“金九银十”，国庆节七天的长假历来是旅游、逛商场这种出门游玩的最佳时间，同时这也是国内购物和消费的高峰期，更是金银珠宝饰品消费的黄金周。在今年国庆假期中，令人印象最深的就是各地商场车位难抢，各个提示牌上显示地下车库已满，迫不得已要停到旁边街道。在一座4-5层楼高的商场里面汇聚成千上万的顾客来消费，不禁让人感叹，难道消费回暖了吗？今年商场里面黄金珠宝店铺会不会人头攒动，销售市场会不会有新的数据？以点看面来说，那整个黄金珠宝市场今年如何？哪些商品更受欢迎？销量如何？
十一假期，《中国黄金珠宝》杂志记者在深圳、北京、天津、徐州等地走访线下黄金珠宝零售柜台发现，在国际金价逼近2700美元/盎司以及国内金饰价格逼近800元/克的背景下，国庆节假期临柜咨询黄金首饰人数骤降。走访过程中记者注意到，尽管多数首饰品牌会在金饰挂牌价基础上给消费者一定的优惠，但在高金价背景下优惠力度有限，消费者观望情绪浓厚，婚庆刚需成交占主导。
北京通州万达广场
金价逼近每克800元
金店纷纷忙促销
在各地黄金珠宝市场中，水贝作为国内最大的黄金珠宝交易集散地，在这个国庆节假期的表现相对亮眼多。国庆节假期之前，多位商家表示，由于金价居高不下，已突破每克600元，黄金饰品销量同比下跌了20%左右。但国庆假期期间，在本地购买者和前来深圳旅游的消费者的助推下，水贝黄金消费和回收市场热度高涨。有商户表示，成交量比节前增加40%左右，客流量也增加30%。同时，不少手头持有黄金的消费者，选择将黄金出手赚取差价，水贝多家黄金回收机构表示：“消费者可能觉得当前回收比较划算，所以这个假期，他们的业务量也是显著增加。回收量比去年同期增加了60%。”
水贝壹号负一楼
十一假期，各品牌都推出了黄金周的优惠促销活动，即便这样北京的黄金饰品消费还是冷清许多，记者走访北京朝阳合生汇、大悦城、悠唐购物中心、通州万达、通州万象汇等多家品牌线下零售柜台发现，以挂牌价为例，周大福、老凤祥、周六福均为768元/克，老庙黄金、周生生、菜百首饰分别为767元/克、766元/克、748元/克。其中，老庙黄金优惠后黄金饰品价格为681元/克，老凤祥则是在挂牌价基础上分别优惠40元/克、50元/克，菜百首饰则对黄金饰品手工费打八折，周大福在挂牌价基础上按购买克数分别优惠25元/克、40元/克、50元/克，周六福推出满1000元减200元的活动等此外，复购用户有每满2000元返50元的购物券，可用于第二件首饰的抵扣。
游客购买婚庆黄金饰品
在通州万象汇，记者发现有一家中国黄金直营店刚刚开业。通过店面工作人员了解到，本次开业大礼的优惠力度非常大，4个9投资金条克减3元，按克计价的黄金饰品优惠50元/克。摆件类产品第一件优惠30元/克、第二件优惠50元/克，面对这样的优惠力度，还是有很多消费者进店了解的，但是金价的大涨还是导致很多消费者望而却步。有金饰销售人员表示：“假期客户咨询量较少，到店消费的顾客也会抱怨目前的金价涨得太高，自己没有提早购买等问题。”相比而言，很多品牌店内的“以旧换新”活动吸引了不少消费者，成交数量也较高，特别是小克重的首饰，广受市民欢迎。
中国黄金通州万象汇店
天津市黄金珠宝行业协会会长钱进接受记者采访时表示，十一假期之前，天津黄金饰品销售受金价影响，表现不尽如人意。十一期间，天津举办了“金秋购物节”，全市商贸领域共推出了360余场促消费活动，各大黄金珠宝品牌也推出优惠活动，优惠后的价格整体在650元/克至720元/克之间。“算上活动折扣后，今天我们的金价是619元/克，国庆假期之后活动就结束了。”10月7日，在天津市的一家黄金饰品店中，销售人员向记者介绍，国庆假期中来店内购买金饰的消费者数量较多，很多都是订婚、结婚来买金饰。同时，来进行“以旧换新”的顾客也很多。
天津金麒麟·麒麟瑞祥店面内的消费者
为了促消费，吸引消费者，今年品牌举办了一些优惠活动来提振黄金珠宝市场，但相比去年同期来说销售还是有所下降。其中，本土品牌金麒麟·麒麟瑞祥除了传统的优惠克减活动，还在抖音等线上平台进行轮流滚动播放工费券的减免活动，有效提高了消费者购买意愿。
天津金麒麟手镯产品
在国庆长假期间，为吸引消费者，徐州的各大品牌均推出优惠活动，优惠幅度普遍在每克减免60-100元不等。在宝庆银楼古彭店，临时推出了0折0增金0损耗，黄金每克减100元，首克599元等促销活动。但从记者假日走访来看，与“热闹”的营销氛围相比，店内的客流量却并不多，甚至有点“冷清”，有销售人员表示，销售数据同比下降了三成多。但也有表现突出的品牌，比如老凤祥，通过直播、短视频等方式推出优惠团购，仅国庆七天，老凤祥徐州区域在抖音平台的直播曝光量就高达百万次，销售转化率相当可观。
国庆期间徐州黄金饰品市场
婚庆刚需依旧看好
黄金饰品造型多元
记者从采访中了解到，水贝作为国内最大的黄金珠宝交易集散地，名气也是越来越响。国庆假期也是正值结婚旺季，因此在在深圳水贝的黄金珠宝首饰铺中，涉及婚庆产品的店铺极为火爆。多位水贝批发商户表示，尽管金价处于历史高位，但大部分婚庆刚需购买人群仍然会选择来水贝购买“相对便宜”的“三金”“五金”。
记者走访期间遇到一位从事黄金代购工作的女士，一直在忙着给客户拍照拿货。她表示，这个假期，婚嫁类首饰的代购量明显增加。与此同时，一位销售人员对记者表示，作为“移民城市”，许多回乡过年的消费者也会选择黄金饰品作为“礼物”，这同样构成了一定的刚需销售。
在国庆假期期间，前来深圳旅游的消费者也成为黄金消费的主力军，一些婚庆黄金饰品，备受消费者喜爱。记者采访了几位外地游客，从他们的采访中了解到，国庆来深圳主要是为了旅游、同时又听说深圳水贝比平时在店铺买的黄金珠宝要便宜不少，就连手工费都比老家湖南那边便宜。所以也是过来看看买金饰，为结婚准备一些黄金。刘女士在水贝专门经营婚庆黄金饰品的，她表示：“婚庆金饰是刚需，无论多贵结婚的人还是会来买。只不过现在金价涨了，预算固定的情况下，买的数量就会变少。像原本想买‘五金’，现在就只能买‘三金’了，甚至转去买其他的了。”
北京菜百总店内，大大的“喜”字摆在柜台前，柜台旁边则是一位用各类金饰品精心装扮的新娘模特。负责人告诉记者，尽管现在国际金价在高位运行，但是受婚庆刚需影响，项链、耳坠等婚庆产品销量依旧看好。记者在走访中还发现，由于现在国际金价高企，不少黄金商家把大克重的黄金饰品“化整为零”，推出了小克重产品，吸引了不少消费者。为了满足消费者多元化的黄金需求，时尚成为今年国庆黄金市场的主打。融合传统元素，用现代工艺推出的潮流金饰，让人目不暇接。
菜百首饰店面
虽然天津市场的黄金饰品整体销售有所下降，但婚庆类人群持续增长，钱进表示，尽管现在国际金价在高位运行，但是受婚庆刚需影响，婚庆产品销量仍然保持稳定。在国庆假期的销售中，传统的“三金”“五金”等套装，具有美好寓意的凤钗等饰品，还是受到了消费者的喜爱。
此外，国庆期间的彩宝、翡翠、金镶玉类饰品的销售，也相比于去年同期有所增加。受高位金价的影响，很多婚庆消费者将“三金”换成了“三宝”，例如购买红宝石的钻戒、项链与耳环，佩戴大气，同时具备保值功能。除了传统的古法黄金饰品销售势头强劲外，加入情感文化的黄金镶嵌类饰品逐渐崭露头角，国庆期间，金麒麟·麒麟瑞祥的金镶玉产品销售表现突出。
金麒麟金镶玉首饰
情绪价值突出
悦己消费应关注
“想表达我的心意，也想让她觉得有意义，最好既有新鲜感还能有幸福感。”节日期间，徐州市民刘小姐为朋友选购生日礼物，“她名字有个莲字，就选一个小的莲花，再搭配两个小元宝”，在店员介绍下，她决定购入一条手工编织的组合金饰手绳。手编饰品带来新风尚，情绪价值是幕后驱动力。店员告诉记者，诸如生肖、财神，这些兼具文化感和美好寓意的饰品受到年轻消费者喜爱，与名字谐音的动植物同样备受青睐，当饰品被赋予情感，能够链接各色场景，其呈现的已不再只是佩戴的价值，多层次的消费体验能够为顾客带来更多满足感和愉悦感。
国庆期间徐州黄金饰品市场
此外，在各地品牌店柜台内，记者还看到了许多融合了钻石、珍珠、珐琅、螺钿、玉石、点翠等材料的造型多元的创新设计产品。钱进表示，黄金珠宝消费极致细分为几类，消费者的个性化需求、悦己生活、情感共鸣的诉求越来越强烈，倒逼黄金珠宝品牌重塑产品逻辑、渠道重构选品思路。徐州老凤祥总经理杜祜海认为，随着消费审美不断变化，消费需求更加多元。特色化、差异化产品将在黄金市场崭露头角，不断催生出民族文化、时尚国潮、3D立体等越来越多元的饰品新风格。
目前来看，悦己则成为了消费者购买黄金首饰的重要驱动力，能提供情绪价值的产品逐渐成为市场新趋势，同时“小而精”的产品更能让消费者买单。黄金不仅只是饰品，更是传递情感的载体。在现代社会中，黄金珠宝首饰作为个人品位和社会地位的象征，融入了个人故事与情感寄托。另外，“国潮风”饰品也将有更大的消费潜力。植根于传统，与当代美学有机融合，提炼中国优秀传统文化的当代价值和世界意义，将中国文化的“国潮”饰品向世界表达。例如，古法金、珐琅、螺钿工艺等中国传统工艺结合类饰品，或者黄金与玉石、和田玉等中国特色玉石相结合类饰品，既有心意又不失传统，成为各大品牌的心头好。