传媒观察 | 经济新闻评论中四个表达误区及改进办法

近年来，经济日报坚持并深化“评论立报”理念，拓展主流舆论阵地，涌现出一大批优秀评论作品。笔者3年来撰写发表百余篇经济新闻评论，多数稿件被中央重点新闻网站转载，有些还登上热搜，成为网络爆款。根据评论写作和编辑经验，笔者认为当前一些经济新闻评论存在以下四个方面误区，并相应提出了改进办法，以提升稿件传播力。

一、博而不专，杂而不精

抓住有价值的“点”，胜过铺陈浅层次的“面”

一些评论稿件泛泛而谈、蜻蜓点水，停留在浅层次对问题的描述、批判层面，空话套话连篇，造成博而不专、杂而不精，读来味同嚼蜡、索然无味。泛泛而谈，就是不深入、浮在表面。究其根本，还是对问题缺乏深入调研和专业研究。调查研究是谋事之基、成事之道。评论稿件浅尝辄止，往往缘于没有把情况摸清、把问题找准，自然就难以进行前瞻性思考和深刻表达。

实践出真知，调研察实情。2023年5月，笔者在南方某省调研采访发现，部分地区民宿偏离基本定位，同质化现象严重；有些地区在招商引资过程中出现急功近利苗头，推出不规范的缴税等优惠政策；还有些地区在推进乡村振兴过程中存在流量误区……针对这些现实问题，笔者和专家深入沟通，梳理思路，形成观点，于2023年6月18日至20日在《经济日报》2版连发3篇评论，分别为《乡村民宿应避免同质化》 《“内卷式”招商引资要不得》《乡村振兴要摆脱流量误区》，谈问题、找症结、话对策，该组稿件在互联网上引发热烈反响，获得经济日报月度“A级”好稿。

守正创新，往往需要从细节着手，而不是全方位发力。从形式上看，经济新闻评论的创新，既可以是论点的创新，也可以是论据的创新，还可以是论证的创新。无论哪一种创新，都有其价值和意义。从内容看，经济新闻评论既可以呈现经济社会发展中的新问题，也可以针对老问题提供新思路，还可对趋势性、苗头性现象作出前瞻性预判。总之，抓住有价值的“点”，胜过铺陈浅层次的“面”。

二、诉诸情绪，缺乏理性

看待复杂的经济热点事件，要客观理性辩证，不能止于情绪化宣泄

一些评论稿件把经济现象诉诸非理性，以简单是非判断煽动大众情绪，干扰正常的舆论走向。有些作者对市场经营主体运营模式、转型方式、发展方向进行道德绑架，以市场发展的一般标准作出是非判断，全盘否定另辟蹊径的创新；还有些作者缺乏基本同理心，手持道德指挥棒，把市场经济中出现的所有问题不分青红皂白推给经营主体……

在非理性情绪影响下，网络上不时就会出现一些奇谈怪论。比如，“发展新质生产力就要淘汰传统产业”“所有地方都要尽快上马新质生产力项目”……这些观点在社会上引起了负面影响。对此，《经济日报》连续刊发四篇评论，予以坚决回击。其中，2024年3月14日头版刊发《发展新质生产力不是放弃传统产业》指出，传统产业不代表落后生产力，而是形成新质生产力的基础。3月16日头版刊发《发展新质生产力要防止一哄而上》指出，发展新质生产力要高度警惕“先是一哄而起，最后一哄而散”，各地要因地制宜把握自身在区域协同发展、国家战略总体布局中的定位。这套评论立意精准，问题意识强，从客观角度辩证说理，起到了正本清源的作用，累计传播量过亿次。

坐井观天，是价值判断的禁忌。价值判断水平的高低，直接决定着一篇评论质量的优劣。看待复杂的经济热点事件，要客观理性辩证，不能止于情绪化宣泄。需要看到，经济恢复是一个波浪式发展、曲折式前进的过程。观察中国经济发展，增长速度是重要指标，但不是唯一指标，必须透过现象看本质，从短期波动中看到大趋势。

三、混淆概念、本末倒置

只有把概念弄清楚、把道理说清楚，才有可能引发共鸣

部分作者缺乏相应的基本经济常识，没有搞清楚专业术语的真正含义，混淆概念，论述混乱，难以自圆其说；还有些作者不掌握经济现象背后的深层规律，逻辑不清，本末倒置，难以给读者提供有启发的观点。

不同于其他领域，经济新闻具有一定的专业性，说理过程中需要更加严谨深入。比如，针对部分房产中介声称可以“负首付”买房乱象，笔者在《经济日报》2023年5月28日2版《“负首付”看似馅饼实为陷阱》一文提出，“负首付”属于偷换概念的文字游戏，是对法律底线和制度红线的公然挑衅；针对节假日旅游市场价格水涨船高，甚至出现“抱团涨价”现象，笔者在《经济日报》2023年4月22日2版《跟风涨价往往得不偿失》一文提出，让消费者感到物有所值，才是长远之计，如果商家想走捷径，效果往往适得其反；针对牙膏价格过快上涨、动辄几十元甚至上百元的现象，笔者在《经济日报》2023年11月1日12版《十元以下的牙膏去哪了》一文中指出，标签化溢价作为商品营销手法，近年来大有泛滥之势……

有理走遍天下，但有理未必能服人。只有把概念弄清楚、把道理说清楚，才有可能引发共鸣。对此，首先要加强专业知识学习和积累，切实提高认识水平；其次要把经济生活中的现象讲透彻、讲明白，有事实有支撑，有数据有依据，既能够给人启发，又引人深思；第三要慎思明辨、至善穷理，去粗取精、去伪存真，由表及里、由此及彼。

四、一概而论、纸上谈兵

从理论源头厘清相关问题，具体问题具体分析

经济新闻评论中，在面对如何解决经济社会中存在的诸多具体现象时，经常会看到“加强监管”之类的观点，将产生问题的原因简单化、绝对化，给出的建议对策偏离实际，有悖于市场经济理念；还有些作者脱离经济社会发展实际，对部分行业存在的问题进行臆测，以结果导向作为评判准则，纸上谈兵，脱离实际。

比如，一些网红主播蓄意设计剧本和话术，通过直播带货虚假营销，欺骗消费者。笔者在《经济日报》2023年10月9日2版《直播带货不可消费“信任”》一文中指出，乱象屡禁不止，不仅仅是由于职能部门监管缺位，更重要的原因在于，平台把“流量为王”奉为价值追求，长期不作为；对于部分房产中介屡屡泄露公民信息的问题，笔者在《经济日报》2023年9月10日5版《房产中介泄露个人信息于法不容》一文中建议，对于重点领域问题的整治，绝不能头痛医头脚痛医脚，而要推进全链条综合治理。

需要看到，市场经济中必要的监管不能缺位，但监管并不是万能的。从经济学上看，监管是为了解决市场失灵现象而采取的行政干预行为。产生市场失灵的原因较多，包括但不局限于外部性、信息不对称、垄断或不完全竞争等。要有的放矢解决相关问题，从理论源头厘清相关问题，具体问题具体分析，而不是泛化通过行政监管的方式进行干预。一些市场乱象的出现，并不是因为缺少监管，有时候反而是由于监管太多。在市场经济条件下，行政管制过多，不仅影响公平和效率，也会冲击收入分配，最终出现更多市场乱象。

最后，再好的评论作品，只有让用户真正阅读，才能发挥其应有的正向价值。在互联网语境下，好的观点和内容，如果缺乏表达技巧，整篇文章会黯然失色，传播效果会大打折扣。经济市场化、国际化程度越高，市场预期、市场信心等对经济运行的影响就越大，舆论引导就越重要。发展总是在不断解决问题中实现的，解决问题是推动发展的关键。只有善于转变落后思维，加快创新步伐，才能让更多优秀评论作品精确抵达受众，真正掌握舆论引导主动权。

来源 《中国记者》

编辑 冯路玉

二审 曾敏

三审 陈发文