一句話沒了20億，俞敏洪為啥挨罵？

大貓真探社

2024-06-04 18:01釋出于北京财經領域創作者

作者| 貓哥

來源| 大貓财經Pro

一句話，讓公司跌沒了20億。

這兩天，俞敏洪去了物美創始人張文中的直播間，老哥倆也算是相談甚歡，張老闆也想搞數字化，尤其是想搞直播帶貨，就讓俞敏洪給建議。

俞敏洪說，“東方甄選現在做得也是亂七八糟的，我沒有任何給你提建議的本領”。

張文中在中間，還強捧了一句“做得蠻好”。

但是，老俞這話還真不是自謙，因為現在的東方甄選，真的變成了老俞最讨厭的樣子。

咋形容呢？畫風突變。

以前是，主播溫文爾雅地講詩經，“青青子衿，悠悠我心”，現在，直接開始甩開膀子叫賣了“您都來了，我們這個好産品真的很适合”，這個反差，也是絕了。

最後，就是直播帶貨的經典語句，“三二一，上連結”。

這個畫面太美，俞敏洪多少有點破防，畢竟，他最看不起的就是“網絡上那種買買買的嚎叫”，那時候網友很吃這套的，順帶着幫腔，“李XX：你直接報我身份證得了”。

“三二一上連結”有啥大錯嗎？還真沒有，大家都是這麼幹的。

但是這句話一出，東方甄選的“文化型直播間”的人設崩得粉碎，招牌砸了，想要重拾就難了，直接“泯然衆人矣”。

“亂七八糟”得到了老闆的親自蓋章認證，股價大跌，那就是很自然的事兒了。

一天跌9.9%，如果在A股的話，差不多是一個跌停了，而如果跟2023年1月的高點相比，東方甄選的股價已經跌去了近80%。

這也不過才一年多點的時間。

東方甄選曾經是新東方的救星，也是流量密碼。

2021年，K12被叫停，新東方暴跌2000多億，而旗下的新東方線上也是崩得厲害，後來俞敏洪親自上場直播，新東方正式加入到直播帶貨的大軍裡面。

2022年6月，東方甄選算是真正出圈了，教培老師轉型董宇輝，成為新頂流。靠啥呢？才華。

賣個玉米，他能将散文信手拈來，然後講哭觀衆；

賣個地球儀，能從蒙古南下，講到兆惠西征；

賣個煎鍋，都能從自己的臉型自嘲，到兵馬俑“服役”。

雖然還是新東方講課公式，三分教學+三分百科+三分哲理+一分幽默金句，但是以前花錢聽，現在免費聽，東方甄選迅速成了直播界的清流。

兩周的時間，粉絲從50萬飙升到2000萬，不玩套路，還有文化，讓大家在不知不覺中下單，那時候東方甄選招雙語主播，月薪都是5w起。

新東方有救了，東方甄選股價飙升，半年多的時間，股價飙升25倍，任誰都該偷着樂。

但是後來，還是免不了一番“去董宇輝”之争。

事情也很簡單，東方甄選“小編”與董宇輝就一篇“小作文”，爆發了口舌之争。

本來，一篇小作文出自誰手，無關緊要，内部協調一下就能解決的事情，但是後續操作也很迷，“小編”背刺頂流主播，總裁公布主播年薪，給消費者“開會”，順便指責“飯圈”文化。

最終，俞敏洪用一場直播勉強平息了風波。

這事兒是不是俞敏洪的算計，咱也不知道，但是新東方的離職員工說了，這波操作，還真的跟新東方一脈相承。

在主攻教育的時候，新東方的文化就是，“鐵打的新東方，流水的名師”，打壓名師是新東方的文化傳統。

1、名師會遭到内部排擠；

2、面對名師的第一反應，培養新教師，降低成本；

3、沒人能讓俞敏洪妥協，羅永浩也不行。

“去董宇輝”沒成功，董宇輝單飛，但是仍然是為東方甄選賣命。

這是俞敏洪第一次對名師“妥協”。

為啥妥協？因為在直播帶貨這兒，新東方原來那套，就玩不轉了。

粉絲說了一句大實話，“沒有董宇輝，何來今日的東方甄選”。

這也是東方甄選最怕的事情，一家上市公司，依賴一個人的業績，但又不能完全依賴他的業績，這種沖突感，催生了“去董化”，但是，它又沒能培植出新的IP來取代董，結果就更沖突了。

東方甄選，就是從那時開始“亂七八糟”的。

比業績：

東方甄選一季度的銷售，10.71億，與輝同行一季度的銷售額19.65億，差額接近1倍了，更何況，還有體量差距，東方甄選還有1000多萬粉絲的體量優勢。

大家用錢投票最實在了。

現在，董宇輝還在用自己的帶貨模式，成績依然不錯，對于東方甄選的放飛自我，網友們說，離了董宇輝，怎麼不搞文化了，是不喜歡嗎？

俞敏洪也覺得自己很委屈，更讓他破防的是，自己一年内遭到的“謾罵、指責、侮辱”，趕上了100輩子的總量。

沒辦法，大家都覺得，俞敏洪在對待董宇輝這事兒上不道地，尤其是粉絲們，指責不可能少。

要說，俞敏洪的招黑體質，與他自己，也脫不開幹系。

這幾年，他是真沒少“語出驚人”：

學習教育大會上，他說，在“中國女性的堕落，導緻了國家的堕落”；

到大學給大學生們演講，他又說，“錢是一個人的能力證明，當你工資比同學少一半時，你的生命已經浪費了一半”；

跟馮侖聊生育，他說，“一個女性如果沒有當過媽媽，她對女性本身的了解和家庭的了解，是達不到那種深度的。男人如果沒有沒有子女的話，也是不完整的”；

成功人士好為人師的那味兒真的很沖，當然也被罵得很慘。

歉道了不少，現在，他倒是學乖了，說自己“沒有提建議的本領”，結果一句“亂七八糟”，幹沒了公司快20億。

不過，這些似乎都跟他沒啥關系了。

大破防的俞老闆說，自己準備遠離生意場，去遊山玩水去了。

檢視原圖 89K

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

•