研究基地特邀专家于洪君,江苏大学全球发展与安全研究院理事长、联合国秘书长高级别咨询委员会委员徐步,摩根大通中国首席经济学家兼大中华区经济研究主管朱海斌,复旦大学泛海国际金融学院学术访问教授、美国哥伦比亚大学终身讲席教授魏尚进,上海财经大学校长刘元春等20多位政商学界顶级嘉宾齐聚,把脉全球趋势,为时代发展建言献策。

在这场活动中,汾酒与众多政界、商界和学界领袖同框的同时,也圈粉了众多具有家国情怀的高净值精英群体,更充分体现了汾酒作为中国名酒的重要代表,紧跟时代,勇于面对和担当的先锋精气神。

汾酒多维度破圈背后,有一条清晰的战略主线丨洞见

通过这一系列动作,我们可以看到多维度的汾酒:一个从传统文化出发,与“年文化”共鸣,具有烟火气的的汾酒;一个从源远流长的历史中走来,并持续发扬传统文化,创造新时代活态文化的汾酒;一个敏锐感觉市场变化,愿意走进年轻人的汾酒;一个始终关切社会变化,愿意投身时代洪流,不断提升认知,持续改变的汾酒。

业绩远超去年,只是汾酒这一年结的果。它用整整一年时间,深挖与活化传统文化,持续丰富品牌内涵,升维品牌价值,才是因。

这一切,都是汾酒的文化根底决定的。

“活态文化”在新时代更鲜活

汾酒的历史,可以追溯到6000年前仰韶文化时期的文物“小口尖底瓮”。这个在杏花村遗址考古中发现的文物,甚至比年文化,以及前文提到的诸多典籍还要早。

更重要的是,汾酒还在历史演进中不断更新,越来越鲜活。

我们可以通过杜牧的“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”来感受汾酒,也可以在郭沫若的“杏花村里酒如泉,解放以来别有天”看到汾酒在新时代的变化。

汾酒多维度破圈背后,有一条清晰的战略主线丨洞见

汾酒在不断丰富自我的同时,也推动其品牌变得更为独特,富有魅力。

在去年底发布的《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》中,汾酒再次上榜,居榜单第10位,也是白酒品牌的第3位。

站在这些深厚的文化底蕴之上,汾酒在北京电视台春晚上的《杏花春影》才更深入人心。当人们看到典籍里的故事时,也会不自觉想喝一些汾酒,和古老又鲜活的文化融为一体。

但汾酒从不故步自封,它关注军事类节目,走进年轻人;关注中国经济的发展,在高端财经平台发出自己的声音;都体现了汾酒融入新的时代,体现名酒担当,不断革新自我的勇气。

汾酒多维度破圈背后,有一条清晰的战略主线丨洞见

这一切,都是汾酒战略的胜利。汾酒党委书记、董事长袁清茂表示,汾酒以增强势能为第一目标,营收为第二目标,只要保持高势能,汾酒增长能够实现持久健康。

把营收放到第二位,以提升内部势能为核心,推动汾酒在2023年始终站在文化的高地,推动品牌内涵和企业战略的双重升维,圆满完成稳中求进的阶段性目标。

在即将到来的2024年龙年春节,汾酒将继续冠名北京春晚,为观众更多精彩节目同时,持续积累文化品牌势能,树立起更高端、独特的品牌形象。

汾酒多维度破圈背后,有一条清晰的战略主线丨洞见

可以预见,在持续的春节营销加持下,汾酒的“年酒”属性将得到进一步加强,为即将到来的春节档蓄势,让汾酒成为消费者家庭团圆、朋友聚会、辞旧迎新的重要选择。

关于汾酒的2024,袁清茂表示,经营汾酒就是经营势能,要坚持战略定力,坚持稳中求进、稳住节奏、深挖潜力、强化势能、做好自己。

在酒业调整的新周期,一个源远流长又锐意进取的汾酒,已势不可挡。