品鑒會作為白酒行業融“人、貨、場”于一體的營銷模式，在酒行業興盛多年，随着各大頭部品牌對品鑒會的深入開展，高端消費者“被營銷、被說教”的體驗感越來越差，對品鑒會的參與熱度略顯疲态，茅台作為酒業頭部品牌，在品鑒會“向美而行”的過程中，也在不斷向消費者的愉悅度與參與感方向發力，以此再造酒業品鑒的“新質生産力”。
相約仲夏，與喜相逢，讓喜在卓越中升華，讓美在匠心中傳承。自6月26日以來，曆時近1個月，茅台1935喜逢荟在成都持續舉辦22場，覆寫成都各個行業圈層，此次系列活動在行業内首創沉浸式帶餐戲劇《見證1935年的蓉城喜事》創新形式，以酒載道，進一步落地茅台1935豐富“喜”文化内涵，打通營銷“最後一公裡”。
身不能至，心向往之。在這場品鑒會上，與會嘉賓除了感受到成都文化魅力，茅台之用心的同時，更多則驚歎于茅台1935正通過這樣一場創新的帶餐戲劇，讓茅台1935的曆史創造性地融合了幽默爆笑喜劇體驗，真正将“喜”悅值拉滿，帶來了一場場别緻的品鑒會新體驗，破圈新思路。
01
從形式到内容
盡顯茅台1935巧思妙思
一場場别緻的帶餐戲劇，足以十厘清晰地感受到來自茅台1935的巧思和用心。茅台1935沿曆史之迹，“覓喜”成都，以酒為媒，以酒會友，相逢即緣，喜不自勝。
“哈哈哈哈哈……”，全場爆笑聲陣陣，茅台1935首個融合喜劇形式的演出，帶來意想不到的沉浸式喜劇體驗。
活動在“師徒三人問路”中拉開帷幕，嘉賓也不再是正襟危坐地“看戲”，而是可以全感官“沉浸”體驗，一衆表演者與嘉賓們通過情境戲劇，共同深情演繹《見證1935年的蓉城喜事》，穿越時空，領略茅台1935的曆史、品牌與喜事的獨特魅力。
《見證1935年的蓉城喜事》是一場精心策劃的戲劇+互動+餐飲的沉浸式喜劇，通過創造性地引入了沉浸式體驗，并将“互動”、“美食”這些因素融入戲劇，讓嘉賓們成為演出的一部分，進而帶來全新的觀劇體驗。
這種無論是故事創意、現場呈現，還是觀演模式、嘉賓體驗，都與傳統品鑒會有着本質不同的演出形式，真正“寓教于喜樂”，一場“喜逢荟”在陣陣喜樂中升騰。
以今兮念過往，以文化道傳承。在情景劇《見證1935年的蓉城喜事》的表演中，演員們的出色表演為我們再現了成都萬德福酒樓老闆攜茅台酒遠赴成都參展，穿越時空，傳承茅台榮光，銘刻歲月的曆史印記。
回溯到1935年，成都舉辦了“首個以西南地區為機關的西南各省物資展覽會”，正是在這次展會上，茅台前身燒房獲特等獎，酒名遠播。以此為起點，逐漸從當時閉塞的茅台鎮走向大西南，又沿長江而下，銷往全國，在現代商品市場中打下了牢固的根基。
彼時彼日、今時今日，可謂一脈相承。此次茅台1935重回成都，在某種程度上，表現出茅台前衛到市場轉型意識，也反映出茅台1935市場突破、擴大和領先的目标願景。
02
首創沉浸式帶餐喜劇
茅台1935正在引領行業場景化營銷
此次喜逢荟的沉浸式帶餐戲劇《見證1935年的蓉城喜事》在成都持續開展近30場的演出，創造性更新了茅台1935喜逢荟内容和形式。
縱觀當下，白酒行業“一路向C”備受推崇，各種品鑒會推廣層出不窮，不過品鑒會的場景化營銷以及創意不足。
而茅台1935在成都舉辦的“喜逢荟”活動進行了形式上的大膽創新，通過精心策劃，真正将品牌理念植入到品鑒會之中，潛移默化感染到每位嘉賓，升維了品鑒會價值高度。
具體而言，喜逢荟活動通過搭建特定場景，高頻高效落地，同時摒棄了台上演出、台下觀看的傳統模式，而是讓嘉賓們喜樂其中，共同演繹，極大地提升了參與感和體驗感。
如今，沉浸式體驗已成為酒企連結消費者的有效路徑。茅台1935承載的“喜逢文化”通過此次品鑒會得以傳遞，真正将“喜”與“相逢”的概念融入消費者心智，使其獲得沉浸式感受，并提升價值感。這正是茅台1935舉辦此次活動的真正意義所在。
正如茅台集團董事長張德芹所言，品牌的價值一定和消費群體是對應的關系，讓消費者感到愉悅就是品牌。
在名酒觀察看來，茅台1935基于強大的品質支撐、深厚的文化底蘊和創新引領的品牌精神，打破白酒的刻闆印象、突破想象邊界，通過文創融入、城市賦能、消費場景融合等方式，不斷加密加大“喜”文化的“全國織網”，不斷與消費人群的生活态度、生活方式同頻共振，建構起高端白酒品牌的全新表達，更為中國高端白酒提供了一條可借鑒的路徑。
從一場品鑒會的形式創新就能看出茅台1935拿出了最大的決心和誠意，讓消費者直覺感受茅台1935魅力，感受茅台1935的卓越品質。
此次茅台1935成都喜逢荟恰逢茅台1935酒體更新後的全新亮相。新版茅台1935主要通過以下三個方面煥新更新：一是優化基酒結構，提升産品感官品質；二是磨煉勾兌技藝，追求臻美至善之品質；三是傳承創新突破，提升飲後舒适度。全新更新後的茅台1935表達了在“後百億”新征程上孜孜以求，向上攀登，為釀造高品質的生活而努力的堅定信念。
茅台1935，寓意與喜事相逢，與美好相遇。它承載着“茅台醬香·萬家共享”的核心理念，以歡慶時刻和幸福生活為紐帶，此次系列活動首創沉浸式帶餐喜劇，也進一步加深茅台1935與消費者之間的情感紐帶和文化交流，為消費者帶來更多驚喜。