杜嘉班纳的“命”，自己说了不算！
来源 | 聚美丽
作者 | 马尔斯
奢侈品集团做美妆生意并不鲜见。
近两年，LVMH、开云、历峰等奢侈品集团就在美妆赛道疯狂内卷。如今，聚美丽从外媒THE INDUSTRY.BEAUTY获悉，又一奢侈品集团开卷美妆。
聚美丽了解到，意大利奢侈品牌杜嘉班纳Dolce & Gabbana新推出彩妆系列Boundless Beauty。
新推彩妆系列，杜嘉班纳在美妆赛道要卷起来了？
据了解，杜嘉班纳Dolce & Gabbana新推出的Boundless Beauty彩妆系列包含11款产品，涵盖粉底液、唇膏、眼影、腮红、睫毛膏等。
该系列在意大利设计和生产，以创新研究和前卫的活性成分为定义，并于近日(7月8日)在哈罗德百货公司(Harrods)的新美容精品店推出。
杜嘉班纳Dolce & Gabbana对于新推的彩妆系列如是评价，“从Fresh Look的轻松和爱肤的光泽到Classic Look的百搭优雅，再到Flawless Look的标志性魅力和Bold Look的充满活力的提议，新的Dolce&Gabbana彩妆提供了创造无限组合的可能性，非常适合各种心情和场合。”
公开资料显示，杜嘉班纳Dolce & Gabbana成立于1985年，由Domenico Dolce、Stefano Gabbana共同创立，总部位于意大利米兰，是奢侈品领域中主要的国际集团之一。
两位奠基人一直以来都是公司两个品牌：Dolce & Gabbana 、D&G Dolce & Gabbana的创造和设计源泉，也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。产品系列包括女装、男装、内衣泳装、香水、配饰、皮具、手表、眼镜。
而杜嘉班纳Dolce & Gabbana在化妆品领域的时间或可追溯至1992年，其推出的首款女性香水——“Dolce&Gabbana Parfum”，该香水由Euroitalia公司生产和销售，并荣获香水学院1993年最佳女用香水奖。
据了解，杜嘉班纳Dolce & Gabbana曾将香水业务授权给宝洁集团生产和销售，时间长达十年之久。而该业务每年为宝洁集团贡献超过5亿美元(约合人民币36.36亿元)的销售额，曾是宝洁香水业务中最大的品牌之一。
2014年3月，宝洁集团在中国市场引进杜嘉班纳Dolce & Gabbana香水，由广州奈美贸易有限公司运作，同期引进的还有杜嘉班纳Dolce & Gabbana旗下高端彩妆系列的20多个单品。
可见，在美妆赛道，杜嘉班纳Dolce & Gabbana不止涉足了香水，还有高端彩妆等产品。而其渐渐拓宽美妆线，也可窥见其想要在化妆品市场分一杯羹。
与宝洁、资生堂解绑后，D&G美妆独立发力
在美妆赛道，杜嘉班纳Dolce & Gabbana除了香水、彩妆的试水外，其还联合宝洁集团推出系列护肤产品，包括基本线Essential系列和高端产品线Aurealux系列，杜嘉班纳Dolce & Gabbana的护肤产品划归到宝洁集团Prestige部门旗下。
而在2015年7月，杜嘉班纳Dolce & Gabbana化妆品业务被宝洁集团连同其他42个品牌出售给科蒂集团 。但其拒绝“委身”科蒂集团。当时，业界传闻欧莱雅集团、资生堂集团以及Puig集团均是杜嘉班纳Dolce & Gabbana的潜在合作方。
据悉，杜嘉班纳Dolce & Gabbana曾表示，2015年品牌彩妆品和护肤品零售总额为4亿欧元(约合人民币31.49亿元)。另外，当时据业界人士透露，加上品牌香水业务和批发业务，其化妆品线年销售额超5亿美元(约合人民币36.36亿元)。
随后2016年7月，杜嘉班纳Dolce & Gabbana最终宣布与资生堂集团达成合作。彼时，其与日本资生堂株式会社签署了全球性战略合作协议，资生堂集团旗下独立子公司Beauté Prestige International S.A.(BPI)，获得了杜嘉班纳Dolce & Gabbana美容业务的全球独家代理权。2016年10月，BPI全权负责今后杜嘉班纳Dolce & Gabbana香水、彩妆和护肤品的研发、制造和分销。
但在合作四年多后的2021年4月28日，杜嘉班纳Dolce & Gabbana和资生堂集团联合宣布，双方将分阶段逐渐终止美妆领域战略合作。这一改变是双方战略协议的结果，将于2021年12月31日对除法国以外的所有市场和所有活动生效。其与法国当地雇员代表的协商进程也已启动，预计在2021年底之前完成法国当地开展的许可活动，法国Dolce&Gabbana业务的收回，将从2022年1月1日起生效。
在与资生堂集团结束合作后，杜嘉班纳Dolce & Gabbana在2022年2月成立美容业务的公司Dolce & Gabbana Beauty，自主经营香水和化妆品业务。并选任Gianluca Toniolo直接管理这家公司。当时计划于2024年推出全新彩妆系列，如今也已正式推出。
另外，Gianluca Toniolo还透露，公司正加速拓宽产品线，将把美妆产品从80款增至350款。并计划进入护肤品领域，于2025年推出一款抗衰护肤品。
而其计划进入护肤品领域，或与中国的护肤市场有关。疫情后，护肤品类在中国人气大增，也被认为是“赢得中国市场的关键”。而其入局护肤品类的计划，更可以被看成是二次重回中国市场的积极试水。
此外，在杜嘉班纳Dolce & Gabbana美妆业务回归之时，数据显示，该美妆线的零售价值为10亿欧元(约合人民币78.73亿元)。
而在近日，Gianluca Toniolo称，美妆线已实现15亿欧元(约合人民币118.18亿元)的销售额，并计划于2027年业绩翻倍。
目前来看，其品牌美妆业务划分为香水和美妆两大类，产品线囊括面部、唇部、眼妆，指甲油和配件等品类。但相比于香水业务，不管是其与宝洁合作的护肤产品，还是后续推出的彩妆，并未激起多大的水花。而其2018年的辱华事件，更是让这个曾经备受瞩目的奢侈品牌在一夜之间跌至谷底。风波虽源于其的成衣线，但也直接重创到了美妆线。
辱华事件后，重推新彩妆系列的TA能卷土重来吗？
过去几年里，杜嘉班纳Dolce & Gabbana几乎在中国的媒体报道中缺席。时尚杂志编辑不再前往每个季度的发布会看秀，大量时尚博主停止推广其包括彩妆香水在内的全线产品。
而彼时的杜嘉班纳Dolce & Gabbana正与资生堂集团进行着合作，后续和资生堂集团的合作破裂，很大程度上也是由于其各线业务由于负面影响而业绩大损，不再具有曾经的商业潜力。
虽然杜嘉班纳Dolce & Gabbana试图在华挽回形象，2021年虽其在中国的销售量同比反弹了20%，但不可置否的是，其已很难在中国市场重新跻身回一线。
2021年，据彭博社报道称，杜嘉班纳Dolce & Gabbana不想失去中国市场，为此雇了两家“国际危机管理公司”，并积极参加在上海举行的中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)，并且接连参与了好几届。
在最新的进博会上，就出现了杜嘉班纳Dolce & Gabbana的身影。去年11月，其再度参展第六届进博会，并携全新Devotion香氛彩妆系列(包含女士香氛以及多款彩妆产品)出席展会，而该系列也是在中国的首次展出。
在今年第四届中国国际消费品博览会，其也再度参展，设置了六大展区，从家居、美妆、皮具配饰、男女成衣到珠宝腕表，并且继续展览了其Devotion香氛彩妆系列，该系列预计很快将在中国上市。
另外，值得一提的是，据意大利媒体报道，在2023年10月举行的米兰时尚峰会上，杜嘉班纳Dolce & Gabbana首席执行官Alfonso Dolce透露，其公司正考虑未来登陆意大利证券交易所上市的可能。
部分业内人士表示，上市将改善杜嘉班纳Dolce & Gabbana的形象，让他们获得维持增长所需的现金流动性，实现财务来源多元化。
其中，普华永道(PwC)意大利公司消费者市场和交易市场负责人Emanuela Pettenò 认为，IPO可以带来额外的好处，例如吸引合格的人才和资源以缓解代际过渡、利用股票挂钩激励留住关键员工，以及通过在股权结构中拥有合格的投资者来提高可信度。他表示，“奢侈品公司对投资者很有吸引力，因为人们认为它们风险较小”。此外，他还指出，杜嘉班纳Dolce & Gabbana“近年来对美容(指将美容业务收归内部)和房地产行业的投资都可能会触发新的增长周期。”
种种举动，无疑都显露了杜嘉班纳Dolce & Gabbana想重新回到中国市场的心思，但这个曾经深陷涉嫌“辱华”丑闻而失去国内市场的品牌，真的能再卷土重来吗？尚未可知。但是，其辱华的事实，中国消费者并不会忘记。杜嘉班纳的“命”，自己说了不算。
消息来源：THE INDUSTRY.BEAUTY
视觉设计：乐乐
微信排版：高高
责任编辑：Lucky