過去幾年，ARC'TERYX始祖鳥憑借高端戶外品牌的獨特定位在戶外行業異軍突起。在日益擁擠的戶外行業，始祖鳥依托海岸山脈的獨特地理條件，始終堅持與世界最頂尖的運動員并肩打造專業産品，持續建立品牌的獨特性。今年年初，品牌打造2400平米的原生态體驗空間 —— 始祖鳥博物館。這座位于上海市中心商業地标的新空間作為連接配接都市與戶外的橋梁，開創了全新沉浸式零售模式，不僅是戶外愛好者在都市樓宇之間的綠洲也為大衆接觸戶外提供了“任意門“，引發行業熱議。
将Cliff House懸崖屋帶入城市
近期，始祖鳥對門店零售體驗進行又一次更新。全新的零售空間以Cliff House懸崖屋為設計靈感來源，将專業戶外運動員才能感受的高海拔景觀與體驗引入城市，在零售空間複現高山意境。Cliff House 懸崖屋通常指的是一種位于懸崖或陡峭山坡上的建築物，這些建築物由石頭、混凝土或木材建造，以适應其所處的自然環境，為往返于山脊的登山者提供住宿、補給、救援等必要服務。人類從十九世紀中葉就開始擁有建造懸崖屋的傳統，從1863年瑞士阿爾卑斯山俱樂部到1889年美國阿巴拉契亞山俱樂部所建造的懸崖屋，一百多年來，懸崖屋對戶外運動的發展和傳承可謂意義非凡。
這一代表着戶外運動發展和傳承的标志性建築，将始祖鳥對高山的敬畏和專業戶外文化的傳承與每一位心向戶外的消費者相連接配接。
店鋪内的岩壁展現出陡峭的真實質感
将海岸山脈的高山故事娓娓道來
Cliff House全新門店形象，在視覺設計上以岩石為引，讓海岸山脈的岩壁延伸至都市，将雪山意境融入店鋪的空間設計，塑造實景化體驗，打造戶外愛好者在城市中的栖息地。店鋪尚未揭曉前，富有創新設計的圍擋就吸引着衆人的目光，畫面以橫跨加拿大和美國西部的海岸山脈為背景，标注着從AYLESWORTH到GOODHOPE的10座未登峰的海拔高度，彰顯着全新形象店鋪将演繹戶外的未知和探索者的勇氣，是品牌高山精神的展現。
重慶星光68圍擋呈現海岸山脈戶外風貌
店鋪外立面取材于中國最古老的岩系之一——泰山岩群的宇宙黑花崗岩，以其獨有的水墨意境和粗粝的質感還原懸崖峭壁的凜冽，呼應位于品牌發源地的溫哥華海岸山脈，這裡嚴苛且多變的自然環境也成為了品牌測試其産品的戶外試煉場。門店設計将藝術美學與品牌根植于DNA的戶外基因完美融合，為都市帶來強烈的視覺沖擊。
讓店内專業場景随山地運動季節更疊
與此同時，始祖鳥長期秉持的專業精神通過細節設計的更新，不同區域還原了多種高山戶外運動場景，從阿式攀登到登山滑雪，不同季節随山地運動員的旅程逐一更新。通過場景化的陳列，品牌向消費者展現了對戶外運動的專業細分，應對戶外使用者在真實場景下的各種細節需求，讓消費者能夠更直覺地了解每款産品的專業性能。唯有長期深耕戶外專業領域，直面使用者需求的品牌理念，方能成就在細節上的執着，讓消費者體驗精益求精。
阿式攀登實際裝備陳列及多種專業結組方式展示
優秀的行業上司者，在零售空間中不僅聚焦于消費者體驗與産品展示，更擁有長期主義的思考方式和責任感，利用與使用者的每一個連接配接點，傳遞專業的戶外知識。始祖鳥正是如此，店鋪中的模特，不僅展示品牌的專業産品，還原了專業運動員于嚴苛環境中的每個細節：系上繩結的安全帶、裝上冰鎬冰爪的背包、專業佩戴的安全帶，每個繩結與穿戴方式都是品牌與專業運動員長期共創的沉澱。消費者能夠在流連于不同運動場景分區的過程中，獲得對不同細分運動産品的微妙差異，在網際網路上的文本知識之外，進一步加深對戶外運動的沉浸式體驗。這也是戶外運動的初心，讓人們走進戶外，去觸摸、觀看、實踐和體會。全新形象門店也是以成為了人們走進高山之前的預熱站，身臨其境，即刻向山。
零售進化夯實戶外行業領先地位
從上海AAC力寶廣場店到始祖鳥博物館，再到最新的一系列全新形象店鋪，始祖鳥零售更新的軌迹實際上非常清晰。通過開拓多樣化類型的零售形式，在不同城市梯度對品牌零售版圖進行擴張，将最極緻的戶外體驗帶入都市，引領更多人向往高山。已于9月30日開幕的武漢SKP店，與比鄰的多家奢侈品門店同期開業，成為這個最新重奢地标購物中心最獨特的存在。
始祖鳥武漢SKP大岩壁
從全新形象空間的更新，到富有長遠思考的選址政策，種種迹象表明，始祖鳥在零售布局上擁有的深度思考。
品牌為每一家店鋪制定專屬的零售體驗和服務品質，同時堅守作為高端戶外品牌的專業，這一品牌形象尤其在各大高端商圈業态中呈現出獨特面貌。在奢侈品零售降溫的今年，高端商業地産通過引入始祖鳥這樣的品牌，以更出衆的店鋪選址，幫助提升整個商業體的客流量、為消費者帶來多樣化品牌組合與體驗。始祖鳥的零售更新與高端商業業态的探索形成了一拍即合的協同效應。
在剛剛過去的國慶黃金周期間，始祖鳥在全國的門店客流量飙升，最新開幕的武漢SKP店客流量在國慶期間熱度居高不下。根據Amer Sports CEO鄭捷在最新投資者會議透露的資訊，包含始祖鳥在内的Amer Sports品牌在國内黃金周期間收入大漲60%。
除了在高端商業業态的繼續深入，始祖鳥在機場的布局也具有标志性意義。近期，在上海虹橋機場VIP Lounge附近的全新門店圍擋，吸引着過往旅客的目光。虹橋航站樓作為國際化交通樞紐，彙聚着全球最優質的高端旅客群體。憑借對消費者運動和生活場景的洞察，始祖鳥在此設立門店，既豐富了始祖鳥的管道多樣性，更具前瞻性地滿足了現代消費者在出行途中的體驗需求，讓機場成為通往戶外遠山的重要一站。與此同時，布局機場的高端門店，連同更新的整體購物體驗，被目前市場廣泛視為品牌新的增長點。
向山而行，探索戶外魅力
長久以來，始祖鳥的産品創新一直是市場的關注點。現今，品牌在零售布局上的持續進化也在衆多标志性裡程碑後獲得跨行業的廣泛關注。由此進一步探究，持續更新進化的政策不僅将長期加強始祖鳥的行業地位，在競争日益激烈的今天，更将強化其差異性和邊界感，也為更廣義的高端零售行業和消費品行業提供更多創新空間與啟發。
彰顯“進化”精神的品牌LOGO
在戶外探索的道路上，未知與勇氣是每一位冒險者不斷前行的動力，尚未被征服的山峰和峭壁象征着探索者的夢想，始祖鳥正将這種不斷向上的高山精神帶入城市零售。