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萎靡不振!奔驰宝马三季度销量下滑

萎靡不振!奔驰宝马三季度销量下滑

由于豪车市场需求疲软,梅赛德斯、宝马第三季度销量双双下滑。10月10日,梅赛德斯-奔驰集团发布最新销量报告显示,第三季度集团累计售出594600辆新车,同比下滑3%;梅赛德斯-奔驰集团销量下滑的原因主要还是因为中国市场,其三季度在中国市场交付170700辆新车,同比下滑13%,是全球下滑幅度最大的市场。作为对比,德国同比下滑7%,美国同比增长33%。截至第三季度末,梅赛德斯-奔驰集团累计交付新车1763200辆,同比下滑5%,其中德国同比下滑13%至149700辆,中国同比下滑10%至512200辆,而美国同比增长9%。按销量规模来看,中国仍然是全球最大单一市场,占集团总销量29%。

萎靡不振!奔驰宝马三季度销量下滑

除了梅赛德斯-奔驰外,宝马集团也出现下滑。报告显示,宝马集团第三季度全球销量为540882辆,同比下滑13%,宝马在各个地区的销量都有下滑,其中宝马集团在中国的销量下滑29.8%至147691辆,是下滑幅度最大的市场,宝马表示此前由于刹车系统故障,紧急召回150万辆车辆,这一部分也影响了交付量的数据,相比之下其它市场下滑幅度较低,其中德国下滑8.8%,美国下滑9.2%。从前三季度来看,宝马集团全球销量下滑4.5%至1754158辆,主要原因还是因为宝马在中国的滞销,其在中国市场销量下滑13.1%至523638辆,导致宝马在亚洲市场下滑10.7%,而德国下滑5.1%,美国下滑2.1%。

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不过,与梅赛德斯-奔驰集团不同,宝马集团的电动汽车业务表现尚可,三季度纯电动车销量同比增长10.1%至103440辆,与梅赛德斯-奔驰形成鲜明对比,而前三季度纯电车型累计销量294054辆,同比增长19.1%。此前,梅赛德斯-奔驰和宝马均下调年度业绩预期。其中,梅赛德斯-奔驰汽车业务的调整后利润率预期从此前的11%下调至“7.5%-8.5%”,因该公司在其最大市场中国的需求进一步降温。宝马集团则将2024年息税前利润率将在6%至7%之间(此前为8%至10%),资本使用回报率(RoCE)在11%到13%之间(此前为15%到20%);

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所有的数据表明,梅赛德斯-奔驰和宝马在中国市场的高端地位遭遇挫折,这也是对德国豪车市场的另一个警告信号,从高昂的生产成本和管理向电动汽车的转变,再到需求下降和来自其他品牌竞争压力加剧。未来,消费者将大规模转向新能源汽车,因此传统品牌都应该积极开发新能源汽车产品,从根本上解决所面临的挑战并顺应消费趋势的变化。按照宝马集团的计划,全新BMW X3长轴距版将在2025年一季度交付,全新BMW X3 M50将于明年二季度引入中国市场。在纯电动领域,BMW新世代车型从明年下半年开始在全球投产,在首款车型投产后的24个月内至少将有6款新世代车型推向市场,中国研发团队预计在明年启动新世代车型在中国的道路测试,首款新世代车型2026年在沈阳正式投产。

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