杜嘉班納的“命”，自己說了不算！
來源 | 聚美麗
作者 | 馬爾斯
奢侈品集團做美妝生意并不鮮見。
近兩年，LVMH、開雲、曆峰等奢侈品集團就在美妝賽道瘋狂内卷。如今，聚美麗從外媒THE INDUSTRY.BEAUTY獲悉，又一奢侈品集團開卷美妝。
聚美麗了解到，意大利奢侈品牌杜嘉班納Dolce & Gabbana新推出彩妝系列Boundless Beauty。
新推彩妝系列，杜嘉班納在美妝賽道要卷起來了？
據了解，杜嘉班納Dolce & Gabbana新推出的Boundless Beauty彩妝系列包含11款産品，涵蓋粉底液、唇膏、眼影、腮紅、睫毛膏等。
該系列在意大利設計和生産，以創新研究和前衛的活性成分為定義，并于近日(7月8日)在哈羅德百貨公司(Harrods)的新美容精品店推出。
杜嘉班納Dolce & Gabbana對于新推的彩妝系列如是評價，“從Fresh Look的輕松和愛膚的光澤到Classic Look的百搭優雅，再到Flawless Look的标志性魅力和Bold Look的充滿活力的提議，新的Dolce&Gabbana彩妝提供了創造無限組合的可能性，非常适合各種心情和場合。”
公開資料顯示，杜嘉班納Dolce & Gabbana成立于1985年，由Domenico Dolce、Stefano Gabbana共同創立，總部位于意大利米蘭，是奢侈品領域中主要的國際集團之一。
兩位創始者一直以來都是公司兩個品牌：Dolce & Gabbana 、D&G Dolce & Gabbana的創造和設計源泉，也是以平衡發展和緻力于核心業務為特征的成長政策的最初倡導人。産品系列包括女裝、男裝、内衣泳裝、香水、配飾、皮具、手表、眼鏡。
而杜嘉班納Dolce & Gabbana在化妝品領域的時間或可追溯至1992年，其推出的首款女性香水——“Dolce&Gabbana Parfum”，該香水由Euroitalia公司生産和銷售，并榮獲香水學院1993年最佳女用香水獎。
據了解，杜嘉班納Dolce & Gabbana曾将香水業務授權給寶潔集團生産和銷售，時間長達十年之久。而該業務每年為寶潔集團貢獻超過5億美元(約合人民币36.36億元)的銷售額，曾是寶潔香水業務中最大的品牌之一。
2014年3月，寶潔集團在中國市場引進杜嘉班納Dolce & Gabbana香水，由廣州奈美貿易有限公司運作，同期引進的還有杜嘉班納Dolce & Gabbana旗下高端彩妝系列的20多個單品。
可見，在美妝賽道，杜嘉班納Dolce & Gabbana不止涉足了香水，還有高端彩妝等産品。而其漸漸拓寬美妝線，也可窺見其想要在化妝品市場分一杯羹。
與寶潔、資生堂解綁後，D&G美妝獨立發力
在美妝賽道，杜嘉班納Dolce & Gabbana除了香水、彩妝的試水外，其還聯合寶潔集團推出系列護膚産品，包括基本線Essential系列和高端産品線Aurealux系列，杜嘉班納Dolce & Gabbana的護膚産品劃歸到寶潔集團Prestige部門旗下。
而在2015年7月，杜嘉班納Dolce & Gabbana化妝品業務被寶潔集團連同其他42個品牌出售給科蒂集團 。但其拒絕“委身”科蒂集團。當時，業界傳聞歐萊雅集團、資生堂集團以及Puig集團均是杜嘉班納Dolce & Gabbana的潛在合作方。
據悉，杜嘉班納Dolce & Gabbana曾表示，2015年品牌彩妝品和護膚品零售總額為4億歐元(約合人民币31.49億元)。另外，當時據業界人士透露，加上品牌香水業務和批發業務，其化妝品線年銷售額超5億美元(約合人民币36.36億元)。
随後2016年7月，杜嘉班納Dolce & Gabbana最終宣布與資生堂集團達成合作。彼時，其與日本資生堂株式會社簽署了全球性戰略合作協定，資生堂集團旗下獨立子公司Beauté Prestige International S.A.(BPI)，獲得了杜嘉班納Dolce & Gabbana美容業務的全球獨家代理權。2016年10月，BPI全權負責今後杜嘉班納Dolce & Gabbana香水、彩妝和護膚品的研發、制造和分銷。
但在合作四年多後的2021年4月28日，杜嘉班納Dolce & Gabbana和資生堂集團聯合宣布，雙方将分階段逐漸終止美妝領域戰略合作。這一改變是雙方戰略協定的結果，将于2021年12月31日對除法國以外的所有市場和所有活動生效。其與法國當地雇員代表的協商程序也已啟動，預計在2021年底之前完成法國當地開展的許可活動，法國Dolce&Gabbana業務的收回，将從2022年1月1日起生效。
在與資生堂集團結束合作後，杜嘉班納Dolce & Gabbana在2022年2月成立美容業務的公司Dolce & Gabbana Beauty，自主經營香水和化妝品業務。并選任Gianluca Toniolo直接管理這家公司。當時計劃于2024年推出全新彩妝系列，如今也已正式推出。
另外，Gianluca Toniolo還透露，公司正加速拓寬産品線，将把美妝産品從80款增至350款。并計劃進入護膚品領域，于2025年推出一款抗衰護膚品。
而其計劃進入護膚品領域，或與中國的護膚市場有關。疫情後，護膚品類在中國人氣大增，也被認為是“赢得中國市場的關鍵”。而其入局護膚品類的計劃，更可以被看成是二次重回中國市場的積極試水。
此外，在杜嘉班納Dolce & Gabbana美妝業務回歸之時，資料顯示，該美妝線的零售價值為10億歐元(約合人民币78.73億元)。
而在近日，Gianluca Toniolo稱，美妝線已實作15億歐元(約合人民币118.18億元)的銷售額，并計劃于2027年業績翻倍。
目前來看，其品牌美妝業務劃分為香水和美妝兩大類，産品線囊括面部、唇部、眼妝，指甲油和配件等品類。但相比于香水業務，不管是其與寶潔合作的護膚産品，還是後續推出的彩妝，并未激起多大的水花。而其2018年的辱華事件，更是讓這個曾經備受矚目的奢侈品牌在一夜之間跌至谷底。風波雖源于其的成衣線，但也直接重創到了美妝線。
辱華事件後，重推新彩妝系列的TA能卷土重來嗎？
過去幾年裡，杜嘉班納Dolce & Gabbana幾乎在中國的媒體報道中缺席。時尚雜志編輯不再前往每個季度的釋出會看秀，大量時尚部落客停止推廣其包括彩妝香水在内的全線産品。
而彼時的杜嘉班納Dolce & Gabbana正與資生堂集團進行着合作，後續和資生堂集團的合作破裂，很大程度上也是由于其各線業務由于負面影響而業績大損，不再具有曾經的商業潛力。
雖然杜嘉班納Dolce & Gabbana試圖在華挽回形象，2021年雖其在中國的銷售量同比反彈了20%，但不可置否的是，其已很難在中國市場重新跻身回一線。
2021年，據彭博社報道稱，杜嘉班納Dolce & Gabbana不想失去中國市場，為此雇了兩家“國際危機管理公司”，并積極參加在上海舉行的中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)，并且接連參與了好幾屆。
在最新的進博會上，就出現了杜嘉班納Dolce & Gabbana的身影。去年11月，其再度參展第六屆進博會，并攜全新Devotion香氛彩妝系列(包含女士香氛以及多款彩妝産品)出席展會，而該系列也是在中國的首次展出。
在今年第四屆中國國際消費品博覽會，其也再度參展，設定了六大展區，從家居、美妝、皮具配飾、男女成衣到珠寶腕表，并且繼續展覽了其Devotion香氛彩妝系列，該系列預計很快将在中國上市。
另外，值得一提的是，據意大利媒體報道，在2023年10月舉行的米蘭時尚峰會上，杜嘉班納Dolce & Gabbana首席執行官Alfonso Dolce透露，其公司正考慮未來登陸意大利證券交易所上市的可能。
部分業内人士表示，上市将改善杜嘉班納Dolce & Gabbana的形象，讓他們獲得維持增長所需的現金流動性，實作财務來源多元化。
其中，普華永道(PwC)意大利公司消費者市場和交易市場負責人Emanuela Pettenò 認為，IPO可以帶來額外的好處，例如吸引合格的人才和資源以緩解代際過渡、利用股票挂鈎激勵留住關鍵員工，以及通過在股權結構中擁有合格的投資者來提高可信度。他表示，“奢侈品公司對投資者很有吸引力，因為人們認為它們風險較小”。此外，他還指出，杜嘉班納Dolce & Gabbana“近年來對美容(指将美容業務收歸内部)和房地産行業的投資都可能會觸發新的增長周期。”
種種舉動，無疑都顯露了杜嘉班納Dolce & Gabbana想重新回到中國市場的心思，但這個曾經深陷涉嫌“辱華”醜聞而失去國内市場的品牌，真的能再卷土重來嗎？尚未可知。但是，其辱華的事實，中國消費者并不會忘記。杜嘉班納的“命”，自己說了不算。
消息來源：THE INDUSTRY.BEAUTY
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責任編輯：Lucky