文｜醉美团队
2023年，汾酒的品牌升维马不停蹄。
汾酒在文化、军事和财经等多个领域的节目与活动中露出，极大地丰富了品牌内涵，拓展了不同圈层的影响力，推动汾酒仅用三个季度，营收就超过2022年全年。
透过这些动作，我们能更清晰地看到汾酒的品牌策略，也能看见名酒在另一个维度的竞争力。
以文化为主线，多层次拓展全国影响力
从2023年的年头到年尾，汾酒都有重头戏。
兔年刚开始，汾酒便大手笔冠名北京卫视2023年兔年春晚。在这台关注颇高的晚会上，汾酒以一首磅礴大气的《杏花春影》，传递出了浓厚的历史底蕴，让观众们对汾酒的品牌历史有了更为直观和清晰的认知，这也让汾酒成为更有“文化味儿”的年酒。
在春晚把汾酒影响力带向全国同时，由青花汾酒独家特别呈现的央视文化巨制《典籍里的中国》第二季也在热播。《永乐大典》《汉书》《礼记》《诗经》等典籍的成书过程、核心思想以及流转中的闪亮故事，与流传千年的汾酒交相辉映，成为一道靓丽的文化风景线。
图源：中央广电总台总经理室
汾酒不仅关注和弘扬传统文化，也关注新文化。
汾酒敏锐地意识到，在大国崛起、强军兴军的新时代，越来越多的群体对军事元素的内容产生浓厚兴趣，独家冠名了原创军事谈话节目《凤凰军机处》。这档风格轻松有深度，90、00后观众众多的原创军事谈话节目，让汾酒进一步突破了年轻人群。
此外，汾酒还坚持和新时代的新思想站在一起。
汾酒联合凤凰网筹办“跨越周期 提振信心”2023凤凰网财经年会，与众多政界、商界和学界领袖共同讨论如何着力深化改革，全面展望和解析2024全球热点话题。
在这场思想的盛会中，中共中央对外联络部原副部长、北京大学中外人文交流研究基地特邀专家于洪君，江苏大学全球发展与安全研究院理事长、联合国秘书长高级别咨询委员会委员徐步，摩根大通中国首席经济学家兼大中华区经济研究主管朱海斌，复旦大学泛海国际金融学院学术访问教授、美国哥伦比亚大学终身讲席教授魏尚进，上海财经大学校长刘元春等20多位政商学界顶级嘉宾齐聚，把脉全球趋势，为时代发展建言献策。
在这场活动中，汾酒与众多政界、商界和学界领袖同框的同时，也圈粉了众多具有家国情怀的高净值精英群体，更充分体现了汾酒作为中国名酒的重要代表，紧跟时代，勇于面对和担当的先锋精气神。
通过这一系列动作，我们可以看到多维度的汾酒：一个从传统文化出发，与“年文化”共鸣，具有烟火气的的汾酒；一个从源远流长的历史中走来，并持续发扬传统文化，创造新时代活态文化的汾酒；一个敏锐感觉市场变化，愿意走进年轻人的汾酒；一个始终关切社会变化，愿意投身时代洪流，不断提升认知，持续改变的汾酒。
业绩远超去年，只是汾酒这一年结的果。它用整整一年时间，深挖与活化传统文化，持续丰富品牌内涵，升维品牌价值，才是因。
这一切，都是汾酒的文化根底决定的。
“活态文化”在新时代更鲜活
汾酒的历史，可以追溯到6000年前仰韶文化时期的文物“小口尖底瓮”。这个在杏花村遗址考古中发现的文物，甚至比年文化，以及前文提到的诸多典籍还要早。
更重要的是，汾酒还在历史演进中不断更新，越来越鲜活。
我们可以通过杜牧的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”来感受汾酒，也可以在郭沫若的“杏花村里酒如泉，解放以来别有天”看到汾酒在新时代的变化。
汾酒在不断丰富自我的同时，也推动其品牌变得更为独特，富有魅力。
在去年底发布的《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》中，汾酒再次上榜，居榜单第10位，也是白酒品牌的第3位。
站在这些深厚的文化底蕴之上，汾酒在北京电视台春晚上的《杏花春影》才更深入人心。当人们看到典籍里的故事时，也会不自觉想喝一些汾酒，和古老又鲜活的文化融为一体。
但汾酒从不故步自封，它关注军事类节目，走进年轻人；关注中国经济的发展，在高端财经平台发出自己的声音；都体现了汾酒融入新的时代，体现名酒担当，不断革新自我的勇气。
这一切，都是汾酒战略的胜利。汾酒党委书记、董事长袁清茂表示，汾酒以增强势能为第一目标，营收为第二目标，只要保持高势能，汾酒增长能够实现持久健康。
把营收放到第二位，以提升内部势能为核心，推动汾酒在2023年始终站在文化的高地，推动品牌内涵和企业战略的双重升维，圆满完成稳中求进的阶段性目标。
在即将到来的2024年龙年春节，汾酒将继续冠名北京春晚，为观众更多精彩节目同时，持续积累文化品牌势能，树立起更高端、独特的品牌形象。
可以预见，在持续的春节营销加持下，汾酒的“年酒”属性将得到进一步加强，为即将到来的春节档蓄势，让汾酒成为消费者家庭团圆、朋友聚会、辞旧迎新的重要选择。
关于汾酒的2024，袁清茂表示，经营汾酒就是经营势能，要坚持战略定力，坚持稳中求进、稳住节奏、深挖潜力、强化势能、做好自己。
在酒业调整的新周期，一个源远流长又锐意进取的汾酒，已势不可挡。