2024巴黎奥运会已经落下帷幕，中国代表队收获40枚金牌，与美国队并列榜首。有媒体统计了这次奥运会的赞助商及其赞助金额，其中赚足了观众眼球的LV集团投入了约1.5亿欧元。
根据报道，法国奢侈品集团LVMH以1.5亿欧元的价格买下了“高级赞助商（Premium Partner）”的名头，参与了巴黎奥运会的多个方面，其旗下品牌 Louis Vuitton 设计了用于盛放奖牌的托盘，皮革制造商 Berluti 制作了开幕式上法国运动员的制服，而 Moët & Chandon 香槟将在活动现场和著名厨师 Yannick Allen 开设的快闪餐厅中供应。
前国际奥委会市场营销负责人迈克尔·佩恩对此表示担忧，认为LVMH产品在奥运会（尤其是开幕式中，包括上述物品作为道具，表演者Aya Nakamura和Lady Gaga身穿迪奥高级定制服装）中的显著使用可能会与其他官方赞助商产生冲突。他指出，“时尚赞助商产品植入的方向可能没有错，但需要非常谨慎的管理。LVMH昨晚获得了一个巨大的免费全球广告，其他合作伙伴都会问，‘这是怎么做到的？’”
“巴黎奥运会的官方预算为44亿欧元，其中96%是私人融资，”德国国际奥委会成员迈克尔·姆隆茨表示。根据官方预算计划，巴黎作为奥运会主办城市将从国际奥委会获得12.2亿欧元，其中7.5亿欧元来自电视转播权，4.7亿欧元来自与顶级赞助商的合作。其他合作伙伴，主要来自法国本土，将贡献高达12.26亿欧元。此外，门票销售预计将带来11亿欧元，酒店业将贡献1.7亿欧元，产品许可则将带来1.27亿欧元。剩余的总金额来自“其他收入”和4%的公共资金。然而，巴黎奥运会的投资总额远高于官方预算，仅改善塞纳河水质的费用就达到了14亿欧元。
中国的两家公司进入了奥运会全球合作伙伴的名单中，一是贸易巨头阿里巴巴，还有一家是与可口可乐联合赞助的乳业集团蒙牛。
在与国际奥委会四年的合作周期内，14个全球合作伙伴的费用至少为数亿欧元。其中，可口可乐和蒙牛联合签署的合同创下了纪录，他们从2021年到2032年将向国际奥委会支付约30亿美元。
当然，可口可乐公司应该也有得赚，因为在巴黎的奥运体育场馆，观众们只能以每杯4欧元的高价购买可口可乐产品。