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- 首发|首席商业智慧
- 作者|首席商业智慧
引言：白云山突然官宣换帅！十天前还在参加活动的李楚源，怎么就拍拍屁股走了？
7月13日，广药集团与阿尔兹海默病防治协会举办了一场公开活动，李楚源还在这个活动上致辞，没想到才过了短短十天，就传来他辞职的消息。
图源：企业公告
7月22日晚上，医药巨头广药集团突然发出了一则关于董事长李楚源辞职的消息。李楚源在广药集团董事长的位置上呆了11年，如今说走就走，甚至也没给出一个具体原因，很难不让人浮想联翩。
图源：每日经济新闻
更有媒体报道李楚源被请去“喝茶”了，就连家族成员也都一并请去。这让李楚源辞职一事显得更加扑朔迷离。
今年，李楚源即将满59岁，还有一年就准备退休了却突然要走，这在医药界无疑是个稀奇事。
掌舵白云山11年，曾惨遭合作方背刺
李楚源在1984年考进了中山大学化学系，大学毕业后，他就直接到白云山制药厂做技术员。此后便一路摸爬滚打，坐上了董事长的位置，也可以说是一步一步走上了人生巅峰。
出生于潮汕的李楚源无疑是天生自带经商头脑的，1999年，他开始担任白云山中药厂厂长的职位。不过在当时，这个位置可不是这么好坐，因为药厂已经亏损了5年之久。李楚源出任厂长，也是临危受命。
于是，李楚源便提出以企业的经济效益为中心，同时外扩市场，重点发展营销、科技以及培养人才。李楚源用了10年的时间，把白云中药厂干成了医药界的“大佬”。
在这期间里，李楚源提议建立全国最大的板蓝根基地，刚好那时又碰上了“非典”，板蓝根开始成为每家每户必备的药品。
2003年，白云山实现了5000万元的盈利。“非典”一战，让全国上下都认识了板蓝根以及白云山。
7年后，帮助白云山屡创佳绩的李楚源任白云山副董事长，同时公司成功收回了“王老吉”凉茶品牌，“怕上火喝王老吉”这一广告语响彻大江南北。
收回王老吉后，白云山的销售额高歌猛进，销售收入达到了428亿元。如今王老吉也成了广药集团的重要板块之一。
公司内部人员无一不认可李楚源的工作表现，广药集团官网曾评价李楚，“专业知识扎实，工作思路清晰，驾驭全局能力强、市场敏锐度高，市场营销能力强。”
图源：中央广电总台
在李楚源的带领下，2021年，广药集团登榜世界500强，位列468位。据中央广电总台报道，广药集团是第一家以中医药为主业进入世界500强的企业。
虽说天生自带经商天赋，但李楚源出圈的原因还是因为他的嘴。众所周知，李楚源经常会说出一些十分“大胆”的发言。
图源：新浪财经、第一财经
比如，“喝了板蓝根就可以不用戴口罩”、“金戈不再是药品，而是老百姓需要的情趣用品”“怕没用，吃金戈”等。
这些发言甚至经常给公司带来舆论风波，导致公司不得不一直给李楚源擦屁股。财联社曾报道，李楚源说过喝王老吉可以延长寿命，言论一出就有网友表示，“想降智就喝王老吉”。
图源：财联社
不过好在后来有研究表示，用576只大鼠做样本，得出王老吉确实可以延长寿命的言论。
图源：白云山“金戈铁马”新品发布会
曾经，白云山西药用“金戈”赚得盆满钵满。2023年，金戈为白云山带来了13亿的销售额，无论是年轻小伙还是头发花白的老头都曾经是金戈的顾客。金戈的出现为中国男人延长了花期。
图源：康业元公开信
但生意做的越大，就越容易招仇恨。2019年，北京康业元投资顾问有限公司作为白云山的合作伙伴，直接发文公开举报白云山及李楚源。
这份公开信里，有一半以上都在围绕金戈进行。康业元表示，作为广药集团的的股东之一，从来没看过完整的财务报告，也从来没在金戈庞大的收益里得到一毛钱。
图源：康业元公开信
康业元甚至指控白云山虚增成本6200多万元，并且有偷税漏税的嫌疑。事情闹的沸沸扬扬，康业元也多次对举报信进行补充。
图源：国家医保局
2022年，白云山被证实确实存在虚增原料药价格以及虚抬药价套取资金的情况。这也说明了康业元举报信的内容可能是事实，结果康业元还要赔偿白云山15万元，好恶毒的商战。
如今，李楚源一家子都被请去“喝茶”，市场上舆论纷纷，广药集团又再次站在风口浪尖。目前调查原因还没有公开，但有人猜测是与金戈有关系。
业绩增速放缓，吃“金戈”也不行了？
李楚源担任白云山掌门人的这11年里，白云山先是在H股上市，然后又在A股上市，业务涉及广泛，拥有王老吉、采芝林药业以及陈李济药厂等多家百年老字号品牌。
图源：白云山官网
白云山可以说是医药界里手握老字号品牌最多的一家企业。然而，就算有再多的老字号品牌，也难逃业绩增速缓慢的命运。
白云山成立至今，一共有过两次转型。第一次的转型是借助王老吉的口碑，开始生产凉茶、龟苓膏等非药类健康产品。
也是因为这次的转型，白云山怒赚120.6亿元。不过2014年到2017年，白云山的业绩增速开始放缓。而白云山也很快发现了这个问题，并马上开始第二轮的转型。
图源：白云山财报
2018年，白云山收购了广州医药30%的股权以及王老吉药业48.05%的股权，这两个举措，让白云山在2018年有了质的飞跃，先是营收达到了422.3亿元，然后是归母净利润达到了34.4亿元，同比大涨102%、67%。
好景不长，白云山的业绩增速在2019 年又开始放缓，并且在2022年、2023年达到了谷底。
2022年，就连白云山的明星产品金戈的销量也出现了下滑。对于金戈销量下滑的表现，中金证券表示，是因为市场竞争太激烈。
齐鲁制药的“伟哥”仿制药千威替中国男人把价格打到了两块钱一片，导致白云山不得不退出这场男人之间的战争。
图源：白云山财报
另一边，王老吉作为白云山的“现金奶牛”，也因为与加多宝多年的品牌商标拉锯战瘦的不成牛样。王老吉的营收从2019年的102.96亿元下滑至2022年的93.49亿元。
虽说还有其他单品都给白云山带来了过亿的销售额，但带来的经济效益都远不如金戈和王老吉。
“老字号”人老珠黄，口碑失守
有网友表示，“现在很多老字号都已经名不符其实了。”按道理说，一旦被冠上“中国百年老字号”的帽子，应该无论在哪里都十分吃香。
然而现实是，现在很多老字号品牌和网红店一样，名声是打出去了，但获得的口碑就像是“薛定谔的猫”。
图源：商务部
虽然还是有老字号能够继续啃老本，但在去年，已经有55家老字号惨遭招牌。其中包括稻香村、老半斋、冠生园等。
在过去，老字号可以说是吃尽红利。2006年，商务部认定了1128家老字号，这样一来，老字号不仅有铺租补贴、上市的绿色通道、以及博览会等众多好处。
图源：新京报
这种环境造就了一家家中华百年老字号，然而，并不是所有的老字号都能够一直辉煌下去。2021年，新京报表示，在1128家被认定的老字号中，有一半的企业一直在亏损状态。
其中不乏一些大家熟知的老字号品牌，比如狗不理变成狗不理、全聚德卖不动鸭子、张小泉拍不动蒜。
当这些摘牌老字号还在苦苦挣扎的时候，有些老字号就只剩下一个招牌了。2021年，正阳河酱油厂商标、房屋、设备等都已经上了拍卖桌。
图源：企查查
云南好不容易扶起来的“禄丰剪刀厂”也被列入了“严重违法名录”，重庆的冠生园更是直接摆烂，在各大生活服务平台上不见踪影。
还有其他的老字号倒下的原因，大多是不懂市场也不懂经营。虽说大家都会对老字号产生莫名的好感，但“德不配位”注定会被淘汰。总的来说就是，扶不起的阿斗。
当然还有一群“不认老”的企业，就算拄着拐杖也要跟上年轻人的脚步。比如北京的吴裕泰开始卖起了抹茶冰激凌；青岛啤酒开始跟年轻人玩音乐、举办啤酒节；茅台更是与瑞幸联名推出酱香拿铁。
与其扶持那些只会“啃老本”的老字号，不如大力扶持那些主动拥抱新时代的老字号企业。中华老字号要想要“长生不老”，唯一的出路就是要越“活”越年轻。
写在最后
李楚源突然辞职这件事无疑是给白云山以及医药界来了次大地震。千百年来，中药被不断发扬光大，现在也出了不少政策扶持中医药行业。
白云山作为医药界的“老炮”，手握众多“秘密武器”，却碰上董事长突然离职、被传接受调查的事情。经过这次后，白云山或许会面临内部的深度调整，破茧重生。
对于李楚源突然被喊去喝茶您怎么看？大家觉得呢？大家有什么想法都可以在评论区留言分享。
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