文 | 热心光束
编辑 | 热心光束
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1000万点赞，却引发争议：伊利广告，是广告策略还是性别偏见？
图片来源于网络
当今社会，广告早已超越了单纯的商业宣传，它更像一面镜子，折射出社会文化和价值观的变迁，近期，伊利一则广告在社交媒体上引发轩然大波，这则广告获得了超过1000万的点赞量，看似一片叫好声中，却隐藏着巨大的争议，这面镜子，究竟照出了什么？
消失的女单冠军：一场关于“看见”的争论
故事的开端，是伊利官宣了一则全新的品牌广告，广告片中，东京奥运会男单冠军樊振东身姿挺拔，手握乒乓球拍，自信地传递着品牌的活力与激情，广告一经发布，便迅速在网络上发酵，获得了极高的关注度和点赞量，在这看似成功的营销案例背后，却有网友敏锐地发现了一个问题：同样是东京奥运会冠军，为何不见女单冠军陈梦的身影？
质疑的声音如同星星之火，迅速在社交媒体上蔓延开来，#伊利广告不见女单冠军#的话题更是登上热搜榜，引发了网友们的热烈讨论，一些网友认为，伊利在广告中只选择男单冠军，是对女单冠军的忽视，是对女性运动员努力和成就的漠视，甚至有人直指伊利此举存在性别歧视的嫌疑
“竞技体育的赛场上，本就该是男女平等，为何在广告中却要区别对待？”一位网友在微博上评论道，“陈梦也是为国争光的冠军，她的努力和汗水不应该被选择性地遗忘”
另一位网友则更加尖锐地指出：“伊利作为一家拥有巨大影响力的企业，更应该在广告中传递正确的价值观，而不是强化这种性别刻板印象”
广告策略or性别偏见？一场罗生门式的辩论
面对网友的质疑，伊利迅速做出了回应，官方解释称，广告创意的初衷是希望通过樊振东的个人魅力和拼搏精神，传递品牌的运动基因和积极向上的价值观，并非有意忽视女性运动员
伊利方面进一步表示，广告创意和拍摄方案都是经过反复推敲和讨论的，选择樊振东作为主角，是基于他对品牌形象的契合度以及他在年轻群体中的影响力等多方面因素综合考虑的结果，与性别无关
伊利的回应并没有平息网友的质疑，反而引发了更大的争议，部分网友认为伊利的解释过于牵强，难以服众，他们指出，伊利完全可以选择同时邀请樊振东和陈梦共同出演，或者制作两版不同的广告，分别展现男女运动员的风采，以此来体现品牌的包容性和对性别平等的重视
这场关于伊利广告的争论，逐渐演变成了一场关于广告策略与性别偏见的罗生门式辩论，支持伊利的人认为，企业在进行商业宣传时，有权选择最符合品牌形象和营销目标的方案，而不应过度解读为性别歧视
反对者则坚持认为，伊利作为一家具有社会责任感的企业，在广告创意和内容选择上，应该更加谨慎，避免传递任何可能引发性别争议的信息，尤其是在女性社会地位日益提升的今天，更应该尊重女性、认可女性的价值和贡献
数据之下，女性力量不容忽视
这场争论，将一个更深层次的社会议题推到了公众面前：女性，在竞技体育中究竟扮演着怎样的角色？她们的努力和付出，是否得到了应有的认可和尊重？
回顾过往，中国女性运动员在奥运赛场上留下了无数辉煌的瞬间，她们用汗水和拼搏，一次又一次地证明着“谁说女子不如男”
数据显示，在历届奥运会上，中国代表团获得的金牌总数中，超过一半来自女运动员，尤其是在乒乓球、跳水、举重等优势项目上，女运动员更是屡创佳绩，为国争光
与辉煌的成绩形成鲜明对比的是，女性运动员在商业代言、媒体曝光度等方面，却远远落后于男性运动员
根据相关机构的统计数据，在体育领域的商业代言中，男性运动员占据了绝大多数的份额，而女性运动员获得的代言机会和代言费用都明显偏低
这种现象，一方面与社会大众对女性运动员的关注度相对较低有关，另一方面也反映出部分企业在选择代言人时，仍然存在着性别刻板印象，认为男性运动员更具商业价值
广告，不止于商业，更应承担社会责任
伊利广告事件，不仅仅是一起简单的商业争议，它更像一面多棱镜，折射出社会文化、价值观念以及商业伦理等多重议题，它引发我们思考：在商业利益和社会责任之间，企业该如何找到平衡点？
广告作为一种传播媒介，其影响力早已超越了商业范畴，它在潜移默化中塑造着公众的价值观和审美取向
尤其是在信息爆炸的互联网时代，广告的影响力更是被无限放大，一则充满正能量的广告，可以传递温暖、inspiringpeople；而一则充满偏见和歧视的广告，则可能加深社会刻板印象，甚至引发负面效应
因此，企业在进行广告创意和制作时，除了考虑商业利益，更应该将社会责任融入其中，传递积极向上的价值观，承担起应有的社会责任
具体来说，企业可以从以下几个方面着手：
打破性别刻板印象，塑造多元化的广告形象，在广告中，应该避免使用性别刻板印象，例如将女性与家庭、温柔等词汇联系在一起，而将男性与事业、力量等词汇联系在一起，相反，应该展现女性的多元化形象，例如自信、独立、勇敢、智慧等，让女性在广告中拥有更多可能性
关注女性议题，传递性别平等的价值观，企业可以制作一些关注女性教育、健康、就业等方面的公益广告，或者在商业广告中融入性别平等的元素，例如展现女性在职场上的成就、男性参与家务劳动等，以此来引导公众树立正确的性别观念
加强与社会组织合作，共同推动性别平等，企业可以与一些致力于推动性别平等的社会组织合作，例如联合发起公益项目、开展宣传活动等，共同为构建更加平等、包容的社会贡献力量
写在最后：看见，即是改变的开始
伊利广告事件，为所有企业敲响了警钟，在追求商业利益的更要肩负起社会责任，用实际行动来推动社会进步
而对于我们每个人来说，这起事件也提醒我们，要时刻保持对社会议题的敏感度，勇敢地发出自己的声音，共同构建一个更加平等、包容、美好的社会
正如一位网友所说：“看见，即是改变的开始”
当我们开始关注那些被忽视的角落，开始正视那些被掩盖的问题，改变，就会悄然发生
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