國内冬奧會喜訊頻出，大洋彼岸的另一場體育盛宴同樣狂熱。
2022年2月14日，第56屆超級碗在洛杉矶正式開幕。堪比美國版“春晚”的它，不僅是體育界最大的營銷IP之一，同樣有着強大的吸金能力。
作為美國收視率最高的電視節目，2021年超級碗的30秒廣告價格曾賣到了650萬美元的高價。市場研究機構Kantar的資料顯示，今年的廣告金額又創下了新高，30秒的廣告位已經達到了700萬美元。
除了橄榄球賽事本身帶來的強大流量，重磅歌手登台表演的中場秀和各大品牌廣告也成了巨大看點。即便廣告價位不斷攀升，品牌廠商們仍然毫不吝惜出手。
汽車廠商是超級碗一貫的廣告大戶，隻是今年的主旋律很一緻地轉向了電動化。從寶馬到通用再到起亞，紛紛邀請明星為旗下電車做推廣。均長一分鐘的廣告時間，如何展現品牌的電動化實力和決心？我們一起看看。
寶馬：退休後的宙斯如何“撒狗糧”？
能想象天神退休後的幸福時光嗎？
寶馬做到了。這次請來的退役州長、動作巨星施瓦辛格和拉丁裔明星賽爾瑪·海耶克扮演天神宙斯和皇後赫拉，他們跑到加州體驗退休生活。但宙斯很快厭倦了幫鄰居不停解決充電問題等生活瑣事。直到駕駛上皇後赫拉的寶馬iX，宙斯才重獲快樂，兩個退休天神的幸福生活也正式開始。
上一次在超級碗推廣告是在2015年，宣傳寶馬i3。時隔7年後，重返舞台的寶馬将燈光聚焦在了寶馬 iX。這款電動SUV iX 的售價為 74.69 萬起，視訊中的寶馬iX M60售價更是高達近百萬，憑借一己之力将高端電車價格擡高了不止一個層級。
起亞：機器狗想有個家
頗有幾分玩具總動員的畫風，加上溫情感十足的開頭，讓廣告一開始就打開了衆人心房。
商店中的機器狗看到窗外的金毛和主人玩耍，也想有個家。畫面一轉，男子為一台起亞EV6完成充電後準備離去。它沖出商店，高樓大廈間瘋狂追逐，即将撲向EV6之際，電量已耗盡的狗狗閉上了雙眼。再次睜眼，男子正用EV6向機器狗“對外供電”。畫面結尾，機器狗如願坐上了EV6副駕駛，也有了自己的家。
不同于傳統汽車廣告的速度與激情，溫情而又可愛的場景背後，讓我們記住了這台基于現代 E-GMP 平台打造的起亞EV6。
雪佛蘭：緻敬經典“黑道家族”
向經典文化符号緻敬，是雪佛蘭的誠意。
這次超級碗廣告，雪佛蘭 Silverado 電動皮卡帶來了一段緻敬知名美劇《黑道家族》的短片。黑幫大佬女兒 Meadow 駕駛 Silverado 穿城而過，老爹叼着香煙的經典鏡頭也變成了他的女兒吃着棒棒糖。座駕也從雪佛蘭Suburban 換成了現在的Silverado 電動皮卡。
多個畫面設計複刻的背後，是傳承也是創新。短片中出現的富有科技感的中控大屏等元素，也在告訴人們，外表粗犷的皮卡，純電時代同樣可以變得更酷。
通用：“邪惡博士”的終極敵人
惡搞電影邪惡博士（Dr. Evil）開場，讓整個短片看起來十分無厘頭。
通用總部，衆人苦口婆心地勸說麥克·梅爾斯飾演的Dr. Evil，現在世界的首要威脅是尾氣排放和污染，而不再是他了。為了重新奪取世界最大威脅的位置，反派決定先去拯救世界，再占領全世界。如何減少排放污染呢，具體辦法就是依靠通用在2025年之前将要釋出的30款電動車，短片結尾中，現有奧特能平台車型，包括雪佛蘭索羅德EV、悍馬EV、凱迪拉克LYRIQ，以及兩款概念車都依次亮相。
看似無厘頭搞怪的背後，是通用推進電動化的決心，以及呼籲電動化的最終目的是減少排放保護環境。去年正式釋出的奧特能平台，具有罕見的相容性和可拓展性，讓人期待。
日産：讓人恍惚的“戲中戲”
這支短片的前半段基本是圍繞日産Z展開的。廣告片中尤金駕駛日産Z跑車在對手的追逐下狂飙、漂移，最後從樓頂飛了出去，熱血畫面很好刻畫了日産Z的運動基因。
到廣告結尾處，回歸現實，之前的飛車片段是電影鏡頭。觀影結束後，演員們在門口看到了日産Ariya，短片戛然而止，壓軸出場的Ariya再次顯示了自己的重要分量。
基于日産最新CMF-EV平台打造的日産Ariya，曾在2020年的北京車展首發亮相。科幻的外觀給人留下了深刻印象，預計今年會正式上市。
極星：公開嘲諷車圈大佬
沒有多餘的詞藻，極簡的畫風展現了極星一貫的風格。
重複出現的（No）“不”，後面則跟着“柴油門”（dieselgate）和“征服火星”（conquering Mars），被人們解讀為公開諷刺大衆和特斯拉。影片結尾則展示了極星2。
很極星的風格，簡約低調的畫風也讓人眼前一亮，不同于傳統車企風格。進階感的背後也讓人記住了極星這個吉利和沃爾沃的合資品牌。
豐田：和“瓊斯們”一起馳騁
這是所有廣告中最容易了解的短片，演員湯米·李·瓊斯、萊斯利·瓊斯、拉希達·瓊斯和一個接近Jones發音的—喬·喬納斯（Joans）駕駛各種版本的坦途縱情馳騁，覆寫了沙地、公路、泥地和雪地等不同路況，直覺展示了坦途的越野性能。
其中主推的最新全尺寸皮卡Tundra，提供了V6雙渦輪增壓發動機混動系統的TRD Pro版本。