关注领航奶茶新纪元——2024新茶饮供应链产销对接会暨投资交流会
第21届中国－东盟博览会期间，领航奶茶新纪元－2024新茶饮供应链产销对接会暨投资交流会将于9月26日在广西南宁国际会展中心举行。👆👆👆
“我们在异国他乡也喝到了蜜雪冰城的冰鲜柠檬水和芋圆葡萄，着实没想到！”
寒假期间，家住北京的朱小青带孩子去了长居悉尼的亲戚家，在当地，他们遇到了熟悉的茶饮品牌、喝到了熟悉的味道，让她很欣喜。
“泰国天气热，总想喝些冷饮降暑，此行我们惊喜地发现好多国内茶饮品牌都在这里开店了，比如奈雪的茶等。”
大四学生高静和家人从泰国游玩归来后这么说。
这是《国际商报》采访的两宗案例，不难看出，中国新茶饮品牌布局海外市场的势头在不断加快。
《2023中国新式茶饮品牌出海报告》（以下简称《出海报告》）显示，目前，蜜雪冰城、霸王茶姬、奈雪的茶等一众中国新茶饮品牌都已开始进军海外。
“我们还没在越南开店时，因为广西的口岸交流，益禾堂的声名就已传播过去。”益禾堂品牌公关负责人谈到。
天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与新茶饮相关企业32.5万余家，其中，2024年1-6月新增注册相关企业高达1.9万余家。
从地域分布来看，广东、江苏、广西三地的企业数量位居前列，分别拥有4.5万余家、3.1万余家以及3万余家；从成立时间来看，52.6%的企业成立时间在1-5年以内，成立于1年以内的企业占比12.5%。
截至2023年，中国已经有了接近50万家奶茶店，3年时间在高基数的基础上又增长了43%。
数据增长的背后，无疑是中国新茶饮企业竞争加剧的现实。与此同时，随着全球消费者对中国茶文化的兴趣日益增强，出海寻求市场的第二增长曲线，也带给越来越多中国新茶饮品牌更加广阔的筑梦空间。
《深圳商报》援引越南中文网报道指出，一位蜜雪冰城的越南加盟商称，在最初的谈判中，品牌方代表表示加盟店之间会相距1-2公里，2022年新签合同时，这个距离已经缩短到200米。
同样在越南，益禾堂在越南已经火了三五年了。益禾堂品牌公关负责人表示：布局越南是顺势而为，很早的时候，益禾堂就落店越南，目前在越南也正式成立了越南代理分公司。
粗略统计，目前益禾堂越南的客群中，70%是越南本地人，30%是外国人。
《出海报告》显示，蜜雪冰城在2020年出海越南，目前海外门店超过2000家；奈雪的茶于2018年奔赴新加坡；霸王茶姬于2018年来到马来西亚，目前海外门店超65家。
业内人士在接受《中国食品报》采访时认为，中国新茶饮不仅茶品种类丰富、制作工艺和口味独特、生产成本相对较低，而且在供应链、品牌建设、营销等方面也有优势。随着全球范围内对健康、美味、便捷茶饮产品的需求增加，中国茶饮品牌的市场潜力巨大。一些注重产品品质、品牌建设、营销策略的品牌出海优势更为明显。
那么，中国新茶饮品牌在出海过程中如何与本地商家、社区建立合作关系，参与当地社会活动，提高品牌在当地的认可度和美誉度？如何调整策略，及时回应市场反馈，不断优化产品和服务，保持竞争力；如何在入乡随俗的同时，形成品牌规模效应？
2024年9月26日，广西南宁，第21届中国－东盟博览会期间，2024新茶饮供应链产销对接会暨投资交流会上，行业主管部门、业界大咖的种种市场期待和观察，或将解码中国新茶饮的“航海时代”，敬请期待！
2024年世界奶茶节
9月27日-9月29日
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