盛夏的百里杜鹃，绿水青山中藏着无尽的清凉与舒爽。米底河激流飞湍，群山青翠，不时传来空灵悠远的鸟鸣，清凉惬意的夏日美景，引来各地游客打卡避暑。方家坪景区内管轨滑车、网兜吊桥、全地形越野车、彩虹滑道、骑马等多种多样的娱乐项目让游客流连忘返。
夜幕降临，毕节市百里杜鹃管理区鹏程街道石牛一期广场人头攒动，随着音乐响起，“千人”广场舞将盛夏百里杜鹃的夜晚点缀得绚丽多姿。不仅如此，百里杜鹃还特地举办“老街坊”回乡避暑季活动迎接远道而来的“老街坊”。
“这里太有心了，搞演出、办活动迎接我们，把我们当家人对待，很高兴，活动人气很旺，大家也很热情，希望来这里的人越来越多。”第二年来百里杜鹃避暑的四川眉山游客林女士表示。
作为百里杜鹃的“老街坊”，四川泸州游客程惠兰乐在其中：“来这里避暑几年了，活动非常多，歌舞不断，这里的人热情大方，大家一起围着篝火跳起舞，既锻炼了身体，生活也有滋有味。”
平均海拔1650米，森林覆盖率64.62%，年平均气温14.8℃，夏季平均气温19℃，空气中的负氧离子每立方厘米超过1.6万个。百里杜鹃不仅因是世界上最大的天然杜鹃花海而享誉中外，还因其舒适的气候与生态，深受避暑游客的青睐。每年盛夏，来自天南海北的游客聚集于此，徜徉美景、遍尝美食，惬意无比。
截至7月14日，前来百里杜鹃避暑旅居的游客来自全国28个省份。除了赏花避暑，百里杜鹃还是不少游客户外体旅、休闲康养的好去处。
为进一步推动百里杜鹃避暑旅游目的地品牌发展和知名度提升，不断丰富旅游业态，快速拓展避暑旅游市场，7月初，百里杜鹃举办“欢乐自驾·清凉一夏”2024中国百里杜鹃首届避暑露营大会，组织参展房车到普底景区、方家坪景区巡游，活动吸引了广大户外旅游爱好者、自驾爱好者、房车露营爱好者等到百里杜鹃旅游、避暑度假。
凉爽天气加上清新空气让旅客们一边欣赏百里杜鹃的秀丽风景，一边享受夏日清凉中房车巡游带来的乐趣。“百里杜鹃的清凉非同一般，山清水秀的，19摄氏度的夏天名不虚传。”重庆避暑露营游客杨世兰说。
百里杜鹃管理区旅游局副局长罗丹介绍，从“花开游人至，花落春山空”到“一座花都城，半城川渝人”再到如今的八方来客，百里杜鹃在发展中不断抢抓机遇、发挥优势，以全区生态文化、民俗传统文化、红色文化资源为依托，丰富产业要素、延长产业链条，构建多元化旅游产业发展格局，助推旅游高质量发展。
民族生态跑、山地自行车邀请赛、“六月六”民族文化节……丰富的文体赛事，多样的民俗活动，让前来避暑的游客不仅能享受到百里杜鹃舒适的气候与生态，还能在多姿多彩的活动中纵享旅居乐趣。
“这里感觉很舒服，负氧离子很高，天气不潮湿，我们来的人都感觉很舒适，心情也很舒畅。”始于花开，近于文化，合于气候，久于民风，衷于旅居。从“偶遇”百里杜鹃到“恋上”百里杜鹃，今年是来自四川乐山的游客刘贵珍和家人到百里杜鹃避暑的第五个年头，说起百里杜鹃，她赞不绝口。
从服务品质提升到产业布局优化，百里杜鹃始终立足游客需求，在丰富旅游体验、完善基础设施、提升服务体验等方面持续发力。
近年来，百里杜鹃不断用好“自然珍宝和文化瑰宝”，扎实抓好市场换产业、资源换投资“两换战略”，做好“花期之外，花区之外”大文章，持续丰富文体赛事要素、提升旅游产业品质，以杜鹃花“特意性”资源带动方家坪、彝山花谷等一批“随意性”资源的发展，旅游发展不断迈出新步伐、取得新成效、开创新局面。
乘着建设世界级旅游景区的东风，百里杜鹃正逐渐由“看风景”向“微度假、慢休闲、烟火气、夜经济”转变，实现“花季游”变成“四季游”，“景区游”升格“全域游”，旅游业态蓬勃发展。一个春赏花、夏避暑、秋健身、冬泡泉的旅游产品供给体系正在百里杜鹃成型、壮大。