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头条号创作的沉浮:“流量为王"下的收益与困境

#寻找热爱表达的你#在知乎上有一个这样的问题:为什么现在国内的社交自媒体相比内容质量更注重平台流量?我的回答是,有流量才有收益呀,自媒体所在的平台都是商业平台,因此对于它们来说流量只是一盘生意。在平台算法的驱动下,内容质量虽然重要,但流量更重要,内容是为流量服务的,甚至为了追逐流量可以舍弃质量。“流量为王”导致不少吸引眼球的低劣内容充斥屏幕,甚至会造成“劣币驱逐良币”。

头条号创作的沉浮:“流量为王"下的收益与困境

今年以来(截止9月6日)我在头条号平台做了不少内容,有文章、微头条、视频,我盘点一下做得较好的作品,看看其阅读量(播放量)和收益如何?

文章:

稻城亚丁海拔5600米看到圣湖是什么感觉?最后的300米我太难了 阅读 559 创作收益0.91 元

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玉门,一座被石油改变的城市,未来何去何从? 阅读 874 创作收益1.26 元

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终于等到你,还好我没放弃,全面解读3A游戏《黑神话:悟空》火爆 阅读 457 创作收益0.92

头条号创作的沉浮:“流量为王"下的收益与困境

相比之下,视频和微头条比较,除极个别外,流量不高,收益极低,有些甚至为零。

视频:

“娜塔莎一家”为国产车代言,是生活记录还是植入广告? 播放 16,705 创作收益1.49 元

微头条:

柳传志和任正非的区别 阅读 206 创作收益0.70 元

头条号创作的沉浮:“流量为王"下的收益与困境

其实,我还有不少内容花了大力气,但阅读量仍不高,有的甚至没有收益,例如:

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当然我自身也存在问题,我的头条号定位是文旅、影视和热点,体裁以文章为主。这就有两大问题,一是不够垂直,二是长文(深度)不易传播。对此,我须做些调整,垂直深耕微头条,内容不求深度只求有趣,同时还要加强话题性……我在不断总结、调整和改进,看下面的经验贴:

头条号创作三法则和五招式——以“东行漫记”上半年运营为例

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头条号创作的沉浮:“流量为王"下的收益与困境

追逐流量,流量为王危害多多,不仅破坏平台内容生态,影响优质内容生产,也给平台可持续发展带来难以估量的损失。虽然经过综合治理略有收敛,但还是没有很好的办法有效遏制它,更别谈根治它。随着抖音的商业成功,头条也大力推进商业化,如创作活动大多是汽车商业推广。

头条号创作的沉浮:“流量为王"下的收益与困境

当然,我也可以为博眼球蹭流量而写,但这些不是我想写的内容。由于我的头条首发阅读量不高,3倍分成激励也取消了。唯一值得欣慰的是我的头条号获赞量破万。我的头条号定位不在于盈利,而是当作一个自媒体创作的实验平台。现如今我在想,还要不要在这个流量至上的头条号上继续做下去?大家帮我拿个主意吧。

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