（图片来源：摄图网）
在过去，苹果公司可是秋季发布会上的绝对主角。大家翘首以盼，期待着新的 iPhone、iPad、Mac 等产品发布。不过，现在情况似乎有了很大的变化。
10月7日，彭博社知名记者马克·古尔曼(Mark Gurman)发表文章指出，苹果公司正逐步摆脱其传统的年度产品发布策略。变化原因在于，苹果的产品线如今已经非常丰富，涵盖了多款 iPhone、iPad、Mac 和 AirPods，且每款产品都配备了复杂的硬件和软件系统。在这样的背景下，以每年一次的频率更新所有这些产品并不现实。古尔曼进一步提到，像 Apple Watch Ultra 或 iPhone SE 这样的产品并不需要频繁地进行更新。出于营销等目的，苹果未来可能只会对 iPhone 保持一年一更新模式。
不少网友认为，苹果近几年的更新有些“挤牙膏”，即每次更新的内容相对较少，缺乏足够的创新。以今年的iPhone 16为例，不少网友都吐槽其诚意不足，更新的内容大多只是外观上的微调，而内在性能和技术并没有太大的提升。网友更希望在新产品中看到更加显著的创新。而苹果产品近年来的更新有时并不能满足消费者对创新的期待，这导致部分用户升级设备的意愿降低。另一方面，像 iPad、Apple Watch 这些产品，其实真的不需要频繁更新。频繁更新反而可能会让用户觉得有点烦。
苹果放弃一年一更新模式，对消费者而言无疑是一个好消息。一方面，这意味着他们将能够更快地体验到苹果的最新技术和产品;另一方面，这也可能会降低他们购买新产品的频率和成本。
对于苹果来说，这样既可以保证iPhone的竞争力，又可以更加灵活地根据市场需求和技术发展来推出新产品，确保消费者能够更快地体验到苹果的最新技术和设计。
目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。
当前，全球智能手机市场呈现饱和状态。从出货量看，2010-2022年，全球智能手机出货量规模呈现先上升后趋于平稳的趋势。2016年，全球手机出货量达到14.73亿台，触及顶峰，而后开始有所下滑。2022年，全球智能手机出货量规模约为14.30亿台，同比增长3.6%。
回看中国智能手机市场，2012-2023年中国智能手机出货量整体呈先增长后下降的趋势，2021-2022年开始智能手机出货量连续两年出现下降，2023年出货量回升至2.76亿部，同比增长4.5%。
据Jefferies分析师Edison Lee称，尽管苹果在AI领域具备潜力，但短期内AI难以成为增长的主要驱动力。他认为，苹果作为唯一能够提供低成本、个性化AI服务的软硬件集成商，需要改进智能手机硬件才能真正支持强大的AI功能，而这一目标可能要等到2026年或者2027年才能实现。
9月10日，到2028年，全球54%的智能手机出货量将为AI手机。报告显示，到2024年，全球16%的智能手机出货为AI手机，预计到2028年这一比例将增至54%。预计在2023年至2028年间，AI手机市场将以63%的年均复合增长率增长。这一转变预计将先在高端机型上出现，随后逐渐扩展至中端智能手机市场。
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