（圖檔來源：攝圖網）
9月19日，如涵控股的聯合創始人、知名網紅模特張大奕在微網誌發長文宣布，其淘寶店鋪“吾歡喜的衣櫥”、“裙子君”以及“Jupevendue”将無限期延遲上新，“算是關店”。她表示未來将多花時間在女兒身上。
2014年，張大奕和如涵控股的創始人馮敏，一起推出淘寶店鋪“吾歡喜的衣櫥”。次年，該店鋪便以驚人的速度崛起，成為淘寶網紅店鋪熱銷榜中唯一的女裝類網店。
随後的幾年裡，張大奕的事業迎來了巅峰期。她憑借獨特的“網紅+孵化器+供應鍊”的帶貨模式，在電商界掀起了一股風潮，最紅的時候，她自曝一年賺了3個億。特别是在2016年至2018年期間，張大奕的店鋪營業收入連年攀升，其中2016年更是突破2億元大關，坐擁超過1200萬粉絲，被譽為“淘寶帶貨第一人”。與此同時，如涵控股也在她的助力下，成功獲得阿裡數億元投資，并先後登陸新三闆及納斯達克，不過到了2018年，如涵控股從新三闆退市“轉闆”到美股納斯達克。
值得注意的是，在宣布關店之際，“吾歡喜的衣櫥”還有1241萬粉絲，月銷售超9萬件寶貝。
張大奕的決策，也折射出網紅電商行業的現狀與未來趨勢。随着電子商務的不斷發展，網紅電商作為一個新興的細分領域，正以成倍增長的态勢不斷擴大其影響力。KOL(關鍵意見領袖)作為網紅電商的核心力量，憑借其龐大的粉絲基礎和強大的帶貨能力，成為了品牌方和供應鍊企業争相合作的對象。
目前，大陸網紅電商已經形成了完整的産業鍊，包括網紅、MCN機構、内容電商整合營銷機構、平台管道、供應鍊企業和品牌方等。
在當下的“粉絲經濟”中，購買轉化率遠高于其他形式的電商。據資料顯示，頂級網紅電商的購買轉化率高達20%，而社交電商購買轉化率最高僅為頂級網紅電商的一半，傳統電商購買轉化率也僅為0.37%。這表明消費者更願意從他們信任的網紅購買産品。這種趨勢已經讓網紅電商的市場規模達到了790億元，2015-2019年年複合增長率高達87%。
幾年前，張大奕作為如涵背後的關鍵人物，具有超高的品牌影響力和帶貨能力，擁有“大V、網紅帶貨達人、如涵控股CMO、BIG EVE品牌創始人”等頭銜。她的化妝品和服裝推廣圖檔以及小視訊幾乎占據了整個微網誌，每條微網誌的評論數和點贊數都在幾千甚至上萬之間。通過微網誌櫥窗，張大奕推廣的一款眼影可以直接加入淘寶購物車，然後直接到天貓的旗艦店購買，實作了她所說的“全網種草、站内收割的模式”。
随着消費者對個性化、有趣、有料的購物體驗需求不斷增加，網紅電商将成為未來電商行業的主要趨勢之一。然而，網紅公司的發展與網紅本身有直接關系，如果知名度高的網紅能得到粉絲更大的認可，其公司也相應地發展較好。是以，電商市場的發展空間具有一定的不确定性，網紅公司的發展速度和規模難以預料，各公司之間的競争與合作關系也難以預估，導緻網紅公司估值較小，上升速度較慢。
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