【环球网科技报道 记者 郑湘琪】在新一轮科技革命下,中国正站在越来越瞩目的位置。在恰逢一百周年的IFA 2024上,中国科技厂商也在国际舞台稳坐“C位”,成为各展馆的耀眼存在。
继去年成为近三年唯一在主会场发表开场演讲的中国科技品牌,今年IFA荣耀再次处在聚光灯下。多位外媒在体验荣耀Magic V3等新品后表示,“现在许多高端手机上的新技术都发源自中国”“我上一代手机就是荣耀折叠屏,这次发布的也想尝试一下”“我们十分期待荣耀这样的中国厂商在欧洲市场发布更多设备”。
为什么在欧洲甚至国际市场,荣耀可以获得这样的市场认知度与影响力?在大模型时代,荣耀又将蓄势怎样的创新变革?在IFA现场,与荣耀CEO赵明的一次交流或许会给出答案。
以折叠屏与AI激活欧洲市场
作为众多智能终端厂商全球化的堡垒市场,IFA举办地欧洲一直是该行业的“兵家必争之地”。从欧洲智能手机市场来看,在经历了一段时间的需求低迷后,今年以来正焕发全新生机。
市场调研机构Counterpoint近日发布的数据显示,2024年第二季度,欧洲智能手机市场连续两个季度复苏,出货量同比增长10%。其中折叠屏手机2024年上半年在欧洲市场的销量同比增长了52%。折叠屏赛道的良性竞争与创新涌动,加速了这一品类的普及,也使其成为整体欧洲智能手机市场的重要增长极。
按厂商来看,2024年上半年,欧洲大折叠70%的销量增长来自荣耀。二季度荣耀更是超越三星,首度成为西欧折叠屏市场份额第一。对于这样的市场表现,赵明表现得较为淡然。“相较而言,我更期待的是如何打开更大的折叠屏市场,撬动苹果等更多品牌的直板用户,来体验和选择折叠屏。当消费者对于直板机的需求,我们基本都可以在折叠屏上提供的时候,我觉得这会是折叠屏市场关键的引爆点。”
如他所说,在推动折叠屏成为主力赛道的过程中,荣耀一直选择直板机作为参照系,持续通过硬件与AI能力的双向赋能,来打破全球消费者对于折叠屏“大号玩具”的固有认知。
比如本届IFA荣耀面向全球市场发布的荣耀Magic V3,不仅超越此前由荣耀Magic V2保持的行业轻薄纪录,将折叠态机身厚度压缩至9.2mm,还在AI方面再度上探新边界。其搭载全新升级的任意门AI交互功能,以及AI离焦护眼技术、AI对端降噪功能等AI创新,从而为用户带来“更智能、更懂你、更好用”的交互体验。
“今年欧洲的手机市场已经有点千篇一律了,如果有一个能够打开的直板机,欧洲消费者当然愿意去尝试这样一个全新理念。赵明在采访中告诉记者,荣耀非常有信心,会有大量从苹果转化而来的用户关注到荣耀Magic V3呈现出来的全新体验。
但赵明也意识到,荣耀在“第二本土市场”欧洲构建高端品牌,并稳步走向“世界荣耀”,是一个任重道远的过程。“从荣耀的全球化来讲,还是要坚定重视商业逻辑的闭环。在欧洲实现商业正循环还需要时间,我们要从产品、从品牌、从创新上持续投入。从今年整个欧洲发展来看,我们进入了一个要进一步去构筑能力的阶段。未来相当长一段时间内,荣耀还是会聚焦在创新方面,思考如何去打动欧洲和全球的消费者。”世界荣耀,笃定而行稳。
以开放生态重塑个人化AI体验
本届IFA荣耀的“AI含量”不只存在于折叠屏。在AI PC方面,其首款基于骁龙®X Elite平台打造的AI PC——荣耀MagicBook Art 14 骁龙版面世,实现了传统 X86应用生态向骁龙平台应用生态的平滑过渡。用户不仅能借助其平台级AI能力大幅提升生产力,还可通过MagicRing进一步实现跨设备、生态系统的协同操作,使AI智慧体验再上一个台阶。
此外,荣耀面向全球发布行业首个跨应用开放生态智能体。据赵明介绍,基于对用户习惯的了解以及当前使用场景的环境感知,它能够实现精准理解用户需求并迅速作出响应,并执行、调取手机各类资源与三方服务。比如,用户只需说出一句“帮我检查哪些应用在自动续费”“帮我预订一张到柏林的机票”,手机便将进入“自动驾驶”模式,完成一系列操作。
值得注意的是,无论是开发骁龙版ARM PC,基于未来ARM架构实现跨设备之间的协同,还是在开放生态下打造能够完成跨三方应用操作的AI Agent,其背后的逻辑都是“以开放打破封闭”,集众之所长,与全球创新力量协调联动,从而真正实现“以人为中心”“越用越懂你”。
赵明坦言,“基于荣耀所处的环境和条件,我们只能走开放的道路。在中国的互联网和AI服务的生态下,都是各个厂家来提供各种各样的AI服务,所以荣耀的YOYO智能体AI Agent,与苹果所走的道路不同。苹果可以有自己的应用,把它们串联起来,但是荣耀要做的,从第一天开始就是走开放的道路,跟海量的互联网AI服务结合。”
诚然,在群雄逐鹿的大模型时代语境下,荣耀早已前瞻性进行布局卡位。2021年独立伊始,荣耀就定义平台级AI和端侧AI的战略,并持续以荣耀整个平台级AI和端侧AI的战略为行业服务。今年3月荣耀提出的四层AI战略架构则是其开放AI路径的另一页重要注脚,荣耀正以一二层为基础,与全球合作伙伴共同构建开放繁荣的AI生态,更好地为用户提供个人化AI体验。
今年6月,苹果正式发布AI战略,业界认为,苹果与荣耀的AI路线较为重叠。不过从生态维度来看,苹果的“围墙花园”与荣耀的“百花齐放”则还有着明显各异的出发点和落脚点。对此,赵明也谈到,“因为有苹果这样的巨头加入进来,会让所有的资源或者是很多未来的AI服务向这个方向聚集,也让手机AI回到正确的道路上来。既然英雄所见略同,那下一步就是比谁能够更好地创新,围绕着AI提供更好的服务。如何在开放的智能化平台上,支撑海量AI服务和应用,按照用户的指令执行复杂的操作,这是未来荣耀努力的方向。”
IFA正走入下一个100年,也许会有更多“魔法”般的科技照亮每一个人的生活。不难想象,在这幅缓缓展开的智能时代画卷中,荣耀等中国科技厂商将执笔绘出更加绚烂夺目的色彩。