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8年豪赌终成空!马云开启资产变卖,又一个互联网故事结束了!

8年豪赌终成空!马云开启资产变卖,又一个互联网故事结束了!

早在2016年,马云就曾放下豪言,表示:未来十年没有电子商务,只有新零售!在这之后,马云主导阿里,陆续收购了高鑫零售共78.7%的股份。对于高鑫零售,很多人可能不了解,但如果我说大润发,那大家应该不陌生,这个高鑫零售,就是大润发背后的母公司。

说回正题,马云口中的新零售,说白了就是线上加线下的销售模式,在马云主导下,阿里陆续推出盒马、银泰百货等线下门店平台,构建了网上下单,线下取货的新零售模式。有一说一,马云搞新零售的出发点,其实是正确的,线上购物确实很方便,但是商品质量以及效率都是问题,同时,电商的特性决定了它无法创造更多就业岗位,而如果能促成电商与线下实体门店结合,那社会的内卷恐怕也会减轻不少。

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说起来,早在2012年的时候,马云跟万达的王健林就曾围绕电商与零售的未来发展打了一个赌,赌局内容是:10年后,如果电商在中国零售市场占比达到50%,王健林就输给马云1个亿,反之,马云就要给王健林1个亿。

为了赢下这个赌局,当然也可以说是为了验证自己的判断,马云主导的阿里相继推出了零售业“新物种”盒马、豪掷400多亿元收购高鑫零售的股份、斥资53.7亿港元战略投资银泰百货,并投资苏宁、三江购物、百联等一众线下实体商店,作为阿里新零售的线下载体,同时天猫小店、苏宁小店等联动线上线下的业务也层出不穷。

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但是,马云确实也低估了同行,或者说,低估了行业恶性竞争。虽然马云有心搞线下,但是在拼多多这些搞极致性价比的电商平台面前,线上加线下的模式,注定无法竞争。其次就是大环境发生了变化,这些年大量普通人的收入不增反减,马云所期待的消费升级不仅没来,反而变成了消费降级,这也进一步打击了马云的新零售模式。

所以,虽然豪赌了8年时间,但是在现实面前,即便是马云也不得不开启资产变卖模式。就在不久前,大润发母公司高鑫零售在港交所临时停牌,并且明确指出公司将迎来收购以及合并行为。与此同时,盒马创始人卸任、银泰百货也被传出正在洽谈出售,发展到这一步,我们已经可以十分确定的说,又一个互联网故事结束了!

应该来说,阿里放弃新零售业务,是早就有迹象的。在今年2月的阿里财报电话会上,阿里联合创始人蔡崇信就明确指出:阿里的资产负债表上依旧有一些传统的实体零售业务,他们不是核心的聚焦业务,阿里退出也是合理的。

蔡崇信这话,相当于是狠狠打了马云的脸。

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当然实事求是地说,回顾阿里新零售业务的失败,我们除了可以归因给行业恶性竞争以及大环境变化外,其实还可以归因给马云自身。

实际上,马云自己可能也没搞清楚什么是新零售,这点从阿里研究院在2018年发布的《新零售研究报告》就能找到答案,这份报告对新零售是这么解释的:企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式‌‌”。

8年豪赌终成空!马云开启资产变卖,又一个互联网故事结束了!

这段话看下来最大的感受就是,字都看得懂,但是连起来就看不懂了。说白了,这就是为了解释而解释,这些所谓的互联网黑话,恰恰证明了阿里对新零售的定义本身就非常模糊。另外,电商、线下,本身就是非常冲突的两个事物,当然了,如果能够结合,那确实是一件好事,但显然,马云无法解决这个问题。以大润发为例,以前大润发的优势就是“直接拿走”,现在却要为线上平台让步,推荐顾客到线上领券下单,最终沦为淘宝的引流工具。

而在我看来,被马云疯狂鼓吹的新零售,或许本身就是一个“伪命题”,只是那段互联网竞争激烈,拼概念、拼画饼时期的特殊产物罢了。