“MCN行业正向着更广阔、复杂且精细的格局转变，但目前市面上仍未出现规范的MCN产业指导报告。上海国际MCN大会是首个政府发起的权威平台，我们想给整个行业的管理者、经营者、从业者，带来一套更加准确、全面、科学的行业理解和分析，做一些总体性的梳理。”9月26日，上海市国际展览（集团）有限公司副总裁许润禾接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）专访，谈到在今年上海国际MCN大会上发布《中国MCN产业发展报告（2024年）》的初衷时如此表示。
上海市国际展览（集团）有限公司副总裁许润禾接受采访。 本文图片由上海国际MCN大会提供
当天，2024上海国际MCN大会在上海跨国采购会展中心开幕。本届MCN大会以“赋能百业，建设国际直播经济新高地”为主题，来自国内外的顶尖MCN机构、品牌方和行业专家，围绕国家和上海的战略部署，为MCN行业带来具有专业性、引领性的内容研究。
《中国MCN产业发展报告（2024年）》是本届大会的一大亮点，由复旦大学管理学院副院长孙一民教授在现场正式对外发布。
《报告》指出，大陆MCN产业发展的演进过程，大致可分为萌生与爆发期、差异化专业发展期、头部企业形成与成长期和目前所处的升级探索期等阶段。2023年，上海市直播零售额达4371亿元，同比增长20.9%，远高于同期网络零售增速，占全国直播零售额的10.7%，这一比重在全国城市中排名第一。截至2023年，上海共有活跃电商直播间超5.23万个，头部活跃电商直播间达80余个。
《中国MCN产业发展报告（2024年）》发布现场
上海社会科学院经济研究所专家解读认为，该报告具有学术贡献出众、理论高度明显、实践意义突出等三大优势。《报告》从学术视角梳理了中国MCN产业的发展历程、产业生态、驱动因素、竞争结构以及政府在其中扮演的角色，为上海进一步培育互联网平台经济、推动数字技术革新和实现MCN产业高质量发展提供了有效的政策建议。
许润禾是《报告》的发起人。“上海国际MCN大会已经办到第三届，每一届都在内容上有所提升。对整个MCN行业进行一个梳理，是我从第一届参与办会时就有的想法，今年得到了实现契机。”他在专访中告诉澎湃新闻，在上海国际MCN大会指导，及上海市商务委员会、上海贸促展览展示有限公司、金投赏研究委员会等单位的支持下，受委托的复旦大学管理学院团队耗时半年多，实地走访20多家机构，发放500余份问卷，成功完成了这份报告，切实掌握了中国MCN产业的现状。
“之前整个MCN行业的信息是相对碎片化的，这份报告可以帮助我们相对全面地了解到整个宏观市场环境。”许润禾表示，《报告》还将继续迭代、更新，明年将对产业的细分领域，比如乡村振兴、文化出海等，进行更详细的研究。
澎湃新闻注意到，《报告》提到，上海国际MCN发展与服务联盟的成立，标志着上海在MCN产业的组织服务和行业交流合作方面迈出了重要一步。该联盟致力于推动MCN产业的高质量发展，通过整合各方资源，为MCN机构提供政策咨询、市场分析、技术交流等服务， 进一步激发了上海 MCN 产业的创新活力和市场潜力。
上海国际MCN发展与服务联盟成立
本届大会现场，举行了该联盟的正式成立仪式。许润禾表示，《报告》针对的是整个行业情况的梳理，而联盟则是对此前相对碎片化状态的机构的一次“梳理”，建立起了机构与政府之间的沟通机制。
相较于各家机构、政府部门“单兵作战”，联盟的优势何在？“上海国际MCN发展与服务联盟是全国首创，通过有‘聚心力’的举措，让整个行业形成合力。通过联盟，我们可以真正听到MCN行业的需求和想法，包括对于政务政策、供需对接、商贸服务等方面的诉求；通过联盟，MCN机构的声音将更有效地传递给相关的行业主管单位、规则制定机构，以及行业客户、配套服务机构，成为政府决策的参考、促进经贸交流、行业发展的动力。”他表示，这将是一个长期的、渐进的过程，而联盟也将在持之以恒、改善服务的过程中，提升对MCN行业的凝聚力、辐射力和推动力。未来，MCN 发展与服务联盟也将助力盟员单位开拓海外市场，与“一带一路”共建国家例如沙特、马来西亚等地构建合作关系。
今年大会现场，增设的特色选品会板块吸引了众多参会者注意，景德镇瓷器、国潮配饰、优质食品农产品等主办方精心挑选的产品，通过现场展示、互动体验、直播带货等多种形式，为MCN机构及内容创作者提供丰富的选品资源。
“今年我们遴选和邀请了32家品牌企业参加了现场的选品会作为尝试，里面有像前进、中华药业、宝鼎这样的上海传统老字号企业，有像敷尔佳这样的新国货消费品牌，也有来自海外、希望在中国市场获得好成绩的跨境品牌。”许润禾表示，希望发挥MCN大会的平台性作用，让来到现场的机构，能够通过选品会看到这些产品，跟品牌方面对面交流，更直接地了解产品，找到适合自己推广的好东西。MCN大会将在明年联合更多更优质的展览项目和行业，与大会内容深度融合，比如老字号、文创产业、乡村振兴等领域，实现更多业态的融合发展。 “让好产品遇到对的人，真正发挥MCN的流量作用，实现‘赋能百业’的价值。”