《华夏酒报》记者 张瑜宸
最近，抖音宣布不再支持酒类参与“0元入驻”引发了业界的强关注。
据悉，为了保护消费者权益，规范商家经营行为，抖音电商运营团队发布修订《抖音电商商家“0元入驻”试运营规范》通知，其中一项显著变动引起了行业关注。根据公示，酒类相关类目不支持参与“0元入驻”试运营，涉及白酒、果酒、露酒、预调鸡尾酒/Alcopop、传统黄酒、米酒、啤酒、国产葡萄酒、进口葡萄酒、伏特加/Vodka、国产白兰地、国产威士忌、金酒/Gin、进口白兰地、进口威士忌、朗姆酒/Rum、力娇酒/Liqueur、龙舌兰/Tequila、梅酒、清酒/烧酒、威末/Vermouth等类目。
根据官方定义，“0元入驻”，是指允许部分新商家在无需缴纳保证金的情况下，先入驻平台进行有限制的试运营，后续通过货款逐步充值保证金至平台标准。
值得关注的是，据《华夏酒报》记者了解，抖音电商开放“0元入驻”试运营的时间并不长，于2023年2月28日首次生效，而支持酒类类目“0元入驻”的时间是在2023年10月。
然而，令人困惑的是，这一颇具吸引力的政策在实行仅8个月后便宣告结束，究竟是何原因？是市场反馈不佳，还是公司内部战略调整？
对此，一抖音运营小二回复称：“之前酒水问题太多，公司不敢支持。”
今年1月18日，抖音电商运营团队发布《关于调整酒类目经营权限的治理公告》称，近期平台发现个体店商家售卖酒类商品时，易出现虚假宣传酒类品牌等问题，欺骗或误导消费者，危及消费者权益。为保障平台正常的经营秩序，营造健康的网络购物环境，平台决定关闭个体店酒类目的经营权限。同时，企业店酒类目的保证金提升至15万元。
“现在酒水行业保证金都是15万元，提高保证金的目的就是提升酒水客户质量。”抖音运营小二表示，大刀阔斧砍掉不良商家后，再通过治理策略，现在留下的商家基本上是经过几轮筛选的。
虽然出了问题、解决问题、并无问题，但此举还是引发了不少热议。
采访中，一部分商家展现出对抖音平台的信任与期待，他们相信，抖音既然允许酒类这个类目入驻，就希望其在该平台上的发展越来越好。严格规则的引入与调整，只为构建一个更为规范、公平的竞争环境，长远看，有利于正规运营的商家；
而另一部分商家则认为，抖音平台通过采取高试错成本策略，来实现良币驱逐劣币，对商家来说各有利弊。弊端就是一些小酒商，面临着15万元保证金的重负及微薄利润空间，迫使不少经营者无奈退出市场。
“现实的骨感在于，尽管抖音坐拥海量流量，但这股洪流主要惠及头部商家，绝大多数中小商户即便投入大量资源和努力，仍难以突破，收获与付出不成正比，可以说，曾经的自然流量红利已成为过去。”一位接受《华夏酒报》采访的商家坦言，加之平台直播流量分配机制的频繁变动，想要在众多竞争者中崭露头角，单靠常规运营手段已经不可行，尤其对于像酒类这样的广泛流通商品而言，因受到较为严格的监管，获取流量变得更加艰难且成本高昂。
事实上，这一现象不仅仅是某个平台的个例。
在当今这个“万物皆联网”的数字化时代，随着市场趋于饱和，用户注意力成为稀缺资源，各大平台不得不面对“内卷”加剧的现实，它们策略性地调整资源配置，向那些能够带来更高效益的内容创作者或头部主播倾斜是大势所趋。但这种集中化策略，在提升平台的核心竞争力和盈利能力的同时，也无疑加大了中小内容生产者及商家的生存压力。
不管怎么说，电商行业初期的高速增长红利正逐渐消减，当野蛮生长的时代已过，取而代之的便是更加激烈的内部竞争与优化整合。显然，在电商赛道上，马太效应——即强者愈强、弱者愈弱的现象将会愈发明显。
对于酒业而言，同样值得警醒。过去，酒企可能依赖于广泛的线上曝光和营销来快速触达消费者，享受着电商流量带来的红利。但如今，单纯依靠平台流量或难以维持持久的竞争优势。未来该如何赢得更多的市场份额和消费者的认可，或许是每家企业都需要思考的问题。